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2020年的春节是“万人空巷”的一次长假，广大用户将外出社交、娱乐时间转化为了线上娱乐消费，用户的在线娱乐场景与消费时长产生了急剧的变化。根据QuestMobile《中国移动互联网“战疫”专题报告》数据显示，春节长假期间，日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高，从50亿个小时一路突进至 61.1亿个小时，各领域时长也发生了变化，视频、游戏等线上娱乐领域出现大幅度上涨。
在此期间，一系列的线上娱乐消费中，音乐同样成为用户长假娱乐的重要阵地，腾讯音乐娱乐集团四大平台在春节期间也受到更多网友青睐。据腾讯广告《【长假·宅】现象下的用户线上行为洞察与营销》中的数据显示，自正月初一起，QQ音乐总听歌次数增长25%，腾讯音乐娱乐集团全平台人均日使用时长相比春节前增长30%。
如何把握用户注意力向线上转移的重要趋势，实现品牌影响力的突围，无疑是2020年开年以来品牌营销的重要关注点。在今年春节，知名巧克力品牌好时就携手腾讯音乐，打造了一场别开生面的营销范例。
多触点衔接受众
全链路覆盖齐助品牌强势出圈
阔别于过往的营销模式，本次腾讯音乐围绕品牌歌单这一核心玩法，结合腾讯音乐全链路场景覆盖的核心优势，通过对圈层链路的层层触达，帮助品牌实现强有力的出圈效果。
时逢鼠年春节，好时与彩虹合唱团合作春节祝福神曲《你家过年咋拜年》，率先唱响春节祝福。围绕着祝福神曲这一核心内容，一方面，腾讯音乐通过全链路资源整合，整合了QQ音乐的闪屏广告、首页焦点图、翻转与分享广告等多种优质曝光资源，从开屏到听歌再到分享，对用户的核心听歌触点进行全面覆盖，助力品牌实现强势曝光，据统计，此次好时品牌广告曝光高达1.5亿次，品牌定制歌曲在QQ音乐平台总播放量接近80万。
另一方面，通过全链路的产品协同能力，用户可通过歌单直接跳转至全民K歌进行唱歌互动，刺激社交分享；与此同时，邀请彩虹合唱团与明星进行联动发声，吸引粉丝关注，激发品牌话题热度，为品牌增强持续曝光量。据统计，品牌在全民K歌内总曝光达150万，有接近7万人通过定制H5收听好时品牌歌曲，KOL合作内容阅读量超过1100万。
腾讯音乐歌单4大玩法新升级
超级歌单“音乐+”营销方法论进阶赋能
从此次合作可以看到，品牌“歌单”营销，或将成为品牌音乐营销的“标配”。与好时的合作案例充分展现了腾讯音乐歌单玩法的优势及价值：腾讯音乐以品牌歌单玩法为核心，通过超强曝光矩阵结合跨平台社交互动，对歌单进行了多触点、多互动、多渠道展示和分享参与，为品牌提供了丰富多样的触点和窗口。在全新的音乐营销场景下，品牌借助歌单玩法能够在大曝光的基础上，精准打透圈层用户，在互动与社交分享中深化品牌记忆点，实现营销破圈。
在2020年，依托平台能力与优质资源优势，腾讯音乐在原有官方既定主题歌单合作、品牌定制主题歌单、以及H5歌单的基础上，围绕“明星、品牌单曲、综艺IP与创意互动”对品牌歌单玩法进行全面升级，遵循音乐+的理念，化身为四大“超级歌单”，为品牌营销提供更多“+”连接，提供更多音乐场景的营销玩法，为品牌音乐营销进行进阶赋能。
此外，“超级歌单”还具备外链跳转与落地线上直播与线下活动的能力，可协同《见面吧电台》《大音乐+》《乐人+》、线下快闪店等平台自有资源，为品牌提供更丰富的“音乐+”连接方式。
依托全平台海量优质IP资源与独特的创意衍生能力，基于超级歌单“音乐+”的玩法，腾讯音乐从用户触达、到互动分享、再到口碑转化，以递进式的营销方法论为品牌进行多维度、多圈层的全链路传播曝光，满足品牌从覆盖多圈层受众、树立品牌形象，到提升用户活跃度、实现趣味互动，再到消费转化、沉淀忠诚用户的一体化营销诉求。
结语
超级歌单2020，是腾讯音乐挖掘用户需求与品牌诉求后的产品升级，在升级后的“超级歌单”多元玩法加持下，实现满足品牌多样营销诉求的同时，让品牌活动更像是为用户打造的新鲜音乐活动，让用户在听、看、唱、分享的过程中，对广告感知逐渐弱化，帮助品牌拉近与用户的距离，在潜移默化中深化品牌印记，在全新的场景中释放营销活力，提升营销增益。
未来，如何解锁更多创新玩法，创造更多音乐营销可能，腾讯音乐期待与您一同探索，共同缔造更多行业范例，为行业带来更多惊喜。
