泡泡玛特最新跨界联合营销案例：优衣库 × 泡泡玛特开启梦幻联动

近日，曾与迪士尼、海贼王、宝可梦等动画联名的优衣库 UT 系列，展开了与泡泡玛特旗下 IP LABUBU 的梦幻联动，并且携手艺术家龙家升，以 LABUBU 为主题元素，绘制服饰插画，尽显俏皮童趣的风格魅力。本次联名服饰中，泡泡玛特作为中国潮流文化品牌，彰显了中国本土化的文创力量，同时 UT 系列融入潮流元素的举动，打开了与年轻消费者群体的共同话题，并传递出品牌的多元文化创造力。

此次 UT 系列包括四款成人装以及四款童装，将于 4 月 29 日在线上线下的官方渠道正式发售。

优衣库宣布携手全球潮玩先驱泡泡玛特，将于4月29日推出联名系列UT，本次联名系列以知名艺术家龙家升先生创作的「The Monsters精灵天团」为主要灵感呈现。这是优衣库首次与中国潮流文化品牌合作，旨在展现中国文创力量，带给全球消费者多元文化创造力。

优衣库的UT将来自世界各地的流行文化和艺术图形打造成一种文化符号，让穿着者充分地表达自我个性，因此也成为优衣库”LifeWear服适人生”品牌理念的重要组成部分，是人们与他人分享价值观的独特载体。

带动全球潮玩风潮的泡泡玛特品牌是中国文创先驱者，挖掘了多位优秀潮玩艺术家，创造了多个备受全球消费者喜爱的IP形象，此次双方联名合作特别邀请艺术家龙家升先生创作，以充满勇敢与冒险精神的 “LABUBU”精灵为主角，带来一场跨次元的梦幻联动，向全球不同文化的消费者展现中国潮玩的文化创造力。这也是优衣库UT致力于构建全球文化艺术作品沟通的桥梁，让消费者足不出户就能畅游全球文化创意。

“LABUBU”这一角色源自绘本《精灵三部曲》，是设计师龙家升推出的「The Monsters精灵天团」众多角色之一。LABUBU有两个长长的耳朵，笑起来露出一排尖尖的牙齿，虽然外表看似邪恶调皮且鬼鬼祟祟，但其心地非常善良有爱。

龙家升是首位获得欧洲绘本大赛冠军的华人得主，是一位专业的绘本作家。2010年开始与中国香港知名玩具品牌How2work合作，推出一系列Art Toy作品化身为玩具设计师。他将绘画中的奇幻角色立体化到现实，更能直接打动人心，如近年大热的LABUBU和TYCOCO等精灵天团系列。

谈及本次合作，潮玩艺术家龙家升先生表示：“对我来说文化就是一种关怀的力量，是每一个成年人能够保持童趣的后盾。就和LABUBU一样，看似亦正亦邪，但又会流露出善良的本意。希望通过这次合作，不仅能够向更多年轻人介绍LABUBU这只调皮小精灵，也能向世界展示中国文化的原创力量。”