云媒派--原媒体比价网
《向往的生活第六季》，你看了吗？
它，又搞到了亿万赞助！
4月29日，《向往的生活第六季》正式上线，根据酷云实时收视数据统计，节目播出后其收视率快速破0.6，峰值更是超过了0.8，并以市占率9.4288%的成绩稳坐同时段卫视收视冠军宝座。
图片来自网络
截止5月1日16时，猫眼专业版数据见证显示，《向往的生活第六季》第一期上线3天后累计播放量破1亿，猫眼巅峰热度为9331.47。
图片来自网络
第六季定档至今，《向往的生活》更是喜提包括“向往的生活6官宣”、“向往的生活6定档”、“向往的生活6开播”、“向往的生活海边见”、“向往的生活6录制路透”、“向往的生活老友与海版海报”、“向往的生活明日开播”、“向往的生活兄妹海风椰林海报”在内的数十个热搜。
在此之前，周五黄金档王牌节目非浙江卫视《王牌对王牌7》莫属。其播出效果和收视率一直碾压湖南卫视同时段综艺《春天花会开》。但凭借《向往的生活第六季》，湖南卫视也成功借力晚10点档综艺，轻松完成对浙江卫视的反超。
图片来自网络
除了首“播”告捷的好成绩，固定嘉宾何炅、黄磊、张艺兴、张子枫、彭昱畅的曝光率均有上涨之势。
Part1：赞助拉满的《向往的生活》，是如何逆转风评的？
2017年，《向往的生活》第一季在湖南卫视迎来首播。相比于同时期节奏较快、更有看点的综艺节目，打着“慢下来、去生活”旗号的节目组，最开始并不资本被看好。
据统计，《向往的生活》第一季开播时仅有3家赞助商品牌，分别是江中猴姑米稀、OPPO、Rinnai热水器。后期伴随着节目收视率上涨，才有了福特汽车和家乐氏谷物的加入。
图片来自网络
与同时段播出综艺的赞助商数量相比，开播仅有3家赞助商的《向往的生活》可谓惨淡。但即便如此，《向往的生活》依旧凭借实力，交出了一份令观众、赞助商均满意的答卷。
第一季播出后，根据CSM52城市网收视情况统计，节目收视率最低点数据为1.067%，收视率最高点数据为1.793%，先导片和十四期节目播出后，《向往的生活》收视排名从未跌出前三且创造了连续五周排名第一的收视成绩。
作为第一季独家冠名的江中猴姑米稀，也因为何炅、黄磊、刘宪华在节目中的倾情推荐，顺势成为当下最火的早餐选择。要知道，彼时这款商品刚刚问世不过三个月，是江中集团的新产品。
图片来自网络
至此，拿实力说话的《向往的生活》，也成功让品牌方看到了商机。
第二季开始，《向往的生活》品牌赞助商呈直线增长，从衣食住行、吃喝玩乐、厨房用品到互联网电子产品，商务对接应有尽有，与之相对应的赞助商品类也逐渐全面。
第三季张子枫的加入，也让《向往的生活》解锁了全新的赞助品牌，针对张子枫备战高考的考生身份，在线辅导类互联网产品也成为了节目的常驻。
图片来自网络
第四季开始，节目组也把各种情景式植入打在了公屏上，类似爱看小说的彭昱畅使用的小说APP、爱运动的黄磊使用的健身APP等等。都有了全新的发挥空间。
此外，一直是《向往的生活》吉祥物的小H和小O，也在节目播出后的第四季，收获了自己的狗狗代言品牌。
如今5年过去了，《向往的生活》也迎来了第六季。本季共有9家品牌加盟节目，其广告收益可想而知。不可否认《向往的生活》已经成功打造了节目IP，并逆袭成为让品牌主们激烈竞争的综艺节目。
图片来自网络
与此同时，凭借着节目本身的热度以及录制方式。多数品牌会选择让现有代言人去节目“露脸”，以此达到资本最大化。在之前的节目中，像白百何、倪妮、张钧甯、宋威龙，都成功在参与节目的过程中，趁机为品牌二次宣传。
无可置否，凭借着独有嘉宾互动、慢生活录制运营模式，节目成功逆转风评，而多数跟投《向往的生活》的品牌方，也成功实现了借势营销的目的。
Part2：助力向往家族营销宣传，实现商业最大化
从无人问津到变身“香饽饽”，与第一季开播仅有3家赞助商的窘迫状况相比，如今5年过去了，《向往的生活》早已华丽转身。而始终把品牌方放在第一位的节目组，也成功凭借宣传，为品牌方谋得了真福利。
图片来自网络
以特仑苏举例，从2019年开始，特仑苏连续三年冠名慢生活综艺节目《向往的生活》。凭借契合节目的态度，以及倡导自然、有机慢生活的理念。特仑苏也向观众传递了“做更好的自己”的品牌主张。
作为近几季《向往的生活》独家冠名品牌，节目组将大量的画面篇幅留给奶牛苏苏，并且将原本枯燥的广告应用至生活场景。
黄磊更是在美食菜谱中增加了各种利用特仑苏有机奶制作的潮流菜品——红枣牛奶粥、姜汁撞奶、醪糟冲蛋等。诸如“妹妹”张子枫一天喝光8瓶特仑苏的宣传，也为特仑苏创造了更多的饮用场景与创新空间，以此达到快速占据消费者心智。
图片来自网络
何炅更是多次在节目中提到的“这只来自特仑苏的奶牛，享受着按摩和音乐服务”，简单几句话，却再次向观众证明了特仑苏牛奶的高品质。
另外，特仑苏在和《向往的生活》合作多季之后，更是直接利用优势，借助向往家族的人气，打造了全新的代言系列，成功促使品牌宣传和销售。
图片来自网络
3月31日，蒙牛乳业（2319.HK）召开年度业绩发布会。业绩公告显示，蒙牛旗下明星产品特仑苏在2021年创下300亿元销售额，同比超过30%，成为全球乳业迄今为止体量最大的单品。
除了产品自身的销售实力，借力综艺打造高端饮品的特仑苏，也凭借更高的曝光度和宣传力度，成功开拓并收获了亿万市场。
在和品牌互动的过程中，作为节目组常驻嘉宾的黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫、张艺兴，他们的商业价值也逐渐上涨。尤其是彭昱畅和张子枫近期商业价值上涨明显。
图片来自网络
据艺恩星数﹣代言人产品显示，在《向往的生活第六季》官宣定档第二天，常驻嘉宾彭昱畅的商业价值迎来第一次上涨。而在这之后彭昱畅的商业价值也逐渐呈现波动性上涨。截止到4月26日彭昱畅的商业价值上涨到72.95，已经接近TOP50平均值。
另一边，作为向往家族宠儿的“妹妹”张子枫，近期的商业价值也有非常明显地上涨，4月26日张子枫的商业价值上涨至70.76，这个数字，也是张子枫近期商业价值的最高值。由此可见，《向往的生活第六季》开播消息对于彭昱畅、张子枫商业价值上涨的帮助。
图片来自网络
当商业价值逐渐上升，对外影响力也逐渐扩大。进入2022年，张子枫便迎来了5个新增的商业代言。在《向往的生活第六季》官宣的4月份，她更是在不到十天的时间内，依次拿下了屈臣氏饮用水品牌和康师傅金桔柠檬品牌的代言。
与之相对的，一直忙碌在《向往的生活》和剧组的彭昱畅则在4月25日迎来了2022年第一个代言，成为立白的品牌大使。
图片来自网络
之所以有数以百计的明星艺人愿意参与《向往的生活》的录制，除了提升个人曝光度之外，他们更希望依靠节目组的广告宣传方式和宣传优势，打造个人荧屏形象，丰满人物面貌。而对于那些近期有作品播出的艺人来说，《向往的生活》更是一个非常好的宣传平台。
目前，《向往的生活》系列的节目效果早已拉满。只是，在品牌只多不减的情况下，已经有观众出现审美疲劳，如何平衡广告与内容实现商业最大化，也成为《向往的生活第六季》所需要面对的现实问题。
