云媒派--原媒体比价网
提到520，你的脑海里立马会想到什么？玫瑰、情侣、浪漫爱情？因谐音“我爱你”，520潜移默化中成为每年一个极具仪式感的网络情人节，无数人借这一天表白、求婚、互诉衷肠。但很多人不知道，5月20日其实还是另外一个具有特殊意义的节日：全国母乳喂养宣传日，是我国为了保护、促进和支持母乳喂养而设立的一个重要节日。
母乳，作为婴儿最理想的天然食品，其他任何食物都无法比拟。到今年，已经母乳研究20年的伊利金领冠，在这条道路上还在深耕不辍、不断突破。在这个里程碑式的节点，伊利金领冠联动航天、奥运、科研等各领域杰出人物，共同开启主题为“开启母乳宇宙新征程”的品牌发布会，做了一场比浪漫更高级的、“心意”十足的品牌营销活动。
1
发布行业首个数字藏品
开启粉丝共创新玩法
作为本次发布会的前菜--在母亲节前夕，伊利金领冠通过官微发出一封“母乳宇宙邀请函”，全网征集宝宝出生脚印照，特邀艺术家联合创作“母乳研究20年数字藏品”，并于5月20日全国母乳喂养宣传日当天发布藏品。
数字藏品作为近几年的新潮玩法，很受市场热捧。体育、文旅、电商、快消等行业纷纷涌入，竞相打造各种数字藏品。但本次伊利金领冠打造的数字藏品可以说是行业首个：一方面，童声“小星星”的加入，以及后期用户脚印的上传，迎合父母喜欢收藏孩子成长每一步的心理，极具纪念价值；另一方面，联合青年先锋艺术家单晓明共创，让数字藏品更具审美意义和收藏价值。伊利金领冠通过这种新潮的方式，既表达了对母婴群体的极致守护，又创造了独特的品牌体验，也使得“乳制品行业第一个做数字藏品的品牌”这个认知迅速占领消费者心智。
再者，这种“共创玩法”也是增强受众参与感与粘性的有利营销方式。作为独一无二的出生证明，宝宝的脚印经常会被父母留做纪念。伊利金领冠全网征集脚印素材，与父母共创宇宙独有的数字藏品，深度契合父母想要把全世界最好的爱给孩子的心理。精准渗透父母圈层的同时，兼具较低的参与门槛，从而引发全网共创热潮。
2
荟萃大咖发起TED创新演讲
唤醒“探索极限”精神共振
本次发布会不得不提的一大看点，就是这极豪华的嘉宾阵容：奥运冠军&伊利品牌代言人武大靖、原北斗二号卫星总指挥兼总设计师杨慧、北京大学公共卫生学院教授张玉梅、伊利集团母婴营养研究院院长司徒文佑、伊利集团副总裁刘春喜等。航天、奥运、科研等各领域杰出人物齐聚一堂，在TED演讲的舞台上做“探索极限”的主题演讲。单是这重量级嘉宾团，就吊足了人们的胃口。
武大靖讲述“20岁的年龄，50岁的脚”的奥运追梦路。从第一次上冰摔倒107次开始，不断用受伤和疼痛练就强大；杨慧总师从精度要求常常“失之毫厘，谬以千里”的航天探索出发，表达对伊利研发精神的欣赏；张玉梅教授在实验室坚守学者初心，“穷极一生解锁母乳奥秘”。在各自的赛场，他们蓄力专攻、不断挑战极限创造精彩，如同伊利金领冠20年如一日在母乳研究领域“探索极限”的精神。
伊利企业代表也分享了这20年母乳研究的成果和突破。伊利研发总监分享伊利20年攻破重重难题，打造中国专利配方“守护宝宝‘中国胃’”的故事；伊利品牌总监展示伊利“从牧场到奶瓶，最长不超过28天”的极限升级。
如今，伊利金领冠又携带着王牌单品珍护的“重磅升级”再次出击。作为国内首批符合新国标的品牌，伊利金领冠可以说一直都在用极高的标准来要求自己，用严谨专业的态度服务母婴群体，用追求极致的精神不断探索“母乳宇宙”新高度。嘉宾和品牌的故事分享，让消费者不仅仅是停留在对品牌“知道”的层面，而是更深层地了解产品的各个环节、品牌所秉持的理念，进一步引发精神共鸣和信任感。
3
王牌产品全新升级
官方盖戳“航天严选”品质实力！
有产品力才有营销力，好的产品是一切营销的基础。作为本次发布会的压轴环节，王牌单品珍护重磅升级。此次升级，伊利金领冠珍护在新国标之上，突破性添加超级三代OPO，更进一步全面贴合乳源营养，成就六维吸收新高度！可以说是对母乳营养结构的极致还原，让宝宝在营养吸收力上更上一个台阶。产品品质的重大突破，再次夯实了伊利金领冠的行业领先地位。
这种对品质的极致追求也受到了中国航天的认可。早在今年的4月17日，伊利就正式签约成为中国航天太空创想乳制品中国航天合作伙伴，携手打造“未来乳业太空实验室”。而作为伊利体系中增长最快的品类之一，金领冠也凭借对于“极致”营养的探索，成为中国航天盖章的“航天严选”品牌。为了凸显品牌同步中国航天的极致突破精神，在本次发布会上伊利金领冠的航天微电影惊艳亮相，创新精神、科技感全方位加持，迅速点燃全场气氛。
，时长03:13
航天事业漫漫征程，一心抵达浩瀚宇宙；伊利金领冠20年如一日，秉持与科研创新的同等精神，深入探索“母乳宇宙”。中国航天对伊利品牌的认可，为品牌产品力增添强有力的一笔。
总结
今年520是伊利金领冠为“全国母乳喂养宣传日”连续发声的第五个年头。从2018年携手百家企业为职场“背奶妈妈”打造3m²的母婴室，到今年联动父母为宝宝定制意义非凡的数字藏品、发布更适合中国宝宝体质的超级新品，每一步都在落到实处地守护着母婴群体。单是这种持之以恒的企业社会责任感，就值得我们点个赞。
总的来说，本次伊利金领冠的品牌发布会诚意十足，亮点满满。强大的嘉宾阵容、有新意更有“心意”的数字藏品、全新升级的伊利金领冠超级新品，以及官方盖章的“航天严选”品质……为我们打造了一场宇宙级臻享盛宴，实力诠释“中国专利配方 母爱传承”的品牌主张，全方位展现伊利行业领先地位。在这个母乳研究20年的新起点，伊利金领冠也将携带中国航天事业的极致探索精神和强烈的民族自信，开启母乳宇宙新征程，为中国宝宝和妈妈全力护航！
