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龙年春节，观众观影观剧需求强劲，市场展现出充足活力。电影行业迎来“开门红”，关键指标创下中国影史的新纪录，影视剧“春节档”也年味十足，全面满足观众多元化的娱乐需求。
春节期间，越来越多片方将腾讯平台作为重要宣发阵地，用户关注和讨论热度不断攀升。据腾讯营销洞察（TMI）热度数据显示，院线电影市场整体热度飙升，其中《热辣滚烫》和《飞驰人生2》领跑，多部院线影片热度持续上涨。线上剧集部分，《在暴雪时分》和《南来北往》热度位列前茅，《烟火人家》《大唐狄公案》等多部影视剧也在持续发力。（注：热度值由TMI综合腾讯平台用户的内容浏览播放、提及、分享、互动等数据进行建模产出）
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春节档内容想要做到“热辣滚烫”，除了优质内容奠基，也需宣传和营销保驾护航。腾讯广告特别盘点春节档各大影片、电视剧营销玩法，揭秘精品影视内容如何借腾讯生态实现营销突围！
玩法一：视频号+公众号发声引共鸣
以口碑带动社交裂变
院线电影票房冠军《热辣滚烫》通过公众号和视频号打响新片认知、提升用户观影意愿。在视频号这类极具社交属性的场域中，虎嗅APP、红星新闻等多家媒体和万达电影等集中造势，吸引用户讨论，形成社交裂变。而在公众号中，多篇内容紧扣影片“女性成长”内核，与观众产生情感共鸣和价值认同，进一步提升观众观影意愿，获得10万+的阅读量。
《第二十条》也充分利用微信生态实现口碑逆袭和强种草。电影上映后，中国政法大学教授罗翔在视频号上分享观影感受，为影片所呈现的法律精神与社会意义点赞。这一举动引发用户共鸣，促使大量用户自发传播和创作丰富的衍生内容，共同构筑电影口碑的坚实“护城河”。此外，最高检官方视频号也连续发布多篇影评，引起社会各界广泛关注和发声，多个公众号的影评文章阅读量突破10万+。
经典动画IP《熊出没》则选择打造官方视频号矩阵，持续产出精品内容。在《熊出没·逆转时空》上映期间，熊出没官方视频号以“十年之约”为切入点与影迷同频共振，激活影片热度。
线上剧集营销主要发力于视频号小任务玩法，芒果TV独播剧《欢乐家长群》巧妙运用小任务激发用户创作热情，催生出一批爆款内容，有效提升剧集的热度和影响力。
玩法二：从曝光到转化一步到位
朋友圈广告高效引流
朋友圈广告具有直链小程序的优势，从展示曝光到引流转化，链路简洁高效，持续为电影、电视剧营销赋能。电影《飞驰人生2》朋友圈广告直链猫眼小程序，用户直接点击广告外层即可一键跳转购票。此外，该广告还特别关联了“猫眼想看”功能，通过显示想看数据，充分展示电影的真实市场期待值，增强用户观影欲望，刺激用户点击购票。
剧集《在暴雪时分》和《烟火人家》也采取了微信朋友圈广告投放，通过精细化运营，提升剧集的知名度和曝光率，加强观众的有效覆盖和引流。
玩法三：专属红包封面
“赢战”春节营销
红包作为春节的传统元素，通常寄托了人们的美好祝福和深厚情感。《飞驰人生2》特别制作与影片风格高度契合的专属红包，不仅让观众感受到影片的诚意和温暖，也在收发红包的社交互动中加深了用户对影片的印象和期待。
淘票票则结合微信红包封面功能，推出红包封面抽奖活动。红包封面设计巧妙融入影片元素，为影片上映预热造势。抽奖活动的形式更是吸引观众参与互动，易引发话题传播和自然分享。
玩法四：独家纪录片深度影响
创造长尾效应
电影《热辣滚烫》特别筹备了独家幕后纪录片《我只活一次》揭秘创作故事，并将在腾讯视频、腾讯新闻全网独播，持续增强影片影响力。纪录片上线前，腾讯电影、腾讯娱乐等账号也在视频号平台中进行预热宣传，引发影迷们的期待，其中腾讯电影获得高达5.6万+的转载。
无论是电影营销，还是影视剧营销，核心还是立足于优质内容，再借助创新的娱乐营销手段实现突围。一直以来，腾讯广告都在以全系产品的协同合作和丰富的营销资源，助力各大剧方、片方高效触达观众，激发用户观影观剧热情。未来，腾讯广告也将以更多丰富、有趣的娱乐营销玩法，为广告主提供营销支持，助力实现热度和口碑双丰收。
