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蕉内的五四营销给出新“底线”

无节日，不营销。虽然五四运动已经过去百年来，但它的精神却始终影响着一代又一代的国人，也正是一代又一代人的决心和信念才成就中国如今的面貌。今天的我们，依然需要五四精神的指引；今天的国民品牌依然需要信念和奋斗。五四青年作为一场独属于青年人的重要节日，各方品牌也纷纷在这高手云集的博弈中力求与青年群体进行一场深度的沟通。
如今，那些耳熟能详的新锐国货品牌创始人，正是投身于中国品牌事业的青年们，他们为中国品牌的现在和未来发展卯足了劲。新国货品牌崛起的背后，正是这一代青年的野心和信心。
在五四青年这一特殊节点，蕉内区别于其他品牌占位赞美青春、怀念青春的同质化营销套路不同，立足于#为新国货画底线#的主题，发布品牌宣言，两位品牌创始人共同出镜，将寻求自我表达并将新思想付诸行动的五四精神理念实现了完美契合，在此次五四营销的浪潮中不仅打出品牌的差异化，彰显出蕉内颇具时代担当的新国货形象。

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优质内容包裹品牌宣言
达成心智占领
对于品牌来说，营销扎堆的节日节点，需要考虑的是如何让抓住消费者的注意力的同时鲜明有效地传递品牌的营销信息。流量年代，互联网高涨的品牌们最不缺的就是各种能吸引大众眼球的花哨玩法。
不断向上探索的营销玩法的多元属性固然重要，但即使是在流量年代，优质的内容依旧是基础。
正如蕉内在五四青年节投放的短片《底线》，相对于其他品牌片来讲，没有过多的激情和呐喊，却在短短的两分钟，做到了问题与答案交织，蕉内的两位创始人对于“新国货的底线”给出了品牌乃至行业层面的思考。
内容呈现上，从撕掉衣服标签这一微小的用户痛点出发，延展到品牌更高的底线追求：以舒适为核心指标的去标签内衣、不掉跟分左右的袜子、不勒手臂的冰袖……重新定义的基本款是为了给消费者带来良好的消费体验。如果把生活中的各种基本款当作一条底线，那么蕉内一直在思考的就是如何将这条底线持续拉高，进而衍生“好看的更舒服”等更高的底线。
立意上，不刻意体现自身产品，而是站在行业的高度上，为新国货画一条更高的底线。每一句文案都在引导观众思考“什么才是新国货的底线”，在五四青年节为新国货表达发声，呼吁大众接受新国货对于品牌是一种责任，持续性的把蕉内“为新国货画底线”的宣言印记在消费者心中。
蕉内作为新国货品牌，为自己画一条更高的底线，这条底线之于品牌，是对于产品的负责，之于新国货，则会带来更多的正能量。这样的一条“底线”不仅是国民经济高速发展的必然，也是国货品牌的责任。通过这条“底线”，才能让更多的消费者认知了解。

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长效的品牌传播策略
聚势新国货时代能量
短短几年，国货、国潮、新国货等名词从最初的充满陌生感到走到大众所熟知，一方面离不开多媒体时代消费者对于新兴概念的强接受程度，另一方面也离不开国货品牌们从品质上进一步征服用户。
蕉内显然就是一个很好的例子。将基本款的底线拉升，在一个合适的时机，通过合适的媒介载体，宣告全新的品牌形象。

01.

节点流量赋能品牌声量

从B站凭借《后浪》造势破圈以来，五四青年节的热度达到了一个前所未有的高度。显然这样的节点契机正是引爆品牌话题的一个契机。
五四青年节当中所蕴含的新时代青年叙事不言而喻。蕉内以一场为新国货画底线的宣言，不但聚合民族品牌崛起的节点峰值流量，更借助《底线》短片与新生代对话，与消费者建立绝佳的共鸣点，让他们获得“品牌懂我”的情感认同。无形中将蕉内作为新国货代表的形象打入消费者心智，赋予品牌根据穿透力的声量价值。

02.

行业声量发出国货最强音

诚然，品牌营销除单点传播外，更需要矩阵式传播才能塑造更强大的传播声量。
为此蕉内以一个发起者的姿态，联动完美日记、北鼎、永璞咖啡、自嗨锅、御泥坊、猫王音响、usmile7大新国货品牌发布底线海报，借由不同领域的品牌在各自的领域中诠释品牌底线的不同内涵，以行业联名一起为新国货发声。同时也借由五四青年节，表达年轻国货品牌对于更高标准底线的追求，叠加品牌势能，确保“新国货联盟”为国货行业发声的强大号召力。

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03.

借势央视IP塑造国货形象

当我们衡量一个品牌的价值时，不仅要看到产品能为消费者解决怎样的实际问题，也应该看到品牌承担怎样的价值担当。
作为主流媒体的央视，其影响力和覆盖率毋庸置疑。蕉内搭载央视官方媒体的优势资源，与央视大IP深度结合，使得蕉内在此次五四营销的浪潮中脱颖而出。同时，蕉内这一轮五四传播在内容上形象了与央视调性的深度匹配，受到了@人民网、@凤凰网、@中国青年网等媒体的助力，助推蕉内在关键节点抢占传播高低，在广域圈层迅速打开品牌知名度。
在这次传播活动中，我们看到了蕉内作为一个新锐国货品牌言行中的时代感和使命感，始终以“画一条更高的底线”为主张，专注品牌与行业的发展，让“为新国货画底线”的主张在大众层面得到递进式的传播渗透，赋予蕉内更具广度的营销语言，积聚更有魄力的新国货品牌形象。

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品牌价值观的长期影响
让国货品牌升级掷地有声
五四先驱李大钊先生曾说：“以青春之我，创建青春之家庭，青春之国家，青春之民族”。通过蕉内两位创始人之口，我们看到新一代国货人正在以青春之我，创建青春之品牌，青春之审美，青春之国货。虽隔百年历史，却仍怀有“新青年”之精神。
蕉内此次“为新国货画底线”的营销campaign，自始至终都在用品牌力量为新国货的发展增添一份力量。实现了社会效益和品牌效益的双重赋能。不仅借势五四节点，让新国货的画底线的品牌愿景在消费者心底绽放光芒，更得到更为广泛的传播优势，使得蕉内品牌以及新国货获得更多的关注与讨论。
其次，营销之外，蕉内也借助短片使五四营销的高度转化为新国货发展崛起的行业高度。以“新国货宣言”的仪式深刻品牌的价值，通过创始人与用户的对话、品牌与自我之间的对话，号召更多的青年设计师加入。
新国货的未来确实需要更多有识的青年加入。而今，蕉内等新国货品牌也正在为提升国人的品质生活不断的创新，充分创造、发挥自身的品牌价值，为自己画一条更高的底线。
借由鲁迅先生的一句话：“愿中国青年都能摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事，能发声的发声，有一分热，就发一分光。”我们有必要相信，五四精神在百年之间的青年手中，还将薪火相传。新国货品牌也将在百年之间的新青年手中，孕育着更强大的精神价值观念。
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