美食系列重磅IP再度来袭 ！「超好吃补给站」第四期招商启动

「今天吃什么？」也许是年轻人每天都要面对的「灵魂拷问」。实际上，大多数人并非真的不知道吃什么，只是不清楚如何吃得更好。

当代用户对于美食需求正在不断升级，已经从「吃得饱」进化到「吃得好」，甚至要「吃得妙」，他们喜欢将日常的食物开发出不一样的新吃法、新花样。数据分析机构尼尔森IQ发布的《小红书媒体价值洞察白皮书》报告显示，在未来消费者更愿意去提升品质的消费品类目中，餐饮和食品高居TOP1。*在小红书社区的#美食 和 #零食 话题相关笔记量已经超过3000万。（数据截止2022年4月1日）

2021年，小红书商业化就推出美食垂类营销IP「超好吃补给站」，收获站内外用户和品牌合作方的广泛好评，*其中第三期「人生五味便利店」项目共获得2.4亿+曝光量。现在，「超好吃补给站」在2022年迎来4.0版本的全面升级，并正式启动招商。

「超好吃补给站」4.0不仅是去年优秀IP的延续，也是2022年小红书商业化S级美食营销大事件。第四期以「今天吃什么」为主题，小红书商业化将发掘用户对于美食的核心需求，携手美宜佳、见福、新佳宜、十足4大便利店品牌数千家门店，线上线下联动，打造爆款IP事件，为每一位想吃、爱吃、懂吃的消费者提供一份关于「今天吃什么」的灵感答卷，并让这份答卷经由千家便利店的传递，真正走入用户生活。

小红书商业化S级美食系列IP「超好吃补给站」4.0——「今天吃什么」现已开启全面招商。

什么是「超好吃补给站」系列IP

「超好吃补给站」是小红书商业化在2021年重磅推出的美食垂类营销IP，自上线以来已落地3期。2021年底，*「超好吃补给站」3.0——「人生五味便利店」圆满收官，项目共获得2.4亿+曝光量，有效地带动了合作品牌的产品销量增长。通过「人生五味便利店」，小红书商业首次与全国多城市数千家便利店合作，帮助多个新消费品牌打开了「便利店营销」的新领域。

2022年焕新升级的「超好吃补给站」4.0——「今天吃什么」以用户的真实需求为切入点，为用户解决早餐、聚餐、减脂、加班、出游、夜宵等诸多生活场景中「吃什么」的难题。

在线上，小红书商业化设有一站式「灵感菜单」，上线新奇、潮流、好吃的小红书美食热榜，并推出可以匹配用户美食需求的互动玩法。在线下，小红书再度联动多家便利店，计划覆盖全国范围4大便利店品牌，共同打造5000+家自带「美食灵感攻略」的便利店，帮助消费者近距离体验美食潮流吃法。

在时间节奏上，「今天吃什么」瞄准5.17（我要吃）-6.1（大儿童的快乐美食日）-6.18（美食囤货季）三个美食主题节点，助力品牌覆盖各类美食需求场景，紧跟平台美食类内容趋势，在满足消费者对美食多样化需求的同时，帮助品牌加速新品出圈，完成爆品打造。

「我今天吃什么」有什么亮点

两大超吸睛内容亮点

小红书商业化紧随社区内正流行的沉浸式吃饭内容趋势，推出ASMR（耳音）形式内容，聚合各类快乐美食场景与美食音效，以创新形式融入品牌产品，强化产品记忆点，帮助品牌抢占美食趋势赛道。

小红书将上线每周更新的「潮流美食热榜」，利用平台对美食热点内容的数据洞察，前瞻美食垂类潮流趋势，帮助品牌占领热搜高位，提前锁定趋势内容。

两大超有趣玩法亮点

小红书官博账号内容邀约结合美食博主原创，以流量扶持与身份激励作为福利，向小红书平台众多「美食家」邀约「命题笔记」，持续输出灵感菜单，助力品牌引领美食潮流。

将「今天吃什么」作为趣味问题抛给用户，用户则可根据自身需求获取一份关于「吃什么」的趣味答案，实现点对点匹配品牌产品与用户需求，帮助品牌产品占据美食场景下的用户心智。

超重磅线下亮点：深度联动数千家便利店

深度联动全国多家知名便利店品牌，以多家主题包店+数千家小红书主题货架形式，展开「灵感攻略便利店」线下活动，打造自带美食攻略的便利店。品牌产品可以融入便利店版「灵感菜单」，引发用户在线下打卡体验，探索创意吃法，打造「爆款菜单购买体验 x 大事件活动打卡发声」，助力品牌达成声量与销量双收。

超丰富线上资源，多维度加码热度

小红书平台多项黄金资源加码，为品牌提供全方位、多维度的流量加持：开屏、Wowcard信息流、品牌专区、火焰话题……整合S级站内资源，为品牌打造沉浸式曝光，更有小红书官方矩阵号为活动造势发声。

作为重磅美食营销IP「超好吃补给站」的又一次延续，第四期「今天吃什么」将为用户持续「补给」超好吃的潮流美食，帮助品牌洞察美食内容趋势，助力品牌口碑破圈。