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今年五一假期，国内旅游出游人次同比减少30.2%，旅游收入同比减少42.9%。自春天以来，反复的疫情黑天鹅让许多渴望自由的灵魂被迫束缚在家，“宅家”渐成了常态。远途旅行、露营踏青，甚至在小区楼下晒晒太阳……如今都成了“奢侈”。
Z世代推动2022年五一“露营热”
也有很多年轻人不甘被无趣的居家生活束缚，他们崇尚：身体可以被束缚，但灵魂永远自由。漫长的居家生活催生出“假装自己在三亚度假”、“在家自制米其林大餐”、“核酸检测时装走秀”等趣味行为；对那些没被关在家的年轻人来说，“露营”已成了周末朋友圈热门关键词。Z世代消费者凭着他们对品质生活的创造力，将享受生活玩出花样，除了居家生活的健康舒适，更对身心自由的体验提出了更高要求。
基于对用户需求的深度洞察、对空调行业的清晰认知，奥克斯空调“京东超级品牌日”全方位为年轻人打造向往的新风生活。联名治愈身心的热播综艺、签约形象清新的品牌大使、寻找治愈新风之地的线上线下话题联动，甚至直接将小屋搬到真正的三亚海边……这一波操作，奥克斯究竟赢在哪？
5月，奥克斯空调联合“京东超级品牌日”展开一系列动作，也为全力迎接618大促做好预演。以#速享！向往的新风生活#为话题的营销组合拳为奥克斯带来1.3亿的惊人曝光量，斩获千万量级的年轻消费群体。品牌大促常有，而能够借大促准确触达目标消费人群的品牌不常有。奥克斯的“出圈操作”再一次证明，在这个残酷的营销场上，想要分得用户日益稀缺的关注度，品牌的“新意”与“诚意”缺一不可。
速享！向往的新风生活#奥克斯空调京东超级品牌日
全媒体语境下，品牌与消费者之间的沟通渠道愈发多样化，如何精准俘获潜在受众也成为品牌占领市场的重要课题。更丰富的内容、更有温度的产品、更精准的营销，才能完成更深层次的用户触达。
《向往的生活6大海篇》再次掀起“慢生活潮流”
作为国内难得一见的“清流综艺”，《向往的生活》凭借生活化的慢节奏叙事、清新自然的拍摄风格、轻松亲近的人际关系揽获千万粉丝，成为年轻人心中的净土。今年，《向往的生活6》将蘑菇屋搬到风景宜人的三亚海边，奥克斯四季新风空调则成为《向往6》新风官，与千万粉丝共同体验“有四季新风，才是向往的生活”，让产品深入综艺中的生活场景，借着明星嘉宾们的生活化互动，加深用户对四季新风空调带来美好生活的想象。难以自由出行的境况使本季观众更对节目中悠闲自在的生活心生向往，而奥克斯四季新风空调为室内增氧的功能也展现出健康宅家、自由呼吸的更多可能。
《向往的生活6》新风官——奥克斯四季新风空调
，时长00:28
随后，奥克斯果断签约“氧气少女”乔欣成为品牌大使。作为新生代女演员，气质清新洒脱而又敢于表达态度的乔欣，与奥克斯空调“年轻新势力”、为生活增氧的品牌理念不谋而合，她不断上升的话题热度也为奥克斯四季新风空调带来更多曝光量。
乔欣官宣成为“奥克斯空调品牌大使”
有氧健身场景下的超品专属口播ID预埋消费者期待、5月12日当天更是携手奥克斯总裁空降超品直播间开启“总裁做客乔欣的鲜氧屋”话题直播，为观众送出新风空调免单、戴森吸尘器、300元直降优惠券、限定新风生态瓶等专属重磅福利……乔欣的加盟，进一步展现了奥克斯的品牌魅力，向行业释放品牌年轻化的信号。
奥克斯总裁、品牌大使乔欣空降店铺直播间
实力是品牌的最佳背书。在《向往的生活》同款三亚海边，奥克斯将两座40立方米的透明球形小屋搬到海边，发起#一小时全屋鲜氧挑战#。
三亚海边的奥克斯四季新风空调#一小时全屋鲜氧挑战#气球屋
左侧小屋模拟室内环境，安装了奥克斯四季新风空调，为肆意逐浪后的人们送来清凉舒爽；右侧小屋则模拟室外环境，用有色彩的烟雾模拟空气污染。左右两侧小屋通过空调进风口连接，验证“当室外空气污染，奥克斯四季新风空调是否能持续为室内引入新鲜氧气”？仅仅一小时后，左侧小屋中二氧化碳含量大幅下降，验证奥克斯一小时全屋换鲜氧的功效；右侧小屋中的彩色烟雾则完全消散，证明奥克斯有效过滤有害物质PM2.5的强劲实力。
奥克斯空调
，赞40
同时，现场邀请众多垂直领域的博主打卡见证，还邀请了三亚公证处工作人员，更在线上同步直播，获得全网超723万关注。现场还制作了超品日限定的独家礼赠“三亚新风生态瓶”，让用户把海边最治愈的新风带回家。
奥克斯四季新风空调定制“三亚新风生态瓶”
这一轮产品与内容的多链路营销，也使奥克斯的生态边界大大拓宽。
达人亲身参与实验过程
体验奥克斯四季新风空调超强的“过滤”能力
奥克斯的一系列营销动作终获成功，深层逻辑是品牌的产品属性符合消费者的期待。奥维云网数据显示，近几年来以“新风”为关键词的新品类空调市场迎来井喷式增长。2021年，新风空调线上销售额同比增长高达492.7%。人人都在讲新风，但新风到底是什么？“新风”不是噱头，而是“大健康”概念触摸家电领域的又一轮创新。在这轮新趋势面前，奥克斯不仅做到产品技术创新，还做到传播手段创新，以直白有趣的传播内容让消费者懂得、理解、从而真正爱上新风。
奥克斯四季新风空调创造室内“有氧空间”
后疫情时代，被迫宅家的消费者常常产生健康层面的担忧，以刘畊宏为代表掀起的居家跳操运动热潮不减，也彰显出人们对健康自然生活的向往。而奥克斯四季新风空调能够在室内创造“有氧空间”，让增氧燃脂更高效舒适，显然与当下用户关注点高度契合。同时，奥克斯在三亚发起的“一小时全屋鲜氧挑战”也带着出行不易的消费者们捕捉了太平洋的第一缕新风，在海风中得到心灵的治愈。除此之外，奥克斯四季新风空调的主打使用场景还包括母婴护理、少年学习及增氧深睡等，场景化营销精准铆中了用户的深层次需求。
这一次京东超级品牌日营销中，奥克斯以深度的用户洞察、情感关怀与体验升级，再一次强化了消费者对新风空调的产品认知，并通过满足用户对健康自然的生活体验需求，与用户进行了情感沟通，占据了这一创新品类的用户心智。
现代生活中，空调的使用场景在不断拓宽，这个趋向成熟的家电细分市场也进入了存量发展时代。唯有如奥克斯空调一般，洞悉用户深层次的情感需求，与用户形成情感联结，讲好一个创新品类的故事，才能在这片趋向沉静的红海再添波澜。
