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葛大爷的销魂姿势、打雷姐的迷幻嗓音、马男波杰克的颓废金句，这些丧文化催生的象征式人物都深深地扎到了我们脆弱的小心脏里。在2019年，丧文化依旧流行，互联网因为经济下滑甚至还诞生了“隐形贫困人口”“积极废人”这类负面流行语。在这样一个负能量爆棚的大环境下，有效的鸡血反而显得稀缺。
最近，007发现自己朋友圈被一句“没毛病”刷屏了。许多好友通过“没毛病体”进行造句，表达内心的正能量和小目标，着实驱走了丧文化等负能量带来的消极感。据了解，这是康王以“2019，没毛病！”为主题打造的一场情感营销，旨在为坚持努力奋斗的人们加油打气，将没毛病进行到底！配合这波营销，康王通过趣味H5、情感视频以及魔性病毒视频等多种形式去实现了对用户的多维触碰，立体地将品牌主张扩散了出来，步步为营地走进了用户心中。
一
给自己打个气！没毛病
“没毛病体”海报彰显用户个性和态度
“每天起床第一句，先给自己打个气。”火箭少女《卡路里》这句耳熟能详的歌词其实正还原了当代年轻人在打怪升级过程中一种自我激励的生活态度和方式。在这个高压环境下，只有坚定好自己的目标和信念才能更好地应对生活中的变化和挑战。而康王提出的“没毛病”这个俚语，语义精炼，吐槽技能简直满点，随口一句或许就能把内心的负能量宣泄完毕，这样一个词恰好满足了年轻人平时自我调侃的情感和社交需求
基于这个词超强的想象空间，康王联合了微博搞笑排行榜、休闲璐、银教授等知名段子手KOL发布了“没毛病体”海报，用“男友力MAX，没毛病”“大气场女人，没毛病”等富有个人特色的海报文案将那些立过千万次的FLAG重新呈现了出来，引发了大众的热评。
此外，康王还用一支趣味H5引导大众主动定制个人专属的“没毛病体”海报。用户可以在H5里发现有工作、学业、生活、感情等标签，选择其中一个便可自动生成一张独具个性色彩的海报，从而为自己设定一个小目标，彰显自己有bigger的生活态度。这种用户内容生产方式巧妙地将品牌文化融合于用户的社交链条中，传达了品牌积极向上的主张。
二
战胜自我！没毛病
情感角度视频深化主题内核
真正有效的鸡血不会只局限于一种口头式的言语激励，还体现在于对人群情感的深度触达。
在过去的几个月中，去年年底全网预测的经济下行趋势逐渐得到了验证，裁员、预算收缩，项目终止等行业热词在不停地向我们施加着隐形压力，负能量的情绪在各行各业蔓延开来。在这种特殊的社会情境下，人们总是会期许一些美好的发生。基于此，康王用写实手法拍摄了一支“没毛病”的情感视频，给予了用户情感上的慰藉。
1.“没毛病”的现实代入感，直戳用户内心
在这支态度视频当中，康王先为我们展现的是那些常见的不能再常见的社会现实——人到四十却失业的中年男人、被顾客误解的外卖小哥、街头卖土猪肉背后遭人非议的名牌大学生。这些鲜活小人物背后折射的正是我们面对生活逆境的焦虑与无奈，具有非常强的代入感，能直戳大众最敏感的情绪爆发点。
在情绪渲染后，视频的音乐风格一转，生命中那些不懈的坚持、亲人的陪伴都在剧情的转变中焕发出了生机，字里行间里给了我们“没毛病”的情感共鸣，令观众获得了一次情感的集中释放，构建了品牌与观众之间的核心共鸣点，使“没毛病”这个主题得到了精神层面的升华。
2.“没毛病”的产品植入，避免违和感
在产品层面上，康王也用这支情感视频当中做足了文章。视频当中从刚开始老张的”从头开始“到外卖小哥的“会有奔头”、职场妈妈的“哪一头”再到最后的“好兆头”，都用“没毛病”的乐观生活精神传达了康王产品对“头”的执着。
这种巧妙植入产品理念的方式在最大程度上降低了用户对广告植入的反感度，避免产品与营销内容连接后的违和感，从而使得用户更能深入地理解品牌想要表达的“2019，没毛病”的核心精神内涵。所以，康王的这波小心思007可以打满分。
3.“没毛病”的衍生化传播，增强情感认同
在视频传播上，康王也精准地洞察到了用户的触媒习惯，通过腾讯系媒体矩阵，采用9屏联投的方式，针对中、青年人进行多维度覆盖。尤其在新闻客户端和腾讯视频上，康王利用APP的高频特性，触达到了更多人群，从情感层面与用户建立了情感共鸣，传递了正能量。
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不仅如此，康王还以网易跟贴王牌栏目《观点研究所》为话题阵地，聚焦用户在困境中勇敢挑战的“没毛病”瞬间，号召网易用户参与话题代入，激发了海量用户对#2019，没毛病#话题的参与热情，让每一位态度用户都用自己的行动为梦想和生活打call。
“小城市的生活固然安稳，但我仍旧选择在大城市打拼。2019，努力，没毛病！”
“刚刚租下上海外环20平米的小房间，但我相信一切都会越来越好。坚持梦想没毛病！”
这些平凡而真实的愿望反映的正是每个追梦人对生活的向往和勇气，在信息来回流转中，这些心愿汇聚成了一股无形的力量，使康王水到渠成地传递了“没毛病”的生活态度和品牌理念，在情感层面鼓励了许多生活中不向困难和低谷低头的年轻人们，顺利与年轻受众建立起了联系，加强了品牌记忆度。
三
远离头屑！没毛病
魔性视频演绎头屑人群的社交尴尬
除了提供深度的情感消费内容，康王还通过一组魔性的病毒视频将“远离头屑！没毛病”的产品功能戏剧地呈现了出来，实现了《奇葩说5》建立去屑大魔王的形象后又一次魔性塑造。
这支魔性视频精准地洞察到用户的日常生活场景，脑洞大开地具象化演绎了因头屑多而造成的尴尬局面，深度覆盖多个不同年龄和职业的社交场景，在令人在哈哈一笑的同时也在心中留下了深刻的品牌印记。
为了强化这个魔性视频的传播效果，康王针对性地选取了一批与视频内容调性相符的段子手KOL进行共同助力，如冷笑话精选、好奇博士、关爱智障儿童成长等，在符合用户对于搞笑内容的心理预期基础上传播，从而减少大众对于广告的反感，将关注度转化为购买力，刺激产品销量的增长。
【总结思考】
在这些艰难的时刻里，人们更需要内心的坚定，坚信自己有从头再来的底气，坚信自己当下的选择都是最好的安排，一直往前走，相信美好终将发生。康王的这场“没毛病”营销就犹如一场及时雨，以不同的方式去触达了人们在困境时心中的那抹柔软，将“2019，没毛病！” 打造成为了用户心中正能量的源动力。它用一种情感的力量切中了当下社会的热点问题，在幽默、乐观的内容之中给予了用户极强的心理安慰，从而在这一季度的营销案例之中脱颖而出，为行业内的营销方式提供了一定的参考。
