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刚刚过去的龙年春节，腾讯广告通过视效创意、社交互动、红包封面、特色活动四大趣味玩法，锁定用户注意力，助力品牌龙年营销玩出新花样，解锁生意新机会。
高光视效吸睛
趣玩多面新年
朋友圈品牌氛围画廊广告
全屏视觉冲击，吸引用户第一视觉
刷朋友圈时，用户总是更易被美轮美奂、具有视觉冲击力的内容吸引。朋友圈品牌氛围画廊广告上新，以定制全屏动效将节日氛围拉满，以精致细节全面展现品牌魅力，配合画廊广告滑动引导，吸引用户持续观看视频内容。产品凭借新视觉、新互动，帮助品牌在龙年营销大战中以“新”取胜，为全年营销开个好头。
PhoneMax 画廊广告
首屏强曝光，互动率较常规提升 5-8 倍
第一视觉往往是锁定春节曝光的利器。在腾讯视频 / 新闻 / 音乐 / 浏览器等其他多媒体平台场景，PhoneMax 画廊广告以首屏强曝光叠加画廊式呈现，最大化释放视觉冲击力，引爆品牌新春营销。画廊形态以多张轮播卡片展示品牌不同亮点，吸引用户参与互动，互动率较常规点击闪屏提升 5-8 倍。
滑动 Plus 氛围版、新年滑动 Max
春节限定震撼呈现，12 大媒体场景全面覆盖
春节营销要想出彩，创造愉悦的社交互动体验同样不可少。新年滑动 Max、滑动 Plus 氛围版广告，可通过闪屏联投全面覆盖腾讯视频、腾讯新闻、QQ 音乐、QQ 浏览器、腾讯会议、虎牙等 12 大媒体场景，激发亿万流量，并以多样互动和醒目视效拓展更多营销势能。用户自行探索其中乐趣，在充满新年氛围的画面中，获得愉悦的交互体验，互动率较常规点击闪屏提升约 3 倍。
引爆社交活力
创新形态加持
朋友圈烟花社交广告
点燃节日社交热情，激发用户点赞互动
新年是好友社交互动的高峰期。朋友圈烟花社交广告契合新年燃放烟花时机，“点赞放烟花”金色按钮引导用户互动，点赞后升起品牌定制的全屏烟花，收获品牌自定义祝福。产品支持用户设置烟花状态，并在评论区 @ 朋友共赏烟花，增进用户与品牌的情感链接，拉满品牌记忆度，一同聚享新年。
喷涌祝福表情雨
用户拜年送祝福，触发品牌惊喜心意
春节拜年，微信对话框是全民互动的桥梁。用户发送特定品牌祝福词，即可在对话框中心解锁品牌定制祝福动效、欣赏品牌定制祝福词喷涌而出。这一产品将用户拜年与品牌新春宣传祝福有机结合，同时通过表情雨福袋，发放现金红包、限定款红包封面、品牌优惠券等，既为用户带来祝福好礼，也为品牌增添曝光转化。
多样红包封面玩法
打造新春狂欢峰值
拜年互动少不了红包封面这个抢眼的“气氛组”，今年的红包封面玩法形式新、场景广、趣味多，全民抢红包强大声势助力品牌品效提升。
朋友圈见面有礼广告
趣玩彩蛋集卡，用户分享“转”不停
在诸多新年贺礼形式中，翻卡集卡的玩法总能激发用户的好奇心和探索欲，促使与品牌进行互动。朋友圈见面有礼广告将品牌“心意卡”呈现在广告外层，用户点击卡片即可抽取品牌红包封面和祝福好礼，增添新春仪式感。产品还支持用户抽到红包封面后，一键分享转发给好友，助力品牌激发社交裂变传播，点燃新年狂欢气氛，在惊喜互动中提升品效表现。
视频号剧情红包封面
趣看彩蛋剧情，迎惊喜红包封面
当红包封面融入剧情故事感，趣味值更能加倍。视频号剧情红包封面通过剧情彩蛋形式，将品牌高光内容凝练在吸睛的红包封面里，支持用户在观看时抽取红包封面，并向亲朋好友分享，引导更多人相聚观看，通过社交互动增强品牌形象曝光。
搜一搜红包封面
花式封面大集合，吸引一站式点击领取
春节期间，搜一搜超级品专红包组件备受青睐。今年，搜一搜超级品牌专区在以往红包封面玩法基础上新增「订阅」功能，支持用户领取已上线的红包封面，并一键订阅即将上新的红包封面，带动品牌搜索量、曝光量提升。
此次，共有 130+ 封面上线搜一搜红包封面会场，共收获超 5 千万次封面点击，吸引超百万次订阅。在微信搜索“红包封面”等关键词，即可直达会场，并能一键跳转品牌的超级品牌专区、视频号动态，还能通过订阅功能获取红包封面上新提醒，进一步提升品牌的营销效果。
QQ 红包封面
定制个性红包封面，聊天彩蛋更添社交乐趣
春节期间，QQ 的个性红包封面玩法也为大家增添更多社交乐趣。QQ 携手和平精英推出新春活动，用户在和好友聊天中发送“和平精英”、“吃鸡”等关键词，即可触发彩蛋，抽取限量红包封面。
视频号活动
品牌特效 + 个人定制红包封面，带动海量曝光
春节是视频拜年的高峰期，视频号推出全新活动玩法，用户参与品牌发起的话题活动，即可使用品牌特效拍摄创意拜年视频，并生成个性红包封面。
依托微信社交裂变优势，带有品牌元素的视频和红包封面在拜年氛围中广泛传播，为品牌带来海量曝光，放大品牌祝福效应的同时，也提升了用户对品牌的认可和好感。安利、安慕希、一汽红旗三个品牌活动累计参与次数超 30 万，视频播放量高达 8 亿 +。
活动还充分卷入优质视频号互选达人为品牌进行内容定制，并通过百万现金小任务号召百粉创作者参与，大大提升了视频发表量和曝光量，也为品牌沉淀了优质内容资产。
个性定制互动活动
点燃全民创意热潮
QQ 春节活动
好运集卡汇聚用户参与，AIGC 开启高定趣玩
2024 新春恰逢 QQ 25 周年，QQ 推出新春限定龙年集卡活动。持续 8 天的活动充分发挥 QQ 社交场域优势，吸引用户在春节期间持续参与，也助力品牌在春节期间与用户长线互动。
与此同时，利用前沿的 AIGC 与小游戏设计策划能力，QQ 为品牌在新春社交场域中带来更多趣味玩法。例如，在欧莱雅「解锁 AI 形象送祝福」活动中，数万用户参与制作了专属 AI 美照，不仅可以还原真人形态，还可以挑选自己喜欢的风格，结合品牌设计的祝福语，享受专属的节日氛围。兰蔻则推出情人节限定「寻爱」小游戏，超 200 万用户在玩趣中解锁品牌惊喜，与品牌深度互动，人均游戏时长超2分钟。
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新春佳节，有趣有料的广告更能让用户在线上相聚中感受新春氛围与祝福。腾讯广告为品牌创造更多表达心意的空间，帮助品牌实现龙年营销“开门红”。未来，腾讯广告还将持续探索更多营销产品与玩法，以创新解决方案助力品牌实现生意增长与价值沉淀。
