必胜客下午茶是如何利用小红书营销

受到国内近年兴起的本土餐饮店影响，外资连锁餐饮品牌的市场份额受到冲击，现代年轻用户越来越偏爱新兴网红店，「必胜客=快餐披萨」的刻板印象下如何破局，发力抢占新赛道？

基于平台年轻⼈爱分享的热⻔网红店洞察，我们得出【能成为小红书爆款网红店】的热⻔属性因子，当品牌具有其中至少2个因子时，容易触发用户的探索效应。

1、独特新口味激发尝鲜欲：站内洞察发现，好吃/好喝是积累用户口碑的第一前提，品牌可凭借层出不穷的新口味持续俘获用户讨论度，为用户创造分享永动机；

2、质感颜值激发打卡欲：拍照打卡是小红书站内热⻔探店内容分享的极强基因，具有独特品牌视觉质感的线下⻔店，更容易刺激用户前来拍照出片、种草给更多⼈；

3、主题故事激发探索欲：当品牌⻔店具有独特IP主题、能带给用户沉浸式的差异化体验，也能激发年轻用户的主动探索欲。

同时基于小红书站内大数据发现，“新奇特”、“易出片”、“有故事”是驱动年轻人打卡网红店的主要因素，于是联合必胜客针对痒点「⻅招拆招」——分别从“新年求发财”、“经典影视文学IP”中获得灵感，打造「包你发财」和「爱丽丝疯狂花园」两大“双子下午茶系列”。

1、在产品赋能上，新年推出包你发财财神下午茶，春季小红书牵手联姻，推荐同样正在转型中的国产美妆品牌——卡姿兰，与必胜客联名打造美妆下午茶，利用可以吃的眼影盘作为新品噱头，为必胜客下午茶做足新奇产品亮点；

2、在门店下午茶拍照打卡基因上，小红书REDesign定制疯狂爱丽丝打卡地标与爱丽丝周边，为下午茶打卡增添爆款基因；在主题体验上，定制爱丽丝复古快闪show，并特派薯队长IP现身加持，为必胜客爱丽丝主题体验做足声量；

3、在口碑效应上，利用新品体验官创意机制，让热衷探店生活类意见领袖抢先体验，在小红书站内激起口碑涟漪效应，刺激更多用户想要一探究竟；

4、在持续传播上，利用平台流量不断扩大传播必胜客下午茶新品探店爆文，新品+颜值齐聚的内容激发有效滚雪球效应，逐步塑造必胜客爆款下午茶。

必胜客从小红书里研究发现一些网红店，用这个数据纬度去破解怎么做下午茶、怎么推广产品，是非常有意思的角度。