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要说最野的品牌直播间，除了椰树，华莱士绝对也有一席之地。
前几天的元宵节，华莱士的直播间挤满了“神仙”，演员服化道个个到位，且信念感爆棚，不知道的还以为《西游记》出新版了：
朋友们，真的起猛了，谁家神仙TMD元宵吃炸鸡啊！
冲突感拉满的画面，让整个直播间透露出一种制作精良的荒诞感。
但这样的安排似乎也是有迹可循，毕竟：
看完直播片段，你别说，每位演员都把所对应的角色气质很好地还原了出来。
哪吒英姿飒爽、玉兔温柔端庄、孙悟空精怪伶俐……
对于这种仿古装扮相的剧情式直播，相信许多朋友并不陌生。
但这出戏妙就妙在，“神仙”出现在了卖“鸡”的品牌直播间。
众神身着华服，氛围一派祥和，但这一次，神仙从袖笼里掏出的不是道家法器，而是汉堡、鸡米花、鸡腿……
看得我不禁疑问——神仙也可以……开荤吗？
事实上，这群“神仙”并不是第一次出现在华莱士直播间了，早在之前，他们就以这样的神仙扮相出现在自己团队的直播间里。
这群“神仙”到底什么来头？
据了解，团队自己的直播间名为“慈元阁道齐蟠桃会”。
正如名字所说，直播内容主要围绕蟠桃盛会展开。
点开他们的直播间，王母娘娘端坐高台，各路仙家依次坐落，仙女们时不时献上精美舞蹈，再搭配仙气干冰和贴合的BGM，一顿骚操作下来，五毛特效影视剧的导演都没地方搁脸了……
可见，该直播团队通过将经典IP直播化，以沉浸式的演出将传统影视内容创新化，为观众带来童年怀旧又不失现代趣味的内容。
以直播为切面，凸显品牌内核
回顾这两年，品牌直播可以说是卷得昏天黑地死去活来，
在激烈的直播竞争中，许多品牌也意识到直播不仅仅是品牌拓客拉新的流量端口，更是深化品牌个性化气质，加深消费者对品牌心智印象的互动平台。
基于此点，越来越多的特色直播间出现在大家眼前。
椰树的阳光帅哥健身房；
ZARA的走秀式特写运镜；
还有苹果的科技知识解疑科普……
这些特色化直播内容，无一例外，都是立足品牌气质和定位所策划出来的。
这也不难理解华莱士为什么会与“慈元阁道齐蟠桃会”合作。
纵观近年的一些营销动作，可以看出华莱士对年轻人群的重视以及流行热点的关注。
比如在0713再就业男团话题度爆火时选择合作，前段时间又官宣范丞丞为品牌代言人。
还有去年情人节，华莱士买套餐就送桃花戒指，在春心荡漾的季节里吸引了想要脱单的年轻人的注意，希望能为自己增添桃花运。
到了今年，华莱士则直接送起金钞，意识到年轻人“谈恋爱哪有搞钱好”的心态。
其与“慈元阁道齐蟠桃会”的合作，本质也是为了吸引更多年轻消费者。
通过贴合原著又具有创意包袱的差异化剧情，满足了消费者的个性化需求，并且这种不生硬的强娱乐性，也很好缓释了强迫消费的压力，在博得更多关注的同时，炒热了气氛，赢得了好感，加深了心智，顺便让观众也掏了钱。
早在前两年，剧情式品牌直播就有过小小的出圈，相较传统的产品介绍，这种专注情景化场景的直播形式更易出圈。
比如佰草集就曾选定《延禧攻略》内容IP，通过沉浸式风格的直播内容演绎，营造出娱乐性极强的消费场景。
如今，剧情式直播再度升级，以中国名著经典文化IP中的角色和故事，为剧情式直播注入了更多新鲜感和可能性。
其一，名著IP的内容辨识度极强，能够迅速吸引到大众圈层粉丝，获取流量，实现涨粉；其二，在特有剧情的场景和角色关系下，二创的互动内容可以创造出更多笑料和看点，有助于产品植入，从而将品宣和种草环节包装得更有记忆点，实现拔草链路。
未来，精选君相信会有越来越多的个体主播、直播团队和品牌入局名著剧情式直播。
在我看来，随着风格的同质化，内容力将是对主播的最大考验。
毕竟，每个人对这些经典角色和故事的理解都有所不同，如何把控尊重原著和创新角色的平衡，演出全新感觉的同时又不歪曲篡改原著，不影响角色粉丝的印象，是需要关注的一大难题。
