爱奇艺程序化购买售卖模式详情

　　在程序化购买发展突飞猛进的今天，爱奇艺的程序化也逐渐发展完善。本期小编为大家介绍一下程序化购买的发展趋势及爱奇艺的主要售卖模式，以便大家了解爱奇艺程序化购买。

　　程序化在中国的发展

　　自2012年以来，我国程序化购买连年保持超过100%的增速，从2016年转向中高速稳健式增长2016年Non –RTB(PDB,PD, PA等)模式占比为47.5%，未来发展势头强劲，预计2018年将全面超过RTB模式占比。

　　爱奇艺魔数师DMP

　　DMP分为三个种类：

　　品牌第一方DMP

　　第二方DMP

　　独立第三方DMP（如：垂直媒体，运营商）。

　　爱奇艺魔数师DMP是归属于媒体的第三方DMP，综合了百度搜索和爱奇艺观影行为等数据，打造了爱奇艺魔数师DMP。整合管理爱奇艺媒体数据并用于优化广告投放且可支持外部媒体投放，支持第三方DSP在实际投放中实时请求爱奇艺DMP识别用户标签。

　　爱奇艺程序化购买

　　主要售卖模式

　　PDB智能预留，以溢价方式将固定的流量售卖给广告主，通过和广告主选用的DSP进行对接，实现TA精准投放和跨媒体的联合频控

　　PD优先交易，针对可剩余流量，可以退还，价格没有溢价

　　优选PD，爱奇艺独创的PD模式，把流量同时推送给一个PDB和多个PD的订单，PDB优先挑选，可退还，然后在PD中挑选价格更高的订单给予流量

　　RTB公开竞价，针对长尾资源，不保量，通过竞价的方式投放

　　爱奇艺程序化-分层售卖模式

　　从上而下依次是最优资源、优质资源、常规资源、长尾资源。程序化购买中，针对最优资源通过大剧PDB无退还方式进行投放，优质资源PDB多倍推送和优选PD无限推送进行投放；常规资源以常规PD方式投放，长尾资源RTB的方式投放。以上优先级从高到低，价格也从高到低。

　　目前，奇聚SSP里面主要是爱奇艺资源，未来百度、百度视频的资源，甚至是其他媒体资源也会慢慢接到齐聚屏媒体矩阵里面，为广告主带来一站式、更高效率的投放体验。