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青春正当时，不负新时代。在五四青年节这样一个洋溢着青春、梦想与拼搏的特殊节日里，青年群体自然成为社会关注的对象，品牌们也纷纷抓住机会，希望用更年轻的话语，更年轻的手段，传递品牌正能量，拉近与年轻受众之间的距离。
在今年五四青年节来临之际，多个品牌选择为青年发声。在清一色的励志、鼓舞人心等内容中，也有品牌另辟蹊径，在顺应时代变化的同时，以更符合年轻人喜好和行为的营销去打动消费者，从而开辟出一条差异化的品牌借势营销之路。
5月3日，康师傅喝开水独家冠名《“青春万岁”五四青年节特别节目》，高燃打响了“沸腾新势力”宣言，为新时代青年唱响了沸腾向上的青春之歌，成功打入了年轻消费者群体，传递了品牌价值和态度，可谓圈粉无数。
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借势正能量节目《青春万岁》
强势破圈年轻消费者
《青春万岁・五四青年节特别节目》由抖音独家播出，中国青年报社和河南广播电视台联合制作，是一次反映新时代、新作为、新气象的青春沉浸式盛典。“沸腾新势力”，是时代新势力下，新青年沸腾不止、奔涌向前、发光发热的青春群像，也是作为品类新势力与文化新势力的品牌担当康师傅喝开水提出的年度新主张。一个展现奋发图强的精神面貌，一个主张沸腾向上的人生态度，二者理念与主张高度契合，自然而然携手合作，展现年轻人共同的青春态度和奋斗姿态，直击年轻消费者内心，引起了他们的情感共鸣与心理认同，极大拉进与目标消费者距离。
康师傅喝开水
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《青春万岁》播出前夕，带有康师傅喝开水口播和标识的宣传片，就在各官方媒体、各类KOL和观众的自发传播下，在微博、抖音等主流社交平台获得了大量曝光；王一博、许嵩等众多明星集体为节目打call，称颂#青春沸腾 青春万岁#，自发传播#沸腾新势力#主张；直播节目中更有代言人口播、广告片、创意植入全方位露出，在不影响观看体验的同时，让“青春要沸腾，就要喝开水”、“沸腾新势力，青春正当时”、“康师傅喝开水、熟水温和·好吸收”等品牌信息深入人心。康师傅喝开水借助精神契合、年轻受众量巨大的五四正能量节目，成功破圈打入了年轻消费者群体，实现了品牌的巨量曝光，快速扩大了品牌声量。
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精准攻陷年轻人心智
掀起沸腾新势力潮流
时代造就青年,青年成就时代。当代青年昂扬向上、奋发有为，身心都呈现出一种沸腾姿态，康师傅喝开水正是洞察到年轻人的心理和态度，提出了“沸腾新势力”的年度主张。
《青春万岁》中四大篇章缓缓展开，从“浴血燃烧”到“强国有我”，向我们展示了百年团史中青年的昂扬、向上、创新精神风貌，正是对康师傅#沸腾新势力#主张的具体呈现和生动阐释。《青春万岁》与康师傅喝开水在年度新主张上的的强强联合，精准击中年轻人奋发向上的心理，全网迅速掀起沸腾新势力潮流。
康师傅喝开水#沸腾新势力#话题得到了大量曝光，不少网友在社交媒体发布了自己的沸腾宣言，产生了大量UGC内容，将沸腾新势力氛围直接拉满。晚会结束，康师傅喝开水还在社交媒体分享当代年轻人的沸腾故事：用相机探索生活的摄影青年赵亿，勇敢突破自我的滑板青年李一鸣…他们用自己的经历再次诠释了#沸腾新势力#精神内核，进一步延续了话题热度。目前微博话题阅读量高达1.3亿，抖音话题播放量高达11.3亿，让康师傅喝开水迅速出圈。
康师傅喝开水
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以“沸腾新势力”的年度品牌主张，以“青春要沸腾，就要喝开水”的宣传口号，以诠释沸腾向上青春的“沸腾故事”，康师傅喝开水轻松与年轻消费者产生了情感共振，层层递进占据其心智，从而更好地加深消费者对品牌的认知，声量与曝光持续爆发。
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响应时代&青年号召
彰显品牌价值圈粉Z世代
近年来，《功勋》、《觉醒年代》等正剧大热，年轻人心中的民族自豪感和家国情怀不断增强。营销内容自身想要具备传播力，除了需要各方面符合年轻人的需求，还要响应新时代的号召，符合社会主流价值。
作为品类新势力担当，康师傅喝开水之所以赢得年轻人的青睐，除了洞察其内心需求，也与其满足年轻人健康需求的高品质产品以及背后的文化基因密不可分。康师傅喝开水以现代技术高温煮沸，升级熟水品质，其“熟水温和·好吸收”的产品利益点满足了年轻消费者对健康饮水的生活需求。而且喝开水更是刻在国人DNA中的饮水智慧，康师傅喝开水源自《本草纲目》“太和汤”的健康饮水文化，其“熟水温和·好吸收”的饮水观念和“沸腾新势力”的品牌主张，更是传递了一种文化认同和自信，这一背后其实也是品牌对于时代精神的洞察与积极响应，从而进一步加深了消费者的好感度。
一系列多维度的传播扩展，层层输出品牌价值主张，让更多年轻人看到了康师傅喝开水的品牌高度。伴随着话题热点的升温，在时代议题与品牌使命相互映照下，喝开水有望在更大格局下推动品牌及品类价值实现新跨越，收获更多消费者认同和信任，在熟水领域加速奔驰。
康师傅喝开水这次独家冠名借势营销，真正让“喝开水”、“五四”、“青春”元素同用户玩在了一起，不仅传播了“沸腾新势力”的品牌主张，实现了与年轻人之间的精神共鸣，也以极强的正能量带给新一代年轻人鼓舞，具有积极的社会价值。
总之，康师傅喝开水这次五四青年节借势营销，打破了节日借势的常规思维，可谓另辟蹊径、步步出彩，给我们带来了借势和年轻化营销的更多思考，希望在接下来的营销中，它能带给我们更多惊喜。
