50+ “私域黑马”品牌，入营！

5月6日，腾讯智慧零售新锐品牌助推器“私域新生力”正式启动，首期联合高端美妆零售商丝芙兰中国共同助力新锐品牌私域业态发展。该活动旨在集中腾讯和零售领军企业在私域方面的经验及资源优势，为发力微信生态的新锐品牌铺设生长土壤，助力更多品牌搭上私域快车，在以微信小程序为主的私域阵地获得新增长。

“私域新生力”计划持续至8月中旬，新锐品牌将在活动中获得私域培训、资源牵引、实战试卖、创新经营模式探索等端到端、强落地的扶持，通过全方位的培训和实战机会，全面提升私域能力。

具体来看，腾讯智慧零售将基于此前与近千个头部商家实战积累下来的私域运营方法论，为新锐品牌提供微信私域生态体系全触点运营指导，提供产研服务商等技术运营资源的牵引，帮助品牌探索属于自己的私域增长模式。丝芙兰中国则将以成功的私域实践经验和渠道经营能力，帮助新锐品牌深化对多渠道的洞察，推进私域转型。新锐品牌还将有机会在腾讯惠聚、丝芙兰中国的微信小程序渠道等进行销售测品，实战检验“学习”成果。

经公开招募，本次活动最终共有超50家品牌参与，以美妆护肤、日化和3C品牌为主。其中，大部分品牌成立时间小于7年，已在激烈的市场竞争中崭露头角，正在发力微信生态且私域商业潜力巨大。

腾讯智慧零售副总裁陈菲表示：“私域不仅是成熟品牌、头部品牌实现增长的‘助燃剂’，也是新锐品牌沉淀忠实用户、打磨优质产品、建立品牌护城河的绝佳阵地。通过私域新生力活动，我们希望能从方法论掌握、资源支持、实战试炼上，全方位地为新锐品牌商家们带来切切实实的帮助。”

LVMH-丝芙兰大中华区总经理陈冰女士表示：“丝芙兰深信‘探索不止、包容多元，美力才能蓬勃发展’，新生力的不断涌入以及行业的高效合作才能让中国美丽事业得以繁荣发展，呈现出百花齐放的盛况。”

丝芙兰中国自2018年正式上线微信小程序商城以来，持续深耕私域，以全渠道思维率行业之先布局微信生态。其利用微信生态中公众号、视频号、小程序、门店社群多触点及企业微信、小程序直播、微信社群等众多私域工具，灵活联动私域与线下门店，在实现与消费者高效率连接的同时，也带动了商品销售转化。在2021年期间，丝芙兰中国私域社群及销售额增长已超过1000%，其创新的私域运营玩法更为高端美妆零售行业带来了开创性启发。

此外，联合利华集团在中国的对外创新合作平台联合U创作为本次活动的战略合作伙伴，也将通过开放集团内部核心资源和能力，连接外部产业链合作伙伴共同打造赋能中国原创新品牌增长的生态，为参与私域新生力品牌提供系统培训资源。

过去四年，腾讯智慧零售协助近千个商家进行了数字化升级和私域业态构建，涉及数十个零售业垂直赛道，美妆、日化及3C是其中的重要部分，而扶持新锐品牌之路也不止于此。未来，腾讯智慧零售将携手更多行业的头部商家，支持发力私域的新锐品牌快速成长，有效提升生意规模，进一步助力中小企业数字化升级，构建良好的行业发展生态。