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作者/五十七分
此前一直有传闻腾讯补贴30亿，倾斜全平台资源扶助微视东山再起。虽然腾讯官方对此没有做出任何回应，但昨日腾讯微视时隔三个月再度登上App Store免费榜榜首，就足以证明腾讯是花了大力气来进行推广的。
9月初，手机QQ新版本提示更新的主题是“好友微视，全新上线”，手机QQ的顶端多了一排微视短视频的入口；近几日也有网友发现，在微信朋友圈拍摄菜单也出现了一个“用微视拍摄”的限时推广入口。
而作为腾讯在短视频市场的独苗，微视获取了许多腾讯文娱内容资源的倾斜。
其一体现在微视开始在腾讯视频独家播出的综艺节目中大量曝光。微视成为《创造101》节目本身的流量出口之一，并成为许多热播节目如《心动的信号》和《我就是演员》的冠名赞助商。
其二体现在借势流量明星。今年4月起，微视持续发布了多位代言人，并邀请咖量不同的艺人明星入驻微视，为微视吸引了一波关注。
背靠腾讯大文娱，微视具有天然的娱乐明星资源优势，这也帮助其在落后的情况下，快速依靠综艺+明星的模式，重归短视频市场，并开始了与抖音的较量。
各量级明星资源聚拢， 谁亲谁疏？
娱子酱通过梳理微视的明星资源，观察微视对这些艺人明星的推广程度以及对接的资源，试图找到微视借势明星的方法模式，详细分析请往下看。
1. 核心代言：倍受青睐wuli韬韬
在宣布回归短视频战场的时间节点，微视与《创造101》和黄子韬的合作成为建设内容生态、塑造品牌形象的一个重要催化剂。
在《创造101》播出的首周，微视宣布黄子韬成为其首位代言人，他代言后的首支微视短视频，用搞怪形式表演“胸口碎大石”，一天内的播放量就破2000万，点赞过100万。
而作为女团发起人，黄子韬在《创造101》节目里塑造了一个正能量导师的形象，其出道前作为练习生的经历也被加以传播，为梦想而拼搏的人设刚好契合了节目宣传的主题，赢取了不少观众的好感。
随着101女孩们逐渐入驻微视平台，并开通专属点赞通道作为节目与粉丝互动的渠道，黄子韬的双重身份充当了一个重要的连接点：打通综艺节目与短视频的多方资源，相互引流。
而作为流量小生，自然也为腾讯视频和微视两个平台实现了粉丝和关注度共享。在接下来的一个月内，黄子韬还陆续拿下了卡夫饼干、小猪短租两个代言和圣罗兰美妆音乐大使，还受奢侈品集团开云的邀请以开云之友的身份出席戛纳电影节，在资源获取方面确实证明了其身价在慢慢高涨。
对于腾讯视频来说，确实缺乏一个深度合作的流量明星，特别是一个当红炸子鸡充当平台的造势者、声量传播者以及吸粉利器。尤其是在爱奇艺拥有吴亦凡这一张王牌后，从《有嘻哈》节目成功出圈取得的效果层面看，善于运用流量明星的特质和优点，对于节目的宣传及与粉丝互动是十分有助益的。
2. 综艺联动：一手沾光一手捧人
同因为《创造101》与微视结缘的还有另一位代言人张杰。官宣那天正值520表白日，张杰发布新EP《未·LIVE》，并利用新EP中的歌曲玩起了“手势舞”挑战，吸引了许多用户参与创作。
事实上除张杰外，微视也邀请了不少音乐人入驻，其中包括王力宏、吴克群、许嵩等有口碑的音乐创作人，他们也都在微视上发起过“手势舞”的挑战。考虑到平台的互通性，一方面，QQ音乐可共享这些音乐人的音乐资源，并为粉丝提供音源的购买通道；另一方面，微视可以作为宣传平台联动QQ音乐，激发用户自主创作进行传播。
王一博也是因为身为《创造101》导师而与微视结缘的明星。95后的王一博是亚洲偶像团体UNIQ成员，作为最早一批练习生出道的偶像男团，王一博在偶像市场已摸爬滚打多年，对于想要积累偶像明星资源的腾讯视频来说，拥有一定经验与能力的偶像艺人是不容错过的。
今年被称为偶像产业元年，腾讯视频也开始发力偶像团体养成，玩转新偶像经济，微视在明星资源的对接上，或多或少也承接这样的战略，偶像团体的入驻是其区别于其他短视频平台的一大亮点。
101女孩和《明日之子》的人气选手，都是腾讯视频自制综艺对接过来的偶像资源，逐渐走向成熟姿态的X玖少年团，以及TF家族、坤音、香蕉娱乐等旗下新兴的偶像艺人也被微视收入囊中，新F4这种出演青春偶像剧而出道的团体也在微视的考虑之中。
这些新人团体以及由他们延伸的粉丝经济，站在了今年娱乐圈的风口之上，其引起的话题性和行业关注度，都足以作为典型现象加以研究。吸引偶像艺人作为KOL，在用户量增长方面远比红人KOL来的要直接。
3. 影视演员：深度捆绑自制剧集
在微视代言人阵列中，作为四大流量小生的李易峰自然让人难以忽视。借由《动物世界》这部电影，李易峰深度捆绑了与微视的合作关系。
微视成为《动物世界》的宣传阵地之一。李易峰通过微视进行路演直播，与粉丝同框一起为电影摇旗呐喊，为粉丝录制独家的“土味情话”特辑。粉丝们可以get到微视为李易峰独家定制的小丑挂饰，还可以在微视上收听李宇春演唱的电影同名主题曲。
其实，从前几年的爆红跻身流量明星头把椅，再到近几年转移到电影为自身做沉淀，李易峰希望脱离偶像光环与包袱，得到真正演员的认可。而《动物世界》这一作品恰好承担了这一转型重任，也是迄今为止可以称为带有李易峰个人标签的电影，从影片的宣传角度来看，李易峰的团队也重视有加。
腾讯影业作为影片的出品方之一，其后李易峰又与微视建立了代言关系，如果李易峰能借此机会成为票房号召者，把握住这样已经有稳定死忠粉丝量的艺人，对于布局叫好又叫座的影视资源是有利的。
另一位代言人吴磊也是属于正在与腾讯视频建立关系的阶段。在腾讯视频独播的《沙海》一剧，因背靠《盗墓笔记》IP而备受关注，作为主演的吴磊在演技上收获了好评。作为95后一代的艺人代表，吴磊正逐渐成长为这一代年轻艺人的中坚力量。
入驻微视的许多艺人，或多或少都因为出演了腾讯视频自制独播剧。白宇因为出演《神探》而入驻微视为电视剧做宣传准备，陈若轩和孙怡也是因为宣传《人生若如初相见》而入驻微视。虽然有些是并不知名的演员，也并不担任主演，但微视还是把这些艺人资源吸收了过来。
综上可见，微视在明星资源的布局上，还是存在一套自己的逻辑与方法。微视既与成熟的有一定咖位的艺人合作，也扶助自身平台捧红的艺人；既与影视综、音乐等资源互通有无，也借助这些资源强化自身品牌建设。
由此看来，身为后来者的微视确实希望通过借势综艺与明星，在与抖音的竞争中扭转目前的短视频市场格局，但真的可行吗？
专注培养明星KOL，微视能弯道超车吗？
纵观微视的发展历史，此前微视已经错过了短视频的发展红利，2017年短视频赛道的战火烧到了综艺节目的植入领域，让微视看到了弯道超车的可能性，利用综艺节目+短视频+明星的模式，重新培养用户圈层，重塑品牌调性。
快手和抖音的发展模式，是以培养红人/达人KOL为中心，以此为基础建立MCN机构，通过这些KOL激发和鼓励UGC内容的产出，其用户增长及用户粘性的维持，更多地是依托内容品质的好坏，而UGC创作的内容也更易引发自主传播，以及更适合大众化传播。
简单来说，即使抖音也吸引了大量的明星入驻，但并不依靠明星为其带来稳定的用户量增长，反而依靠明星与品牌的结合进行营销活动，实现更大商业价值。
微视达人vs抖音达人
微视的举动，似乎是想开辟另一条与抖音完全不同的路。在短期内依靠粉丝量不等，受众面不同的明星艺人，迅速吸引一部分粉丝群体的关注，并借助粉丝与明星的互动产出内容加以传播，在这一过程中同时慢慢培养一批短视频达人，为微视的MCN机构运作做准备。
但是明星的吸粉效应是短暂的，明星并不像专注于短视频运作的达人般，能把工作精力完全用于内容产出上，当其不再定期发布新鲜内容，或与平台的合作关系已结束，粉丝也必然不会再在平台上驻扎逗留，这一部分当初因为明星而来的用户也就随之流失掉了。
再者，微视在未站稳脚跟之时，就已经出现“达人讨薪”的负面新闻，已经入驻微视的达人对微视的补贴政策以及收益方面都存在诸多不满，微视想要再获取达人们的信任，显然还需要用行动去证明。如果不能稳固驻扎在平台的达人，也就不能培养起忠实的受众群体。
因此，只借势综艺和明星，是远不能轻易实现弯道超车的，微视的未来还任重道远啊！
