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天南海北庆团圆，万家灯火闹元宵！充满话题度的《2024湖南卫视芒果TV元宵喜乐会》以绚丽多姿的满街烟火渲染了年尾，也象征着白热化的春节营销大战正式落下帷幕。
作为链接14亿人情感共鸣的流量聚合场，春节一直是品牌营销发力的重要节点，但也因此面临更为激烈的竞争与更为严峻的挑战。如何突破同质化，在一众眼花缭乱的品牌中被消费者看见？如何把握节点，做出有节奏、有效果、有力量的春节营销？在当下如此繁杂的媒体环境中，什么形式、什么平台、什么模式才能发挥最大功效？从刚刚结束的《2024湖南卫视芒果TV元宵喜乐会》以及整个湖南卫视的春节档营销中，或许我们能看到一些思路。与此同时，堪称“中国广告风向标”的春节档晚会，一定程度上也能让我们洞察到2024年行业的潮汐变化以及需求趋势。
内容为王永不过时
四大晚会全面领跑 春节档狠狠戳中心窝
内容为王的时代，唯有好的内容才有好的营销。《2024湖南卫视芒果TV元宵喜乐会》结束，我们有幸采访到京都念慈菴总厂有限公司高级市场经理赵海清女士，她表示：“信息渠道纷繁的当下，消费者每天被很多内容吸引注意力，但只有内容好才具备传播力，京都念慈菴之所以选择湖南卫视这个平台，正是信任其20年来持续产出优质内容的能力。”的确，在内容创新上，尤其在春节档晚会的表现上，湖南卫视一直保持其敢立敢破的胆力与实力。
纵观整个春节档晚会的表现，各家都使出“吃奶”的劲儿、搬出压箱底的招式与资源试图吸引全国观众的关注。无论是节目的播出排期、内容设计的巧思、还是观众互动的设置，你方唱罢我登场，真可谓“八仙过海，各显神通”！在这场“注意力”的激烈争夺大战中，谁才是赢家？编者以为，数据才是效果的最有力的说明。《2024湖南卫视芒果TV元宵喜乐会》斩获CSM全国网、欢网、酷云、中国视听大数据（CVB）四网同时段省卫第一，在社交平台热度爆棚，#舞狮小女孩不错#、#超幸福床垫#、#新龙门客栈#等话题热议不断，全网传播量超30亿，热搜265+。
在元宵喜乐会中，节目组为观众塑造了一幅笑声与温暖交织的画面，也为品牌打造了一场与年轻人互动交流的盛宴。晚会重头戏-创意时装展备受好评，民间达人化腐朽为神奇，随处可见的“不起眼”材料化身为“高定礼服”，由京都念慈菴包装盒改造的特制时装更吸睛十足；小品《都是为你好》中，面对热爱摇滚的父亲，娄艺潇选择京都念慈菴作为新年礼品，丝滑展现产品利嗓的同时，又将品牌“孝文化”理念传递给观众。
优秀是一种习惯！不仅是此次元宵喜乐会，在整个春节档晚会中，湖南卫视一直用严苛的标准审视每一次出品的内容，无论是内容设计还是晚会形式，其总能快人一步，走在行业的前沿。在2023-2024跨年晚会中，节目组颠覆常规界限，用“跨年街”舞台新形式、“盲盒机位”互动新玩法，领跑晚会舞美，打造跨年新范式；小年夜春晚融入舞剧、画作、文物、诗歌等美学元素，让本土湖湘特色被更多人了解，向来自五湖四海的中华儿女展现中国式现代化进程中的文化自信；戏曲春晚聚焦湖南戏曲人，展现湖南戏曲的传承与创新，超过10余种的剧种类型立体化呈现了戏曲的丰富性与独特性。湖南卫视的每一场晚会都为现场观众带来新的惊喜，每一次创新都正好戳中消费者心窝，在俘获全年龄层观众的同时，不断“追随“年轻”，成为“年轻”，为品牌营销注入活力！
《2023-2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》
《2024湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》
《2024湖南戏曲春晚》
《2024湖南卫视芒果TV 元宵喜乐会》
正如赵海清女士所说：“京都念慈菴一直在用年轻人喜欢的方式与年轻人保持沟通，湖南卫视作为年轻人娱乐的风向标，内容极具吸引力，受众又契合品牌的目标群体，是帮助念慈菴品牌年轻化的不二选择。”
卷营销 湖南卫视是认真的
无上限的营销惊喜 丝滑的“品效合一”
面对如火如荼的春节营销战，除了拥有好内容，更要找到内容与品牌的链接点，让平台为品牌赋能。
湖南卫视拥有最全面的营销手段、最大化的场景植入，将广告投放、情感营销、软性植入三者合一，以更广泛的影响力与最深入的传播效果，帮助品牌营销落地。在今年湖南卫视春节档四大晚会中，约有15家国内外品牌齐聚湖南卫视，如：以乐事、香飘飘为代表的快消品；以京都念慈菴、三九为代表的医药企业；以京东、抖音为代表的电商平台，以及兰蔻、五粮液等行业头部；他们春节营销战役不约而同地选择了湖南卫视。
由此也可以看到，这些头部品牌对电视媒体的价值正迅速回归。这也是直播等电商平台大行其道所带来的品牌溢价能力缩水后，头部品牌的意识觉醒。电视媒体的价值，不止在于品牌的赋能，和优质内容的输出，其强大的人群触达、创新的品效协同，相信在当下是其他媒介形式都无法企及的。“与其满地种草，不如给品牌种一颗大树”，以湖南卫视为代表的电视媒体就是能够助力品牌长成大树的“推手”之一。
在春节档四大晚会中，许多品牌或借节目重讲品牌故事；或从内容场景出发，为品牌本身赋予年味表达；或用节目喜乐氛围，抢先渲染过年气氛，都在建立链接与消费者的沟通点。例如，跨年晚会与小年夜晚会中，香飘飘找准过年送礼场景，一首龙年贺曲“送礼要送什么好，当然要选香飘飘”将春节文化内涵与品牌卖点充分结合，实现品牌卖点节日化；元宵喜乐会现场，京都念慈菴创新slogan：“新年有好嗓，龙年多兴旺”为全国人民带去新年祝福，传递品牌理念的同时，也塑造了品牌贴心、陪伴的龙年形象；京东、抖音为观众精心准备的红包大礼将过年氛围烘托到顶，数以万计的观众于APP端参与活动并广泛分享，晚会影响力成功转为网络端用户留存量。
《2024湖南卫视芒果TV 元宵喜乐会》京都念慈菴植入
《2024湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》抖音植入
《2023-2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》香飘飘植入
春节经济让流量在短时间内聚焦，湖南卫视春节档晚会又帮助品牌与大众进行有效沟通，节点与平台的强强联合，让品牌在春节营销战打响极具威力的第一枪！
用生态力量为品牌赋能
极具性价比的营销 助力中国品牌发展
“湖南卫视已经不仅仅是一个电视媒体，对于品牌来说，湖南卫视等同于电视大屏+芒果TV小屏，这是一个极具性价比的选择，不仅保证了曝光，更给了我们空间设置具有新意的互动玩法。”在提到为什么会选择与湖南卫视合作时，赵海清这么说到。
湖南广电拥有电视媒体+视频网站+社交媒体三大资源，可以实现大小屏之间的穿、串、联，形成种草到消费的完整闭环。节目开始前，电视大屏多频次排播系列宣传片营造播前期待值，芒果TV推出专属活动为节目预热；节目正式开始，芒果TV、电视媒体同步直播，抖音、微博等社交平台在线互动，节目热度达到高潮；节目结束，电视大屏不定时回顾晚会内容，芒果TV随时查看晚会重播，抖音、小红书、B站二创剪辑多线联动，相关话题仍在发酵。
不仅如此，芒果TV的互动玩法更是吸引受众的制胜法宝。跨年晚会首创“盲盒机位”；元宵喜乐会开设【喜乐点花灯】后台直播间等，通过芒果TV，网络端的受众被导流至晚会，双管齐下，品牌声量呈倍数增长。
《2024湖南卫视芒果TV 元宵喜乐会》喜乐点花灯直播间
《2023-2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》盲盒机位直播间
因此，选择湖南卫视，就是选择了湖南广播的整个生态赋能：卫视端创造合家欢场景、芒果TV绑定网络端用户、社交平台带动话题讨论，一场晚会三平台同时发酵，这样的投放，对品牌而言，无疑是最具性价比的选择！
结语
春节营销只是2024年品牌营销战役的开端，内容更迭，互动升级的当下，谁也无法预测下一个营销风口的具体形态。在瞬息万变的营销市场中，唯有坚定地产出好内容，不断升级互动营销体验，用不变的产品品质对抗变动的市场形态，找准传播平台打穿消费者的血脑屏障，才能实现从触达到触动。相信2024年，湖南卫视将会用更为优质的内容、更为个性化的营销、更为多元化的媒体组合，帮助品牌打赢消费者心智战争！
