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最近，七爷的社交圈被吉野家刷屏了。
先是向吉尼斯世界纪录发起挑战，面向全网发出“共享美食体验”邀约，并成功创下了吉尼斯世界纪录中“最多人在线参与的盖饭品鉴”的新纪录；又是携手北京“东直门-首都机场”地铁线，推出了“饭饭之交”快闪主题车厢，邀请大众开启时光列车之旅，吉野家以“饭饭之交”为创意点，以一系列有趣有料的活动掀起全网互动热潮，与用户达成深度沟通，从而成功走进大众心中。
一场“饭饭之交”吉尼斯挑战
吉野家掀起全网互动热潮
吃碗盖饭也能打破吉尼斯世界纪录？没错，生活中真会有这样的奇遇——
1月27日，国际知名连锁品牌吉野家向吉尼斯世界纪录发起挑战，面向全网举办“最多人在线参与的盖饭品鉴”挑战活动，以“饭饭之交”为主题，邀请广大受众带上自己的“饭搭子”一起在线共享吉野家“平易近人”的美食，成功创下了吉尼斯世界纪录中“最多人在线参与的盖饭品鉴”的新纪录，并在活动期间获得了非凡的曝光量与互动量，与千万人共同见证了这一“历史时刻”。
据统计，“最多人在线参与的盖饭品鉴”吉尼斯世界挑战活动期间，百余位点评美食达人参与挑战，吉野家#我的饭饭之交#话题汇聚1.3万+点评美食达人参加话题讨论，累计分享万余+篇笔记，#吉野家吉尼斯活动多次登上本地话题榜单，单话题浏览量高达6200万+，热度可见一斑。
此次吉尼斯挑战活动之所以能够圆满成功，离不开吉野家一直以来坚持洞察用户需求，从真诚与关爱出发，不断推出有意义、有实效的营销策略，以实际行动走进用户，不断重塑消费者对于品牌的认知，才能持续获得消费者青睐，顺利掀起全网互动热潮。
打破吉尼斯世界纪录，不止是品牌力的一种证明，更是吉野家向用户的靠近与对用户的关怀。
首先，吉野家精准洞察到用户情感需要，背靠吉尼斯世界挑战背书撬动大众兴趣；通过线上互动的方式，搭建起品牌与用户沟通的最短路径；通过“同享与共享”为用户带来“生理与心理”双重愉悦体验，从而激发受众情感共鸣，为品牌赢得更多支持。
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其次，吉野家携手携手大众点评，与众多优质KOL深度共创各类内容视频，在预热期、挑战&认证期、活动期分别以不同动作吸引大众参与互动，实现高效种草引流，形成“曝光+精准覆盖”双丰收，席卷大众点评打卡风潮。
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在这场万众瞩目的吉尼斯世界挑战活动中，吉野家让许多忙碌于工作与生活的年轻人，在美食抚慰下获得快乐，把一群“寻常”的人聚在一起做“寻常”的事，完成一场“不寻常”的挑战，同时构建品牌与用户之间“不寻常”的联结，唤起广大消费者对品牌的好感度。
一场惊艳的时光列车之旅
让“饭饭之交”成为大众心之所向
近日，吉野家再出奇招，携手北京“东直门-首都机场”地铁线，推出了“饭饭之交”快闪主题车厢，以一场惊艳的时光列车之旅，为大众开启通向美食与快乐的大门。
“北漂这么些年，感觉觉很像我妈妈的鸡排饭，酱计很浓，想我妈这一口了!”
“先吃饱，再慢慢思考吧。吃碗牛肉饭补充一下，否则方案想得脑瓜疼。”
“和老伴儿又来吃牛肉面，味道和10年前一样啊，现在的生活不就求一个稳？”
……
“北漂”、“加班”、“大学刚毕业”、“AI发展”、“10年前”……吉野家用这些令人深有同感的“人生关键词”，牢牢抓住各个圈层注意力，并通过直击灵魂的句子，找到职场人宣泄压力与情绪的出口，最大范围内激发大众情感共鸣。
不止做大众“嘴替”，吉野家是真的关心打工人“饭否”：在活动期间拉上“饭搭子”炫一碗吉野家，把美食分享在[大众点评APP]，并带话题#我的饭饭之交# ，即有机会领取饭搭子专属好礼。
活动背后，吉野家先是选择客流量庞大的首都机场地铁线，精准覆盖高价值人群，以非常眼光与非常设计打造非常活动，在黄金时间段营造沉浸式品牌体验，并以实际福利承接快闪流量，为用户带来味蕾与精神上的双重满足，从而获得流量与销量双丰收。
值得一提的是，地铁快闪活动还与吉尼斯挑战活动梦幻联动——走进地铁引入眼帘的即是“#我的饭饭之交 吉野家破了吉尼斯世界纪录啦！”，让更多人看到品牌荣誉的同时，也让用户对#吉野家饭饭之交 话题产生更深刻的记忆点，潜移默化将品牌信息植入用户心智。
从火遍全网的吉野家“饭饭之交”
洞见品牌拥抱用户的新路径
营销3.0时代是以用户为主体的时代，要想独特出位，就要以用户体验感为中心，从用户需要做洞察，以用户喜好做营销，才能成功搭建沟通桥梁，传递独特情绪价值，才能走进用户心中。
而在与用户打交道这件事上，吉野家可谓是驾轻就熟。
不止吉尼斯世界挑战与地铁车厢快闪，吉野家此前跨界联合萌芽熊IP，推出新年档定制套餐以及相关周边，聚焦小红书种草平台，借助KOL&KOC矩阵，打造趣味内容+发酵，高效提升品牌声量，吸引用户参与互动，对线下门店进行有效引流之外，更是想用户传递出品牌温暖有趣的形象认知；
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新春期间，吉野家聚焦金条甜品和烧牛丼套餐，打造红包、福袋等花式周边，以春节祥和欢乐的场景为切入点，营造出大众喜闻乐见的喜庆氛围，并联合类型丰富的优质达人，全方位种草系列产品及周边，精准覆盖各兴趣圈层的用户，以轻盈美好的喜悦感打开用户心扉，让大众对于吉野家的良好印象再度加深...
从跨界萌芽熊IP到新春营销再到“饭饭之交”主题系列活动，吉野家一直以来以用户为主，从走进用户做洞察到花式打造沟通方式，总能别出心裁，以大众情绪共鸣之处构建沟通基点，从而不断加固品牌与用户之间的情感联结，在用户心中留下独一无二的品牌形象。
未来，期待吉野家秉持美好的品牌愿景，保持敏锐度与前瞻性，积极拥抱新一代消费者，持续创新产品，花式玩转营销，以更年轻、更有趣的品牌形象走进大众群体，为用户带来更优质、更丰富的体验，为品牌营销提供更多值得借鉴的优秀案例。
