云媒派--原媒体比价网
历经16年，京东将618打造成了万众以待的年度购物盛会。从去年开始，消费者就已经明显能从铺天盖地的广告中感到618的存在感变强了。从各地报纸头版写下的以“618”为答案的试题，到密集的明星互动，到满天飞的红包以及地铁和公交站随处可见的海报。而今年京东618又有新玩法，与抖音、微博等平台的KOL、红人达成合作，接入京东入口。
为助力618年中大促，京东与百万、千万级抖音红人展开合作，发起“618城市接力赛，跟我一起为城市点赞”活动，联合抖音红人创作出点赞跳舞视频，京东在其官方抖音号发布红人视频，抖音红人相继助力，带话题#城城接力瓜分5亿#进行接力自我舞蹈创作，普通抖音用户模仿红人点赞舞为城市点赞，使京东618在抖音的活动更加广泛的传播。
带话题，模仿达人点赞舞视频就有机会赢大奖，以城市情节以及“奖励诱导”的方式鼓励更多用户参与其中，用户可点击话题进入话题主页面，观看各个达人视频，参与活动。
截止撰稿时，视频播放量已经达到5332.1w次。
在引流方面，用户通过点击话题下方京东字样进入京东抖音官方主页面，点击主页面官网链接，进入京东商城。
在微博，京东与千万级粉丝美妆博主@种草达人绵绵酱、知名微博博主@追风少年刘全有等微博大V合作，各微博大V博主带京东主持的话题#全利的游戏#进行内容创作和分发，用各种奖励和优惠券“诱导”用户参与到游戏中。
同时，京东在微博也创建了#城市接力赛瓜分5亿#话题，点击话题链接可直接参与活动，一些微博大V如@新京报@重庆晚报@齐鲁晚报@北京晚报等蓝V用户纷纷转发或分享，明星@毛不易也参与话题，表示想中奖，衍生新的微博话题#毛不易想中奖#。
微博大v加盟，明星参与，素人接力，用户自主产生UGC内容，为话题持续蓄力，京东618活动声量不断提升，截止撰稿时：
话题#全利的游戏#微博阅读量1.7亿，讨论6.5万
话题#城市接力赛瓜分5亿#阅读量7328万，讨论量9.4万
话题#毛不易想中奖#阅读量1662.5万，讨论量12.7万
微博在每条博文中加入活动链接，用户可直接点击链接参与活动，还可以通过链接进入京东商城页面。
京东官方微信为京东618持续发力，各种优惠活动信息推送不断。不少商家和微信公众号主都在进行京东618热点借势，微信大V纷纷在线种草，进行好物推荐。
时尚类微信大号“AvaFoo”一篇《618囤货大战，开打！》，种草多款洗护用品和婴幼儿用品，阅读量达到10万+。
公众号“零点种草”也发布《618必buy清单！吐血整理！链接都给你们找好了......》，种草多款洗护美妆产品，获得7.8万+的阅读量。
关于京东618的微信软文不仅有种草类，还有京东618购买攻略并在微信文章中嵌入二维码，识别二维码，可跳转京东小程序，领取优惠券并产生购买行为；更有京东618沙雕广告文案剖析解读。
每逢节点，京东都会出沙雕文案，618预热短片被许多广告文案微信大V争相解读。
媒体主根据自己账号的属性，产生UGC内容，达到二次传播，不少文章阅读量都是万+，5万+的阅读量也不在少数。
京东618预热，各平台大V、kol纷纷为其进行背书，内容涵盖了视频、活动进度、活动预告、福利宣传等各种丰富的内容。提前的预热，为京东618活动带来了几十万的讨论量以及3亿左右的阅读量，为京东618造足了声势。
在用户人群上，京东通过#电商+短视频/微博+微信#布局，能够触达到更广泛的用户群体，实现不同地域、不同年龄层用户的全面覆盖。
从区域来看，抖音在一、二线城市均拥有很大的渗透率；微博平台对三、四线及以下的用户人群也保持持续向下覆盖的趋势；微信头部大号一般用户集中于一、二线城市，但微信也有区域级微信公众号，用户不但可以覆盖一、二线城市，更能下沉三、四线城市，区域可以无限大，也可以集中某区域。这些都是被业界所看好的增量市场。
从用户年龄层来看，据数据显示微博平台61%的活跃用户处于16到25岁的年龄段。这些平台的年轻用户都是有未来消费潜力的人群。而抖音平台35岁以下具有更高消费能力的人群占比高达90%，无疑将继续加强京东在这一用户群体中的优势；微信用户人群覆盖全面，但微信公众号的属性可以十分明显的表现出粉丝画像，年龄层、兴趣爱好等，微信公众号主可以更好的通过粉丝画像创作内容。因此，通过与这些平台合作，京东不仅能获得一大批与现有用户群体重合度较低的拉新用户，同时也能增加原有用户群体的粘性。
通过与各社交平台大V的合作，京东内容建设不断加强，从而扩充流量来源、丰富购物消费场景。
对于消费者来说，他们需要更加高效的购物体验，而电商+短视频/微博刚好迎合了这些消费者的需求。
在消费者追求个性化与多样性需求的广泛趋势下，内容消费已经成为电商新一轮的趋势。京东先人一步，要将内容建设成一个生态体系，逐渐融入到更多的消费场景中。
巨大鲸·新媒体平台收录抖音、微博、头条、微信等各大平台的KOL、红人大号资源，能够为广告主提供视频、软文、话题等多种内容分发形式，可以帮助广告主打造自己的品牌内容体系，融入到新时代的营销形势当中。
