这支内衣大片获赞，做对了什么？

文案：

致——我的身体

平胸

真的不会有负担

承认胸大

反对无脑

我58岁

我依然爱我的身体

成为妈妈后

我没有丢掉自己

我喜欢我的肚腩

喜欢我的人也喜欢它

疤痕

完整我的生命线

没有一种身材

是微不足道的

短片通过6个女性的不同身体特征，来展现身材的多样性，最终传达出品牌的价值观：“No Body IsNobody”，即“没有一种身材，是微不足道的”。

过往的内衣广告，都是请模特或者明星来拍摄，展现的都是完美身材，年轻、魔力挺、皮肤好、没有肚腩、没有伤痕，是过往观念里女生最想要的身材。

然而，NEIWAI内外这支短片却把女性的各种不完美身材全部展现出来，一方面打破了女性的完美身材幻想，另一方面切中了当下年轻女性的诉求，勇敢做自己，坚持个性独立。

NEIWAI内外这样一支视角独特的广告片，做对了什么？

1、维密的失败，即是内外的成功

维多利亚的秘密，这个全球内衣界的传奇，自1995年第一届“维密秀”以来，靠着“性感”路线火了20多年，如今，彻底跌落神坛。

过去，“性感”和“完美身材”等标签确实是很多女性追求的目标，但随着全球女性独立意识崛起，平权潮流来袭，这种营销方式无疑是格格不入，甚至令人反感，可以说是踩中了雷区。

对于千禧一代消费者来说，他们的价值观是个性和独立，活出自我，而不是活给别人看。维密这种取悦男性的价值观与年轻人不相符，自然就不会买单。

因此，活出自我的价值观，对于内衣品牌的诉求是什么呢？那就是舒适。内外这支广告传达的就是这种观点。

从CBNData发布的《女性内衣消费趋势报告》来看，女性内衣行业有三大趋势：年轻化，搭配一体化和功能细分化。

成立于2012年的内外，是一个比较年轻的内衣品牌，其品牌愿景就是：做一件让人身心自由的内衣。

身心自由与年轻人的诉求不谋而合，这支短片切中了用户的痛点，带来的共鸣感自然是非常强烈。

2、传播的时机选择得非常对

三八女神节即将到来，内外这支广告很明显是为节日促销造势。这几年，三八妇女节逐渐变成了一个倡导女性独立的节日，各大品牌都宣扬女性独立，活出真我，活出自我，不要被定义。

内外这支广告非常符合这样的传播语境，倡导女性接受自己的身体，接受不完美，任何一种身材都值得赞扬和尊重，女性不应该去承受社会对女性身材的偏见压力。

如今是一个多元化的社会，对于品牌来说，不但是要为消费者提供合适的产品，更要传递正确的价值观，才能获得认可和支持。

另外，早几天维多利亚的秘密被11亿美元贱卖，随后内外推出了这样一支广告，无疑也是传播时机非常得当。

随着女性独立意识的觉醒，不再需要品牌来告诉他们需要什么产品，而是消费者自己知道想要什么产品。这对品牌传播有了新的要求，也是真正洞察到消费行为和心理的转变。

最后，这条网友的评论，对内外这支广告做了最好的解读。