太太乐最新跨界联合营销案例：百度 x 太太乐：小度AI烹饪场景营销

在疫情影响下，家庭烹饪需求激增，带动了酱油及调味酱需求的增长，同时家庭场景对用户的影响力提升。为了打开太太乐原味鲜酱油的品牌认知，借势获得品牌认知度的增长，太太乐与小度在家联合打造家庭烹饪场景营销。运用小度在家的AI能力，打造出AI鲜味知识竞赛、AI游戏厨房互动及AI烹饪场景闭环三个模块，为用户带来全新的家庭烹饪及学习体验，深度传播太太乐原味鲜酱油品牌认知。

基于这样的背景，太太乐运用百度搜索大数据及百度CDP平台观星盘，深度挖掘疫情下用户对烹饪及调味品的需求趋势。

1、家庭人群需求洞察：女性依旧是厨房主力，70%以上的人群为女性，近7成为家有0-6岁孩子及小学生的人群，从而确定了营销的媒介——小度在家；

2、烹饪学习需求洞察：菜式及烹调方法占整体搜索需求的近60%，从而引发了AI烹饪厨房的创意及知识问答大赛的创意，寓教于乐，培养用户使用太太乐产品的习惯，提升用户对太太乐的认知和好感度；

3、节日节气需求地板洞察：在中国传统节日节气，如中秋、冬至等，烹饪需求达到高峰，从而确定了此次营销的时间节点——冬至，及在天气场景中软性影响用户的创意。

在传统的家庭场景理念中，最主要的触达媒介是电视。而随着智能音箱的不断普及，及其相当高的语音、视觉交互能力，已成为在家庭的场景中和用户完成复杂沟通的一大利器，而此次营销的结果也说明，智能音箱的互动能够提高消费者对品牌的认知和好感度。在家庭中，我们可以挖掘出相当多的品牌营销场景，如休闲场景、工作场景、育儿场景、医疗场景等等，均能和品牌相结合，在带给用户更多有意义的内容和互动的同时，达到品牌的传播需求。