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女生的痛，到底有多痛？
智齿发炎到全脸面瘫、头皮发痒到原地爆炸、姨妈阵痛到怀疑世界、产房嚎叫秒变“惨”妇、喂奶哺乳心累到难以自拔……
所以，看到这里，你知道女生的痛，到底有多痛了吗？
我想，大多数男生，还是不能理解女生的痛，到底有多痛。就如同这位博主所说的一样。
当大多数的男性，都不能理解女性有多痛时，作为电商平台的聚划算，却选择站出来，为女性发声，告诉所有的男性“女生的痛，到底有多痛？”
接下来，我们来看看，聚划算到底是怎么做的？
“痛点话题”直击女性要害，
引发男性深刻思考
聚划算在微博发起#女生的痛男生不懂#话题，引发女性在线吐槽“痛点问题”，引起女性情感共鸣。
我们先看看
“女性的痛到底有多痛？”
@吴彦秋：你试试在肚子里放台绞肉机
@我努力做个小懂事好了：生理痛我来形容一下，你想象一下把肚子割开，肠子扯出来，割几刀，打个结放进去，时不时踹几脚，再扯出来，如此循环
@腹肌saikou ： 痛经有一次坐在马桶上晕过去了，大夏天冷的盖被子
@掌柜的再来一打佬攻：医院只是让你痛疼感，但是还是伴随着其他副作用木能让男生感受，什么手脚冰凉，忽冷忽热，冷的恨不得穿大棉衣热恨不得马上脱光光吃个饭啊面啊全吐了，胃像搅拌机搅着什么东西也吃不下，痛到哭天喊地，昏睡过去，整个人昏昏沉沉。红糖水喝到有阴影已经两年没喝了太糟糕了每月经历一次
@郑雨萌：没有痛经，但是生个孩子把我生废了，再也不想生了，孕期得了痔疮剖腹产术后加重，跟刀口前后一起疼，生不如死，然后奶少催乳也疼，孩子吸奶，每次第一口我都得咬牙一口冷气，据说有牙以后孩子会用牙咬时候更疼，可怕！
女生的痛，是无法感同身受的！
@门闩成精：这样回答你比较可靠，和女朋友玩耍时，女朋友一脚踢中了你的蛋，当你痛苦的蹲下时，她弱弱的问：真的有那么痛吗？ 其实女孩子心里也有个疑问，不就是撞了下蛋嘛，至于那么撕心裂肺吗…
@阿然然然w：很疼啊，疼到意识模糊，走路走不了，躺着也痛，坐着也痛，我曾经直接在路边吐了出来，马上抬去医院打了止痛针昏了过去。我觉得没经历过没有关系，但是不要觉得这种是矫情。没有经历过的东西，就不要以你的感觉去评判别人。
@LVSHUYA-：有的女生生孩子跟拉粑粑一样，觉得痛快，有的女生痛的撕心裂肺，还要侧切 生完孩子无麻醉缝补，有的女生大姨妈和平常一样没区别，有的腹绞痛晕倒还要送到医院；如果你是前一种那么你是幸运的，但是请不要以你的个人感受去嘲笑后一种女生在装，希望大家都能对女孩子多一点善意，有时候对女性恶意最大的也是女性。
在微博话题里，有不少女性，就#女生的痛男生不懂#的话题，说出了自己的心声，并且在微博评论区还有太多太多关于“痛点问题”的例子，不管是男性，还是女性，看到之后都会内心一惊。
而这一切，早就被聚划算看在眼里，希望能以“无惧痛点”主题活动，让所有的女性感受到来自于平台最温暖的关怀。
聚划算发起“痛点”体验，
促进两性情感交流
聚划算这次以#无惧痛点#为主题的营销活动，通过联合红色小象、素士、伊利、海飞丝、美的五大品牌一起联动造势，全方位给女性最好的宠爱。
在整个营销活动中，品牌并不单纯是作为一个联合的角色出现，而是和平台一起，实实在在发表了自己独有的品牌态度，同时也提供了针对每一个环节的痛点解决产品，使得整个活动形成一个完整的闭环。而平台作为重要的角色，也通过联合营销扩大了我们在女性关注上的影响声量
聚划算为了让男性感同身受，女性生活的痛点问题。在官博推出系列海报设计，以男女反转的视觉效果，去呈现出女性的生活“痛点”。
比如说“蛋疼海报”。
在这组海报上，通过用类比的形式，把女生的生理痛、哺乳痛、生育痛以同等级的比较法，很形象地向男性传递出这种“痛点”感受。作为男性而言，看到这组海报的表达含义，想必都能深有体会。
这一组的海报，只是聚划算的开始，紧接着还推出更为揪心的一组形象海报。
在这三张海报中，以“被勒到窒息”、“被打碎盆骨”、“抽搐痉挛”进行同类比形象描述，将女性的生育痛、内衣束缚、丧偶式育儿等等，都在这组海报中，展现地淋漓尽致。
而这一切，正是女性在日常生活中，所要经历的亲身感受！
除此之外，各大联合品牌也以明星代言人发出造势海报，为聚划算打造的“无惧痛点”活动全面应援造势。有了明星海报的强力输出，关于“女性痛点”的话题，再一次得到了事件热度，不断地扩大传播范围。
2、线下打造神奇装置，直面女性“痛点”问题
如果说，视觉效果还不够冲击，那么聚划算这次在上海环球港，打造一个奇怪又暖心的hugme装置，更显用心之处。
这是一个极具创意体验的装置，在屏幕里，有一位怀着孕的男性面露难色，只要路人去拥有这个装置，装置则会发生改变，而视频中的男性也会从痛苦的表情，慢慢变成微笑的表情。
这种体验感，对于任何人来说，都是一种全新的体验，以科学技术的装置，向所有人传达出拥抱身边人，尤其是那些经历痛苦的人们，而拥抱会给人一种很温暖的感受。
聚划算也是以这种方式，呼吁所有人去关爱身边的女性，促进男女之间的情感交流，哪怕只是一个拥抱，都能给彼此带来最温暖的关怀。单凭这一点，就够圈粉无数的！
而这一系列的操作，也为聚划算4月10日“无惧痛点”的活动，成功地聚集了大批的流量，为各大联合品牌提供了一次很好的流量变现机会，简直是一举多得！
塑造“无惧痛点”主题概念，
品牌联合打造优质生活
在“她”经济营销盛行的当下。
当所有品牌都聚焦于塑造“独立女性人格”、又或是在“年龄观”、“婚姻观”上，选择以“情感共鸣”的方式，与女性站在一起。
但是，聚划算却以“无惧痛点”的概念，打造了一场“疼痛经济”，以独特人文关怀的角度，去诉说女性背后的“痛点问题”，全方位为女性发声。
其实仔细回顾聚划算这一系列营销动作，都有着环环相扣的细心之处，在为女性提出“痛点问题”时，也顺势为女性提出了解决办法。
在聚划算看来，提出“无惧痛点”的概念，并不是喊喊口号而已，利用了平台优势，挑选出需要的尖锐人群维度，再通过女性“痛点”经济来进行销售人货场的设置。
对于用户来说，聚划算更多地是聚焦于“解决问题”的过程中，联合各大品牌，最终为女性消费者挑选一系列“无惧痛点”的爆款优质商品，让女性更好地选择适合自己“无惧痛点”商品的同时，真正实现品效合一的目的，全面为“痛点”经济联动造势！
再通过一系列神奇尖货的销售数据，还可以看出，聚划算的营销是可以直接刺激消费者。
例如母婴品牌红色小象爆卖套装4000件+，婴儿洗衣皂疯抢5.4万块，洗衣液爆卖约20吨，约等于36000瓶农夫山泉！海飞丝去油套组销售，仅3天爆卖39000+瓶！美的智能调奶机相对平日销售翻20倍，参半燕窝亮白牙膏销售约20000件，靳大妈艾灸贴销售高达18000件，老塘子甘蔗黑糖销售13000件，固本堂单品爆发高达30000件。
除此以外，聚划算还提倡了新女性生活方式，推出了高洁丝卫生棉条，美德乐双边吸乳器还有无痛分娩套餐服务，这些是中国女性日常不太会选择的“痛点”产品，是希望通过活动，让消费者对它们有新的认知，除了卖货以外更有一些新的消费趋势概念推崇给中国女性。最终和睦家无痛分娩套组，全国4地5家医院参加，销售超过预估销售200%，也让聚划算看到了“痛点经济”的可行性。
神奇的聚划算，
玩转社交情感连接
聚划算作为提供高性价比的商品平台，绝不仅仅是卖货而已，而是实现从聚“划算”到聚“事件”的双向结合，可以说聚划算有着很多裂变、创新的可能，我们通过玩法，产品，营销等各方面的创新，在消费者面前彻底玩转社交营销。
比如说3月份打造的“321每一步都划算的活动”，从3月15日第一支官方概念视频上线开始，到3月23日售卖会场的最后一天，以前6天预热，后3天售卖的营销方式，围绕“用步数换折扣”的玩法，交出了一份漂亮的成绩单！
又或是说2月份的228-火锅聚社，发起了属于100个城市陌生人的“火锅局”，联合火锅多品牌，推出陌生人拼桌权益活动，以火锅为媒介，向用户传递温暖，树立有温度的品牌形象。
而回到这次，聚划算通过平台品牌的力量为女性塑造“无惧痛点”的概念，用尖锐的话题勾起大家的关注，用心地去解决女性痛点问题，与她们建立起情感连接，打造了一次有情感的事件营销，树立起了有温度的平台形象。
聚划算转变为“神奇的聚划算”，无疑也是在透传，聚划算在致力于成为用户优质生活的最佳选择，打造用户首选的购物平台。
而这一系列的营销动作，就是最好的证明。
作者 | 李大为（互联网品牌官主笔）
来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）
