你见过带血的卫生巾广告吗？

今天要给大家欣赏的这支广告，是一则16年的老广告了。

我们通常不分享老广告，但今天是个例外。在这个信息大爆炸的时代，每天都有那么多广告信息充斥着我们的生活，所有的广告信息都转瞬即逝。但如果有一支广告，它的目的是消除社会中的某些由来已久的偏见，推动思想进步，那么这种广告就值得让人反复欣赏。比如今天分享的这支英国卫生巾品牌Bodyform的广告。

早些年电视上常见的卫生巾广告，画面通常是清新、唯美的，广告中来例假的女主通常被打扮成一个甜美可爱的小公主。但在Bodyform的这支广告中，女性都以一种战斗、拼搏的姿态出镜，更罕见的是，几乎每个画面都出现了鲜血。

这些女性有正在比赛中与对手激烈对抗的橄榄球运动员。

有受了伤依然不服输的拳击运动员。

有练舞练到脚趾受伤的芭蕾舞演员。

有在训练中摔破了胳膊的滑板运动员。

有在野外徒手攀岩，两手伤痕累累的攀岩者。

这些女性经历了伤痛、流血、挫折、失败，但从未有过放弃，她们最终战胜了挑战。这支广告即使在四年后的今天看来也是意义非凡的。广告最后的那句文案：No blood should hold us back（流血不能让我们退缩），一语双关，无论是在奋斗过程中受伤流的血，还是女性生理期的血，都不能阻挡女性拼搏向前的步伐。

这支广告让头条君想起了疫情爆发以来奋战在抗疫一线的女性医护人员们。她们每天上岗前都要穿戴隔离衣、防护服、帽子、口罩、手套、鞋套，护目镜，这样一套密不通风的装备堪称“白色盔甲”。她们每天至少得穿这套“盔甲”六七个小时，中途不能脱下来，因为防护服穿脱一次就作废。如果遇到生理期简直堪称灾难，这意味着她们六七个小时都不能换卫生巾。

在这样艰苦的环境中，女医护们依然坚持高强度的工作，但很快她们就面临着一个更大的困境：卫生巾开始紧缺了。由于女性生理期卫生用品未被纳入抗疫必需物资，这些女医护们所必需的物资无法正常运输。虽然各地妇联、恒安集团以及全国各地的热心群众很快就为女医护们筹集了足够的卫生用品，但这件事还是值得我们反思，我们的社会，是不是从来都不够正视女性的生理期？

在我们这个社会，关于月经的俗称有很多，如“大姨妈”、“坏事了”、“好事”、“倒霉了”……但大家就是不愿意说出“月经”这两个字。关于卫生巾的别名也有不少，如“姨妈巾”、“面包”、“M巾”，或者就直接隐晦地称呼其为“那个”。电视里的卫生巾广告，也总是用看起来很纯洁的蓝色液体来代替经血。不能直言，不能直视的月经，成了许多青春期女孩的心理负担，也被一些对生理期一无所知的异性利用来对女性进行月经羞辱。

针对这一现象，2018年Bodyform推出了一支更大胆的广告，这一次Bodyform没有用受伤流的血来类比经血，而是直接在广告中出现了经血。

这支广告推出后引起了不小的争议。其实头条君能够理解，对大部分正常人来说，直视血液都会感到不舒服，这也注定了这支广告会被部分人厌恶。

但Bodyform的这一系列广告，依然是值得我们敬佩的。大卫•奥格威有句名言：“我们做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。”从这一角度来说，Bodyform的这一系列广告不能算是广告，但它超越了广告，成为了艺术，并在今天也依然启发我们的思考。