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一年一度的三八妇女节来了，在这个应景节点，女性营销成为全民关注的焦点。
随着女性社会地位、经济能力、生活质量的改善，“她经济”逐渐崛起，越来越多的品牌打响三八节营销战役，回应女性的消费需求和情绪心声，拉近和女性用户的距离。
与此同时，惨烈翻车的案例也不在少数，精准踩中女性营销的禁区。
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三八妇女节前夕，周生生的一款黄金项链设计引起了网友们的关注。
具体长这样：
图源：小红书
一条肖邦素链搭配一个大大的“乖”字吊坠，组成套链组合，寓意乖巧宝宝。
产品标题文案赫然写着“送女友”，不难看出，品牌设计初衷和灵感是满足情侣的节日送礼需求。
毕竟在中国，清明节以外的任何节日都能过成情人节，品牌抓住一切契机开展营销大家也见怪不怪。
三八妇女节给女友送礼没毛病，但是让女友把“乖”字项链挂在脖子上，倒有一种说不出来的违和感。
图源：淘宝
不知道的，还以为是周生生x大冰的联名款，不愧是永不过时的大冰梗，看一次笑一次。
有网友认为，“乖”字带有下命令和顺从的色彩，可以送给猫猫狗狗等宠物，送给女友显然不合适。
如果用相似的方式进行角色互换的话，就能直观感受到杀伤力。
细看这个“乖”字吊坠，不少网友觉得神似“狗链子”，不排除有歧视女性的用意。
想象一下，戴着这款项链出街，难免给人一种被标记成男友附属品的感觉，带来不好的观感。
“乖”字在一些地方方言中是亲昵称呼，在情侣关系中是表达喜爱的意思，严重怀疑设计师是河南人。
在三八妇女节的关头，周生生的送女友“乖”字项链，触发了女性用户的敏感神经。
于是乎，在网友的反馈下，周生生迅速下架了这款产品，可谓是及时浇灭了怒火，防止事件大范围发酵，造成一场公关危机。
图源：淘宝
虽然周生生没有对此作出任何解释，但是鉴于响应速度快，聆听女性用户的声音，因此对品牌形象并未造成负面影响，算是三八妇女节营销中的一次小小插曲。
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有人可能会问，周生生这个举动是故意的，还是不小心的？
在我看来，或许真的是“意外”。因为近几年来，黄金品牌疯狂内卷，各种奇葩设计层出不穷，一个比一个“辣眼睛”。
比如，周大福的蜡笔小新联名。
可爱的大象小新，让人幻视《西游记》中的蓝象精，简直离了大谱。
图源：小红书
阿拉丁神灯吊坠，上半身像财神爷，下半身像蛇精，背面又像健硕的健身教练，整出了“四不像”的既视感。
图源：小红书
以前没有一只鹅能逃出北京、南京和广东，现在没有一只鹅能逃出黄金圈。
该说不说，在黄金的色泽衬托下，烧鹅秒变“白天鹅”，尊贵身份咔咔的。
图源：小红书
喝过茅台不算什么，能拥有一瓶黄金典藏版茅台才是真正的“壕”。
图源：小红书
“面无表情”的石像转运珠，完全有实力挤进淘宝丑东西大赛排行榜。
图源：小红书
甚至还有设计成一坨答辩的，带上就走“狗屎运”，这是什么新颖的美好祝福。
图源：小红书
为了牢牢掌握流量密码，品牌们纷纷发挥创意脑洞，通过IP联名、猎奇设计、童年回忆杀等操作，打造年轻人的新社交货币。
联系这些奇葩设计来看，周生生推出“乖”字项链也就不难理解了。
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话说回来，周生生的土味设计引发争议，背后还映射了女性营销的禁区。
女性用户不喜欢被贴上“乖巧”标签，不愿意成为顺从的附属品。不能披着爱情的甜蜜外衣，抹杀女性的独立意志。
尤其在主张女性权益的三八妇女节，无疑于在雷区上蹦迪，容易造成“挑衅”的错觉，自然遭到女性用户的反感和抵触。
近几年来，三八妇女节营销在节日营销中地位逐步提升，社会关注度水涨船高，也成为女性营销翻车的“重灾区”。
三八妇女节广告被骂，似乎已经成为节日的一大保留节目，占据话题中心。
对于品牌而言，如何避免三八妇女节广告翻车？
B站up主@对话中的暂停，制作了一支三八妇女节广告特辑，给品牌送上一本实用的防踩坑指南。
在真正了解三八妇女节节日意义的基础上，品牌要学会主动避开女性营销的“八大禁区”。
禁区一，曲解妇女节。
过往的女神节、女王节称呼，背离了妇女节的精神内核。
正确做法：
不要女神、女王的虚名，只要妇女的权利。
“妇女节广告，要从正确称呼妇女开始。”
禁区二，对女性的认知肤浅。
只看到“身材好、变美”等外貌条件，忽视了女性的人生追求，女人也可以是“野心家”。
正确做法：
“妇女节是女性权益日，祝各位女性步伐不止，前程锦绣，勇攀高峰。”
禁区三，混淆节日主角。
妇女节是歌颂女性勇敢争取权益，不懈追求平等和自由的节日，不适合上演“秀恩爱”的俗套剧情。
正确做法：
妇女节的主体应该是女性，而不是男性，不能过分抢戏。
禁区四，宣扬年龄焦虑。
过往品牌们为了刺激消费需求，往往反向制造焦虑，以唤起用户的迫切心理。
然而，国际上把14岁以上的女性都称作妇女，宣扬年龄焦虑并不适合妇女节。
正确做法：
妇女不是年老的代名词，拒绝年龄pua。
禁区五，客体凝视。
正确做法：
画面中避免出现男凝视角，大方展现女性的风采。
禁区六，物化家庭角色。
贤惠的妻子、温柔的母亲，不是女性的全部，要把女性还给女性自己。
禁区七，错误探讨女性主义。
教女性如何看待女性主义，本身是一种“俯视”行为。
禁区八，过度神化女性。
不要塑造超人，要塑造真实的女人，拒绝造神。
这支短片中，基本含括了这几年来女性营销翻车的致命因素，值得品牌们借鉴和学习。
就如周生生的“乖”字项链，可以迎合丑东西设计热潮，但不适合以充满歧义的文案宣传，背离三八妇女节的初衷，弄巧成拙就不好了。
