腾讯财报首提视频号收入，或将驱动集团整体利润提升

文/阿尼玛

编辑/独秀

5月18日，腾讯发布2022年度第一季度财报。财报显示，第一季度营收1355亿元，同比持平。

财报中首次提及视频号相关收入，视频号直播服务收入成为腾讯增值业务增长的核心因素之一。

财报显示，第一季度增值服务业务营收727亿元，其中来自社交网络收入为人民币291亿元，同比增长1%，社交网络收入在一定程度反映了视频号直播的收入增加，但大部分被音乐直播和游戏直播的收入减少抵消。

在业绩电话会中，发言人还回复了“视频号变现”议题，这一点非常值得思考和部署，视频号的变现能够驱使腾讯整体利润增加，尤其是广告。

电话会还提及，视频号的变现模式和市场上的差不多。微信朋友圈广告一样，提高用户体验，提高用户停留时长，朝着良好的数据前进，能够增强变现能力。

值得注意的是，财报中提到，视频号内容日益丰富，时长大幅增长。尤其是新闻、泛知识及娱乐内容，持续获得用户欢迎；加上推荐技术提升，视频播放量及使用时长同比大幅增长。

此外，微信月活用户持续增长。截至今年3月31日，微信及WECHAT月活跃账户12.88亿，预估12.7亿，同比增长3.8%。

对比财报，更吸引微信用户眼球的是，腾讯音乐宣布，5月20和21日两晚，在视频号重演周杰伦“魔天伦2013演唱会”和“地表最强2019演唱会”。

百准数据显示，已有800万人预约演唱会。这意味着又有一场音乐狂欢，在视频号爆发。

QQ音乐

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将在05月20日 19:35 直播

预约

520挚爱时刻，让我们一起跨越屏幕，重温周杰伦经典演唱会

视频号

凭借西城男孩、五月天和崔健线上演唱会，视频号已迅速获取用户好感，同时也激发了品牌冠名商业化的探索。

2021年腾讯Q4财报就提及到“重点提升视频号用户的参与度，同时也提供重要的商业化机会”。百准预测，线上演唱会将会是视频号重点拓展用户和创新商业化的重要方式。

接下来视频号还将提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。百准依托自身专业优势，编制《2022视频号商业化白皮书》，旨在为视频号从业者提供参考借鉴，共同绘制未来视频号商业化进程蓝图，推动产业向更深、更广的维度发展。

目前，视频号作为原子化的内容组件、最基础的组件，已经打通了微信全生态，形成了生态闭环。微信利用视频号这一原子组件对社交流量进行分配的路径已经走通，通过配合各个生态工具的使用，视频号可以快速实现冷启动、乃至流量积累。

视频号与微信其他能力，如朋友圈、小程序、视频号、公众号、企业微信等能力形成闭环，组合成为多元商业化模式，但无论是哪个模式，公私域联动都是视频号的杀手锏。

白皮书整理出了七大商业化玩法模型，包括视频号广告、直播带货、品牌营销直播、演唱会直播、秀场直播、付费直播，及其他衍生商业模式等，并结合案例进分析，总结归纳各个商业模式下的典型玩法。