小红书“筑巢”计划首站启动：解码餐厨杯具赛道增长新机遇

“不粘锅怎么选？”、“高颜值水杯推荐”、“餐桌上的仪式感”，越来越多的用户在小红书上搜索着家居好物、收集着美好家生活的灵感，这也为餐厨杯具等家居细分品类提供了新的增长空间。

为帮助家居日百行业更好地洞察用户需求、捕捉生活趋势，探索创新的营销模式，小红书正式推出了面向家居日百行业的营销赋能计划——“筑巢”计划。并于3月1日首次走进永康市家居日百行业产业带，为品牌及商家带来了深刻的品类洞察、最新的营销解决方案及电商玩法，与一众品牌共同探讨业务增长新方向，为餐厨杯具行业提供了一整套营销新模式。

「家居营销新思路」

看小红书餐厨杯具赛道背后的待掘金矿

小红书“家生活”覆盖了大量的主力消费人群。在3亿+月活用户中，95后用户占比50%，00后用户占比35%。近三年来，小红书家生活兴趣内容量级增长了4.5倍，兴趣人群量级增长了8倍，成为了新的营销蓝海。数据显示，近五成“家生活”兴趣用户进入小红书后第一行为是搜索。广大年轻群体已习惯于“遇事不决小红书”，在小红书收集生活点子、解决方案和决策参考。小红书已成为了用户消费决策的重要一环，他们在小红书主动表达、真诚分享，海量内容汇聚成了家生活的最新趋势。

从小红书“家生活”领域来看，餐厨杯具相关搜索量逐年增长，且展现了较大潜力。2023年以来，小红书餐厨饮具类日均活跃商家数持续增长，仅餐厨饮具品类双11日均购买UV较2022年同比增长了188%，日均GMV同比增长了181%，铁锅、珐琅锅、钛杯、酒杯等品类的搜索量攀升，其中钛杯近半年搜索量同比增加了179%。此外，平底锅、珐琅锅、钛杯、随行杯等品类潜力较大，适合新品牌早期入局、快速起量。

小红书用户对餐厨杯具细分化品类的搜索和关注正在持续提升。为了更好地满足垂直商家的营销需求，小红书推出了面向家居日百行业的营销赋能计划——“筑巢”计划。聚焦细分类目市场，构建清晰的品类和人群洞察策略，进一步为商家优化了充足的营销空间，帮助成长期企业实现爆品营销，完成品牌冷启动。

「从种草到交易」

“筑巢”计划如何助力餐厨杯具生意增长？

面对飞速提升的餐厨杯具品类关注度，小红书联合行业协会与相关机构，为永康、义乌等数十个产业带家居品牌商家提供冷启动期间流量扶持、核心商家日常流量扶持、种草核心玩法案例讲解等一系列赋能举措，为营销驱动品牌业务全域增长、解码生意机会提供新思路。

本次永康站沙龙得到了永康市商务局、永康市电子商务公共服务中心和永康市星阳网络科技有限公司等单位的大力支持与重视。3月1日现场，永康市商务局副局长王国栋发表致辞，代表当地五金企业对小红书“筑巢”计划在永康市启动表示欢迎。

小红书商业家居日百行业负责人迪非 、小红书商业家居日百行业策略负责人孙均、小红书交易部家居日百行业负责人芬威结合优秀案例，相继分享了小红书家居日百生意的新机会、新种草玩法与电商闭环玩法，全面剖析了小红书的营销价值和生意机会；“老板背锅”主理人陈勇波则从商家视角，围绕业务“实战”，细致解读了小红书种草营销对厨具销售的精准赋能；日弘传媒副总裁Tina也结合自身帮助诸多品牌在小红书实现闭环电商突破的案例，分享了在小红书从0-1的爆品玩法。

本次永康站沙龙成功落下帷幕，未来小红书将持续深入洞察家居细分品类，在义乌、漳州、潮州等小商品重镇开展“筑巢”计划的后续活动，为企业提供更多生意机会与增长空间。