元宇宙营销，这波广告不止好看

文|Jayden 编辑|Matt

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

一个是传统车企，一个是科技概念，当它们联系在一起时，会碰撞出怎样的奇妙火花呢？

前不久，德国汽车制造巨头大众旗下南非子公司Volkswagen SA为新款Polo推出交互式NFT广告活动。

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不同于以往汽车品牌单纯的视觉大片呈现，此次大众集团南非公司打造了南非第一个以 NFT（非同质化代币）寻宝游戏为主题的元宇宙系列品牌广告——“Game On（游戏开始）”，借助科技的力量，推广产品本身的安全性与智能化。

元宇宙与现实的融合，这场沉浸式体验究竟有何与众不同？

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01 趣味寻宝，沉浸体验引发热潮

为了帮助南非消费者进入大众南非所构筑的元宇宙世界，公司以NFT寻宝游戏的方式带领大家探索神奇的“未来南非”。

此次的系列广告名为“Mzansiverse”，由南非的另一个口语化名称“Mzansi”与“元宇宙（Metaverse）”结合而成。“Mzansiverse”由五个不同创意形式的 NFT 合集组成，每个合集有20个各具特色的 NFTs。

活动期间，用户通过大众南非公司在社交平台（Twitter、Facebook、Instagram）上分享的“每日线索”猜出隐藏在广告片中的每日NFT，并截图保存，带上 #GameOnVW 和 #NewPolo 的标签并 @VolkswagenSA。前 20 名答案正确的消费者将赢得 100 个 NFTs 中的一个，以便在权威的NFT交易平台 OpenSea 上储存、收集或交易。

为了进一步调动用户积极性，活动还专门设置了三个隐藏款“Golden NFT”，获得隐藏款的用户将获得线下惊喜奖励。

怀揣对隐藏款的猎奇心理与未知惊喜的探索，越来越多的用户参与其中，打响了广告第一枪。

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02 炫酷视觉，打造科技未来

除了有趣的寻宝游戏，在此次广告内容的视觉呈现上也始终将未来科技感贯彻到底。

科幻的场景搭建，酷炫的画面移动，在超强后期制作与多种动画技术的支持之下，进一步冲击用户视觉体验。

与此同时，为延续本土化内容推广，广告的拍摄地点及元宇宙中的场景设计定位在南非著名的“黄金之城”约翰内斯堡著名的街道上，并在其中加入了可识别的虚拟化身玩家。

极具未来感的广告特效让人不禁感叹身处好莱坞科幻大片，身临其境的滋味令人意犹未尽。

超现实的虚拟空间不仅带给用户震撼的视觉观感，也在活动体验中感受到产品本身所带有的安全性，以及其在与广告结合中延伸出来的科技感。

随着消费者对视频广告逐渐缺乏耐心，千篇一律的画面内容已无法激发用户兴趣。如何抓住用户眼球并持续吸引用户参与，大众南非用现实的例子带给市场新的思考。

在元宇宙的话题之下，借助科技的融入，让创意有了新的角度释放，并在此过程中产品特性得以有效凸显，或许这正是新时代传播的魅力所在。