最新跨界联合营销案例：Gucci × adidas 联名伞不防水

今年 Gucci《Exquisite Gucci》 2022 秋冬系列大秀中，Gucci 发布了与 adidas 的特别联名，而近日 Gucci 则释出了更多联名款，如马球衫、百褶裙、针织背心、毛衣以及手袋和鞋履等。该系列将二者的经典元素进行巧妙融合，以三条线条组合体现两大品牌的经典传承。

系列商品将于 6 月 7 日正式上架发售，其中一款联名雨具因标注不防水而引发争议，Gucci 客服的回应则是「雨伞具有非常好的收藏价值，但并不建议当做日常晴雨伞使用」。

在争议之外，也能窥见 Gucci 的营销轨迹，通过不断地寻求有着大量群众基础的联名对象，接触到更多潜在消费群体，从户外品牌 The North Face、巴黎世家到电视游戏机品牌 Xbox 等等，Gucci 在不断拓宽联名的边界，打造话题效应的同时，也在丰富品牌自身形象。