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优秀CP营销案例:周黑鸭和老乡鸡CP甜到发疯

图片素材来源于网络
封面来源@礼兴人和1818
呜呜呜我哭了……
同样是打工人,我:
为选题而头秃,为稿子而加班……
而老乡鸡的小编:
凭借一句“咯咯哒”,就完成了当天的KPI,
坐享#见过最轻松的工作#~
本来这就够“遭人恨”的了。
精选君听说最近老乡鸡又在摸鱼之余谈恋爱了?
愚人节,恋情初显
说是4月1号那天,芒果妈妈发了一则微博,感叹:
“原来老乡鸡和周黑鸭是cp”
不仅是老乡鸡每条“咯咯哒”下面都会有周黑鸭“嘎嘎嘎”的回应;
愚人节当天老乡鸡还官方认证了“老公”:
直接把网友看傻了,直呼:这是可以嗑的吗?
这位朋友,你有点东西:
(根据招牌“肥西老母鸡汤”推理,老乡鸡应该是只母鸡?)
猛爪娇羞:
所以CP就叫混蛋吗?
有网友想好了,就叫:
“鸡同鸭讲”
反正听着就有点驴唇不对马嘴,不咋正常的感觉。
4月2号,蒸煮(真主)官宣
转天,老乡鸡特地避开了愚人节,发声证实了这一切:
并且当场秀恩爱:
看得我真的是栓Q了。
从此奇怪的CP又增加了,咱就一整个大邪门……
其实这段感情如火如荼地发展到这里,精选君都还一直被蒙在鼓里。
直到——
4月3号,甜上热搜
被网友称为见过最甜的CP:
这段感情被网友制成了视频:

,时长00:29

视频来源:@林丛菲
鸡爪子在线撒娇,
周黑鸭加大攻势,
于是——
全网开始嗑CP
背景音有了
这CP不仅“”香,炖着,炒着都挺香
咱就说出门直奔民政局吧
甚至贴心地准备好了一切——
婚礼请柬
情侣证
结婚证
这霸气横幅,酒席摆上了
非主流“定情心率”?
可以说,下一步就要招呼父老乡亲们都来吃席了。
关键周黑鸭这一举,还浇灭了不少荡漾春心,竖起了无数线上情敌——
嗑着嗑着,立志串味(不是)篡位的
成人之美,黯然离场的
受了刺激,开整发疯文学的?
碰上海王,来讨公道的
狗狗:虾仁猪心了。
老乡鸡脱单,微博一众官微都在评论区就地过年了。
看热闹不嫌事大
于是——
这就开始“偷嘴”了?
……
这一段跨越种族的鸡鸭恋爱,是搞得评论区“鸡飞狗跳”,让大家嗑得不亦乐乎。
网友:就差个证婚人了
束董——
被董事长抓包
董事长发现后,并没有证婚也没有随份子,而是对这只“不务正业”的打工鸡发起质问:
像极了之前灵魂敲打:
鸡爪子这次站起来了
大家的心声呼喊了千千万万遍:
这工作是认真的吗?
你们真的真的不招人了吗?
……
总之,五十六个民族五十六支花,五十六种语言,又汇成了一句话:
只能说这下好了,谈着谈着恋爱KPI又完成了,爱情事业双丰收了。
(咬牙切齿)
CP营销
玩归玩,笑归笑,从营销的角度来看,搞CP营销的在圈内也是屡见不鲜了。
大家耳熟能详的——
前有汉堡王和麦当劳,宝马和奔驰,相爱相杀,嗑起来都是带玻璃碴子的:
后有可口可乐和百事可乐,加多宝和王老吉,明争暗怼,竞争营销:
这些一般都是同行之间、多多少少带着火药味的CP,自带看点。
而这次老乡鸡和周黑鸭作为两个竞争性不那么强的品牌能作为CP红上热搜,精选君觉得有几点是值得注意的——
  • 有群众基础

这次老乡鸡和周黑鸭的CP是基于日常social内容,以一种被挖掘出来的形式出现的,有种捉奸(不是)八卦感。
显得水到渠成又惹人好奇。
  • 内容上有梗

就像网友对“伏地魔和林黛玉”这对的兴趣一样,鸡和鸭在一起的跨越种族的虐恋——想想多少有点狗血。
同时又是因为“咯咯哒”这个摸鱼暗号,对上了“嘎嘎嘎”,这一对也算是真的配
加上董事长的质问品牌之间的联动老乡鸡的各种搞笑神回复抛梗,让人七嘴八舌,有话可说。
就像我之前写过的金靖和李佳琦,也是把直播做得像脱口秀,有趣味和吸引力。
仔细想想,关于老乡鸡的稿子,咱也写过不少:
老乡鸡董事长出道了
老乡鸡小红书“暗藏”猛男腹肌照了
老乡鸡代言人吃不上饭了
……
各个话题也都玩得风生水起的。
(老乡鸡可真行啊,这边有空来打钱哈)
给人的感觉就是,在social运营界,老乡鸡就像那些看着毫不用力的学霸一样,玩着玩着靠摆烂就把人逗笑了,流量赚到了,令人眼红。
然而我就不一样了——我的摆烂,就只是摆烂而已……
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