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零售媒体一直是该行业的主要讨论点，因为许多公司都建立了广告网络和社交平台预算，这些资金历来专门用于Facebook和Google。MediaRadar的调查结果有助于在比赛升温时描绘出一些获胜者，尽管排名靠前的领先者并不令人惊讶。亚马逊拥有该类别中最强大的电子商务业务，以及在流媒体方面的重大赌注，而沃尔玛和塔吉特则拥有最大的实体足迹。
零售媒体领域继续变得更加拥挤，引发了一个问题，即最终是否会发生洗牌。
短期来看，品牌对零售媒体的兴趣预计将保持健康，足以支持广泛的竞争环境。由疫情驱动的电子商务习惯正在持续存在，如果不是完全达到他们曾经达到的飞速高度。与此同时，即将弃用的第三方cookie迫使营销人员改变其广告定位策略，因为他们寻求更接近销售点的媒体投放。MediaRadar跟踪包括在线，电视，移动和印刷在内的各个渠道的广告系列，发现利洁时将其总媒体支出的14%用于零售网站。Kellogg将其预算的10%分配给该类别，Mondelez则分配了18%。
“零售业在过去几年中发生了巨大变化，特别是在疫情期间，”MediaRadar首席执行官兼联合创始人Todd Krizelman在一份声明中表示。“因此，公司正在电子商务网站上做广告，希望他们的产品能被合适的买家看到，最终以购买告终。
MediaRadar不仅研究了零售网站上的总支出，还研究了广告客户池的一致性。自2021年5月以来，在2022年1月购买广告的公司中，有14%的公司每个月都这样做。总体而言，该样本在12月至1月期间的留存率为59%。
支出最低的发生在2021年5月，广告支出徘徊在2.18亿美元左右。12月是假日季节的高峰期，达到最高数字，为4.26亿美元。1月份通常很安静，花费了3.43亿美元，这表明强劲的势头从第四季度延续到2022年。
随着零售媒体活动的激增，零售商已经特意指出了他们在该类别中的优势。亚马逊和沃尔玛都开始在耳环报告中公布广告销售收入。该公司的媒体部门沃尔玛连接（Walmart Connect）在2021年创造了20亿美元的收入。亚马逊的广告部门全年收入约为311.5亿美元，仅在第四季度就达到了97亿美元。
随着投资水平的提高，零售媒体中的广告产品预计将不断发展。根据MediaRadar的说法，原生和展示单元仍然占据着品牌收入的最大份额，但这些展示位置在成熟网站上可能接近饱和点。今年的一些公司专注于优质商品，包括视频广告、购物媒体和定制着陆页。
