什么是场景化营销 日常的场景化营销怎么做？

场景营销，是基于网民的上网行为始终处在输入场景、搜索场景和浏览场景这三大场景之一的一种新营销理念。浏览器和搜索引擎则广泛服务于资料搜集、信息获取和网络娱乐、网购等大部分网民网络行为。

针对这三种场景，以充分尊重用户网络体验为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景，构建了以“兴趣引导+海量曝光+入口营销”为线索的网络营销新模式。用户在“感兴趣、需要和寻找时”，企业的营销推广信息才会出现，充分结合了用户的需求和目的，是一种充分满足推广企业“海量+精准”需求的营销方式。

场景化营销的三种常见方式

1. 以广告植入为主的场景营销

广告主的数量庞大及诉求增多，客观上对广告投放要求的应用场景增多，那些结合受众心理和特定场景的广告品类更能契合广告主个性化需求。得益于用户信息管理和大数据的发展，以广告植入的方式所开展的场景化营销能帮助广告主完成线下场景互动的精准营销。

2. 借公共WiFi入口助力场景营销

借助于公交车、地铁站、咖啡馆、火车站、酒店等公共场所的WiFi入口接入相应的出行、休闲、购物场景进行定向推广营销，这样可以通过网络流量入口覆盖到各个受众人群，集群优势明显，覆盖面大。

3. 定位于生活场景的营销活动推广

依托于不同的场景类型如消费场景、运动场景、娱乐休闲场景等生活场景，做相应的推广活动营销。这样的场景营销活动能结合人们的现实生活展开，受众更容易理解，也有利于帮助消费者近距离接触企业并了解相关场景运营规划。

场景营销优势显著，产业链上下游日趋完善

在场景营销中，基于对用户数据的挖掘、追踪和分析，在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下，连接用户线上和线下行为，理解并判断用户情感、态度和需求，为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服务。

目前场景营销以移动端为主要投放渠道，未来将拓展到OTT端，跨屏是最终发展方向；围绕提升转化率这一核心目标，场景营销中新增以Wi-Fi SSID广告为代表的广告形式和以摇红包为代表的激励式互动营销方式。