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长久以来，国货品牌与国际大牌处于错位竞争状态，随着全球化程度加深、国潮崛起，这种相对平衡的状态被逐步打破，更多的国货品牌与国际品牌在高端市场上同台竞技。
在同国际品牌的竞争中，本土品牌更擅长营销和渠道端，但在品质和品牌力建设上略有不足。因此，提升品牌力，树立起有别于国际大牌的品牌基因，成为国产美妆品牌在未来发展的共同课题。
日前，全球三大权威评估机构之一的品牌金融(Brand Finance) 发布2022全球最有价值化妆品品牌50强榜单（Cosmetics 50 2022），本土美妆品牌百雀羚排名第14位，成为了该排行榜TOP15中唯一上榜的中国品牌。
据了解，自2019年首次上榜位列23位，百雀羚已连续4年维持上升趋势，成功超越了SK-II、OLAY等国际品牌。在前沿科技的加持下，百雀羚已逐步树立起国际市场对东方草本护肤的认知，构建起属于自己的品牌“护城河”。
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01 品牌进阶：寻找科技赋能草本的新大陆
作为东方草本护肤的集大成者，百雀羚一直秉承着东方温和养护之道，专注于草本护肤的研究，致力于将东方草本同现代科技相融合，为消费者提供安全高效的护肤方案和高品质的草本护肤产品。
近年来，伴随行业管理政策缩紧，新规出台，旧产品升级、新品牌涌入，行业在“功效”维度的竞争步入了白热化阶段。对于经历市场风雨90余年的百雀羚来说，破局的关键不在于盲目扩充产品线，而是内外兼修、稳扎稳打，用前沿科技激发天然草本的卓效护肤潜能，打造高效不刺激、科学又安全的草本护肤产品，以此夺得行业竞争的制高点。
因此，百雀羚在深耕草本养肤和东方女性肤质研究的同时，从没有放缓科技赋能草本的脚步。2020年百雀羚开启品牌战略升级，以“科技新草本”为品牌战略的核心，推出了百雀羚帧颜淡纹修护系列，重新定义中国式草本护肤，以现代科技赋能东方草本，打响品牌战略升级的第一枪。
作为品牌升级后的首个代表作，百雀羚帧颜淡纹修护系列一经问世就凭借优秀的护肤体验圈粉无数，为百雀羚打开了高端抗老市场的大门。该系列的代表作淡纹帧颜霜应用了独家突破性高科技成分原初因®ProVTA®，以3大靶向修护肌底，实现1小时淡纹28%的可视化功效，区别于市面上其他的抗老产品“淡纹长跑”，尽显品牌战略升级的科技力。
综合来看，国货美妆和外资美妆的竞争核心是科技创新领域，科技才是第一生产力。百雀羚能够四次入榜Cosmetics 50，今年排名提升至第14位，这张成绩单的背后，沉淀的不仅是百雀羚对于品牌价值的深度思考，还有放眼未来的长期主义逻辑。
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02 研发不止：用创新撬动国货未来
百雀羚的“国货之光”之名，并非空穴来风。上世纪三十年代的油包水配方科技，应用于冷霜中，相关产品畅销至今；上世纪八十年代的水解活性技术，应用于超级大爆品珍珠膏；2008年百雀羚首次将科技与东方草本结合，缔造出广受市场好评的“天然不刺激的百雀羚草本系列”。在科技护肤这一领域，百雀羚始终坚持以创新驱动生产，以高质量的供给创造新需求，并走在本土美妆品牌前列。
同时，随着市场需求细分化，以用户需求为出发点，开发优质产品去满足用户的真实诉求，成为百雀羚产品研发的关键。近年来，百雀羚不断强化研发，探索前沿科学领域，携手国内外优质资源，寻找科学护肤新道路。2020年起，百雀羚集团携手北京工商大学，针对5000名中国女性在皮肤本态研究实验室进行跟踪研究，从弹性、肤色、皱纹等20多种维度进行观察，发现相比西方女性，东方女性的皮肤更容易出现“断崖式衰老”的问题。
由此，百雀羚与全球生物科技巨头德国默克达成战略合作，推出了抗初老草本活性成分原初因®ProVTA®，迈出了“科技新草本”升级的第一步。并以原初因®ProVTA®为核心成分，为东方女性打造了百雀羚帧颜淡纹修护系列，精准切入抗初老市场，解锁了百雀羚在互联网场域内新一代消费群体的品牌认知。
值得一提的是，持续的创新还为百雀羚赢来了化妆品界“诺贝尔奖”的认可，实现了国货美妆品牌在IFSCC奖项零的突破。据了解，百雀羚连续两届获得了IFSCC青年科学家奖，在2018-2021年中，百雀羚成为中国首家三次荣获IFSCC国际大奖，两年上榜十佳海报的国货品牌。
并且，自2017年百雀羚受邀成为IFSCC中国首个金牌会员以来，百雀羚已在IFSCC会议上完成了36次论文投递和研究发表，包括5次上台演讲，22个海报发表和9次青年科学家论文递交。
这样看来，科研创新已成为百雀羚前进路上的力量源泉，驱动着其优化产品体验，为消费者创造更高的价值感。“科技新草本”的核心战略也促使着百雀羚不断更新换代，挖掘“科技+草本”的新玩法、新体验，为品牌的持久发展保驾护航。
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03 营销出圈：与新时代消费者同频共振
当alpha世代被当做消费客群写入行业研究方案中时，“品牌年轻化”就不再是纸上谈兵的策略，而是品牌保持生命力，长期发展的必经之路。
九十余年的品牌发展史赋予百雀羚厚重的品牌价值，却没有拖慢品牌向年轻人群靠拢的步伐。百雀羚很清楚，年轻一代的消费者具有极强的品牌意识，他们更关注品牌与自身个性、生活方式、价值观是否契合。这意味着，品牌需要与年轻消费者保持着深度沟通，将品牌价值与年轻一代的成长视角同步，通过品牌传递的精神力量让年轻一代消费者感受到情感共鸣，而非沉迷于短暂流量、短期曝光。
因此，百雀羚在产品、营销、代言人等各方面进行了一系列改变。2020年百雀羚携手全能酷盖王一博，打响了百雀羚在年轻消费群体中的品牌认知。代言人实力闪耀却仍追求卓越的人生路径，完美契合百雀羚身为东方草本护肤集大成者，却依然不懈追求科技新草本奥秘的品牌信条，传播逻辑迎合了当下消费者的价值取向，为百雀羚实力出圈画上了浓墨重彩的一笔。
在拥抱年轻消费者的道路上，百雀羚步履不停，陆续推出了“科学大事只为日常小事”、“新国潮”“向上的我们”等极具创新性的市场营销动作，完成了品牌年轻化形象的重塑。
其中，百雀羚在社交平台发布的主题短片《向上的我们》，引发了社交圈的火爆刷屏。在代言人王一博的画外音中，90张从九十年前至今的用户照片，拼接成一条连贯的历史脉络，逐帧展现了90年来国人对美的追求，以及自强不息、奋力进取的民族姿态。百雀羚还用全民互动的方式，在抖音发起挑战活动，意图激活年轻一代不断前行的精神力量，传递“向上而行”的品牌价值，可以说是国产化妆品年轻化探索的典范。
品牌年轻化并不是贴标签，喊口号。在品牌年轻化的探索上，还应关注产品和消费者本身。由于百雀羚面向的消费群体始终在变化，所以需要将品牌升级焕新看作是动态进程，持续优化展示和沟通内容，不断创新精研产品，才能在“科技新草本”战略的指导下，为中国女性提供无惧时光痕迹的护肤科技力，延续只属于百雀羚的国货常青之道。
