跨界营销|泸州老窖X澳网 玩转体育营销从中国品牌向世界级品牌升级

　　10月9日，泸州老窖在上海与澳大利亚网球公开赛达成战略合作关系，一举成为澳网全球范围的官方合作伙伴。旗下的国窖1573作为澳网唯一指定用酒，不仅见证了双方的强强联手，也吹响了泸州老窖这一中国名牌参与国际酒类饮料市场竞争的号角！

　　1、玩转体育营销，泸州老窖实现新跨越

　　近年来，伴随着国内、国外的消费不断转型升级，人们健康观念越来越强，相比以往更加注重身体健康与产品品质，由此衍生的消费观念也变得愈发“精确”，早期的“买得多”早已转变为当下的“买得精”。在消费者们更愿意为高品质的产品买单的当下，体育产业也开始蓬勃发展。

　　据专家分析，未来体育产业将爆发巨大市场潜力。正是因为看重体育行业未来的巨大市场和发展思路，泸州老窖选择在这样一个时机“进军”体育行业，不仅是基于中国白酒行业的发展趋势为考量，同时也与泸州老窖在品牌建设过程中想要向社会传递健康的消费观念不谋而合。

　　2、泸州老窖为何选择澳网？

　　作为传统的绅士运动，网球运动深厚的文化底蕴，以及体育产业所传递的健康、活力，为品牌提供绝佳的营销空间。而作为有着100多年历史与世界网坛顶级“四大满贯”赛事之一的澳网，在一系列高水准赛事和一大批高水平球星的共同作用下，在全球范围都有着很大的影响力和粉丝基数。其中中国就有超过2.2亿的粉丝，而随着生活水平的提高，人们早已不在满足于坐在电视机前观看赛事，越来越多的国人选择在赛事期间来到澳大利亚，亲临现场感受网球的魅力。其巨大影响力和市场潜力一直备受中国品牌方的青睐。

　　正所谓“酒香也怕巷子深”！和很多国人走出国门亲临现场一样，作为国家品牌的泸州老窖同样也需要走出国门，凭借其超过690年的酿造工艺和始建于明朝万历年间、至今已连续使用445年的1573国宝窖池群来参与国际酒类饮料市场竞争。

　　不仅如此，澳网还将以国窖1573来命名比赛日、冠名重要的比赛球场，让现场和世界各个角落收看赛事转播的观众，在关注澳网这一全球顶级赛事的同时，了解来自中国的泸州老窖·国窖1573，也将为这一营销行为提供助力。

　　除了借力澳网本身的平台，泸州老窖还将结盟官方赞助商，与澳网十年以上的官方合作伙伴抱团，组成澳网品牌联盟。体育赛事营销重在持之以恒。双方共享的全球视野、资源整合及高瞻远瞩的发展战略，将让泸州老窖由中国名牌向世界级品牌升级。

　　3、泸州老窖X澳网带给体育营销的启示

　　近些年来，越来越多的中国品牌开始登上世界舞台，无论是奥运会还是世界杯，有赛场的地方都有中国品牌的影子。作为中国白酒行业领军者的泸州老窖朝着国际市场跨越也是大势所趋。

　　此次和澳网强强联袂，在有效扩大市场用户与品牌认知的基础上不仅能够产生巨大规模的社会效应，也真正达成了“1+1>2”双赢目标。二者创造新的跨界营销合作案例，给品牌参与体育营销带来了三点启示：首先，铺垫，贯通双方品牌理念。以“体育精神+白酒文化”为突破口，将泸州老窖和澳网完美结合绑定，联动酒友和球迷，给大众带来全新体验；其次，升温和制造话题助推赛事热度，借助社会热点，贴合体育赛事的地域属性，用体育+社会热点扩大赛事在泛球迷受众中的影响力，将赛事升级为一场全民关注的话题；最后，爆发，多维度联合掀决赛高潮。在无比契合的强强联合下，在准备充分的前期铺垫后下，在引起共鸣的社交话题的包围下，泸州老窖在国际舞台的未来可期。