最新跨界联合营销案例：百事可乐和必胜客联手开发手机游戏

百事可乐和必胜客正在通过增强现实“与博格巴一起得分”游戏来吸引足球迷，因为5月28日欧洲足球锦标赛决赛的兴奋程度越来越高。保罗·博格巴效力于曼联和法国国家队。

该手机游戏是使用北美工具创建的，可以通过专用网站或跨社交媒体，销售点和产品包装运行的QR码进行访问。

AR体验允许玩家控制博格巴的虚拟形象，并挑战他们通过障碍物虚拟运球，沿途收集百事可乐和比萨饼。显示游戏统计信息的自定义玩家卡鼓励社交共享。

百事可乐还与肯德基和Sky Pie工作室合作，推出了一款受Rube Goldberg启发的机器，在被博格巴和足球启动后，该机器提供鸡肉和百事可乐。

“无论体育，游戏和娱乐在哪里相交，你都会找到百事可乐，”百事可乐公司的Alexandre Chiavegatti在一份新闻稿中说。

品牌如何利用体育、游戏和娱乐

品牌越来越多地在娱乐、体育、电子竞技和游戏的融合中发现价值，以有趣、创新的方式与观众互动。

Sheeva Banton最近为SmartBrief撰写了一篇关于将品牌与游戏相结合的好处的文章。

“它以最引人入胜的娱乐形式 - 积极播放 - 吸引新观众，”班顿指出。

该领域品牌最近的其他创新例子包括Michelob Ultra的“McEnroe vs. McEnroe”电影，该电影展示了今天的John McEnroe从网球生涯的关键点开始扮演虚拟的年轻版本。

Jack in the Box在Twitch上推出了一个虚拟免下车服务，以娱乐该平台的现场观众，并为当前金融环境压力的消费者提供折扣和奖励 - 这是在许多消费者面临财务压力期间展示同理心的重要策略。

长期以来，体育营销一直是营销人员与高度参与的面对面和现场观看观众互动的热门策略，但整个大流行期间的封锁促使品牌和体育联盟寻找不同的方式来连接和建立粉丝社区。

手机游戏，AR体验，元界，Twitch等直播平台和TikTok等社交平台是营销人员可以用来吸引粉丝的渠道之一。

Morning Consult的一项研究 发现，TikTok用户正在转向社交媒体观看比赛和球员亮点，体育新闻和幕后内容。体育联盟和机构表示，晦涩难懂的娱乐内容在TikTok用户中表现良好，因为它可以帮助他们感受到与体育名人的联系。

年轻的体育迷尤其希望在他们闲逛的数字、社交和虚拟空间中得到满足，而在这些环境中与他们互动的营销人员将帮助他们的品牌与下一代保持对话。