云媒派--原媒体比价网
风起于青萍之末，浪成于微澜之间。
近期，有不少博主发现抖音正在内测“铁粉”功能，圈内除了盛传的一张消息图之外，还流传着这样一句话：铁粉系统上线，2022年抖音全面鼓励中腰部开花，中尾部被鼓励，大号被锁定。
而抖音对于铁粉的解释，则是“对作品长期喜爱，其完播、互动数据远高于平均水平”的“核心粉丝”。
在这一份说明我们可以摘出4条关键句：
他们对你作品的完播、互动数据远高于平均水平；
抖音中一半以上的付费行为由铁粉贡献；
抖音会增加你的视频在铁粉中的曝光量并使流量更稳定；
和粉丝建立情感链接提升核心粉丝量。
依次读下来，我们不难理解其中平台的深意：他们钟爱于你，他们有高付费意愿，我们会推更多“你”的视频给他们，而“你”则需要培养更多的“铁粉”。
无独有偶，2月27晚8点，快手「一千零一夜」2021百大主播晚会开启直播，大会关键词与去年不同的是多了“百大主播”4个字。
而在晚会前一周，快手发布由站方根据「表现力、内容力、凝聚力」等三大维度评选出的百大主播名单，并按照内容属性及平均观看人数，将一百位主播分为六个分组，由用户投票进行排名，每组排名最高者入选百大之星。
区别于用流水、场次等GMV指标凑成充满铜臭味儿的排名方式，这次百大之星的评选更聚焦于播自身的独特性、正能量，以及和粉丝的互动、产生的紧密关系。
可以看出，快手正在丢掉唯销量论的商业模式，以致于不少媒体如此评论道：“快手这次的选择符合其传统交互语境和一再强调的社区本质”，普惠价值观再次被搬出。
如今，呈现在创作者面前的内容生态，是中国最大的两个短视频流量平台齐齐转向，一个曾以“去中心化”闻名，如今却走向“固粉”；一个曾以头部“带货能力”为傲，如今却将目光投向更长远的平台生态。
正如B站在中视频业务稳定后开始补足自己的短视频业务，曾经与B站分跑不同赛道的抖、快，如今也开始逐渐向B站靠拢，并重视粉丝与创作者间的连接，其原因究竟是什么？
一个可能的答案是，广告作为互联网主要的收入模式，其本身的发展存在一定的天花板与增速边界，在经济周期切换之际，以广告收入为主的短视频平台需要多条商业化路径并行。
