最新跨界营销联合推广案例：腾讯音乐娱乐集团 × 红砖美术馆用音乐探寻浩瀚太空

在今年的4月12日世界航天日，「腾讯音乐艺术计划」是由腾讯音乐娱乐集团（TME）发起，致力于音乐与艺术创新融合的长线项目。携手红砖美术馆与QQ音乐，联合推出「寻找宇宙之声」特别企划，邀请到艺术家徐冰以及红砖美术馆创始人、馆长、策展人闫士杰，以“徐冰：艺术卡门线”展览为线索，共同甄选出10首与太空有关的经典音乐作品，用音乐刻度人类探索太空的伟大征程，让广大用户一起在音乐中感受宇宙的深邃与浩瀚。

起始于 2020 年，「腾讯音乐艺术计划」至今已经与好妹妹、刘雨昕、空山基、WWF 等诸多明星、艺术家及机构达成过合作。此次在世界航天日这一节点，腾讯音乐艺术计划联合红砖美术馆及艺术家徐冰，发起「寻找宇宙之声」特别企划，亦是项目的再次拓展。

过去的一年是我国当之无愧的“超级航天年”，不仅全年航天发射次数创下记录并再次位列世界第一，天问一号探测器成功着陆火星、首颗探日卫星“羲和号”发射成功、中国女航天员实现首次太空出舱等划时代的航天大事件，也进一步激起了人们对于太空的好奇与想象。此次特别企划延续“徐冰：艺术卡门线”展览对太空艺术历史的思考，在徐冰与闫士杰的推荐下，大家不仅可以通过《东方红》重温当年突破太空的盛景，还能跟随《第五交响曲命运第一乐章》和《流水》寻找人类命运的知音，或是听着《Across The Universe》和披头士一起奔向北极星、在《Lost Touch》的旋律中思念比人类更早进入太空的生物“徕卡狗”……而更多音乐与太空的故事，也在腾讯音乐与艺术家们的精心企划中娓娓道来。

不同于常见的航天营销类项目喜爱的宏大叙事法，「寻找宇宙之声」特别企划对准了人们在探索宇宙过程中借用过或因此而创作的音乐作品，浪漫气息更重。此外，据介绍，该企划推出之时，围绕艺术家徐冰与火箭公司发射的「徐冰天书号」艺术火箭策划的展览「徐冰：艺术卡门线」也正在红砖美术馆展出，徐冰本人与宇宙空间的这一层关系也让他对太空音乐的推介更具吸引力与正当性。