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传统节日作为国人的共同记忆，也是各大品牌的必争之地。各种营销方式百花齐放，单个品牌想要被受众关注到就更难。“不按套路出牌”成了很多品牌吸引眼球、争夺流量的讨巧手段，但很多只是看个热闹，走进受众心里的却没多少。形式上的“新鲜感”只是一时的，深层的“情感共鸣”才更长久。情感营销虽然传统，但从不过时。
这个端午节，国民品牌思念食品聚焦吃粽子的传统习俗，深挖藏在人们记忆里的端午味道。用一支温情TVC唤醒人间烟火气的美好记忆。无粽子不端午，思念用一“粽”味道勾起万种思念，借满分的情感营销让品牌在传统节日出圈。
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从国民传统到小家味道
以“鲜”串联起节日记忆和产品体验
传承千年的端午佳节，是属于国人共同的文化记忆。吃粽子、插艾叶、佩香囊……每家每户都用自己的方式去传承这份传统文化，也沉淀着专属这个节日的特殊感情，每个人都有着自己的端午故事。思念食品洞察到了这份节日感情，在官微发起#端午鲜记忆#话题互动，唤醒人们记忆里的端午故事，引发社媒热烈讨论，网友纷纷在评论区写起了“小作文”。
话题扩散开后，怎样再把受众的注意力拉回到品牌上？第二个阶段，官媒再度发起#端午鲜味道#话题互动，在微博联合知名品牌@同程酒店官方 @白象食品 @你好植物 @舒达床垫 和众多网络KOL，为第二阶段的活动造势。
联合生活资讯类视频号@生活Vista、@life一小口，以及地域性抖音大V@玲家姑娘、@小小吃货学美食、@小新在厨房、@鱼妹很爱吃，为品牌端午营销活动扩大声量。
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通过两个阶段的话题，自然而然的输出产品“精准锁鲜”的核心卖点，如同刚刚采摘的箬叶、刚刚煮好的粽子，口感新鲜到像刚出炉的状态。社交媒体矩阵齐上阵，通过各个渠道多种形式增加产品露出、扩大品牌曝光，使关注度与口碑进一步被沉淀和发酵。
02
和“对的人”说“对的话”
品牌TVC快速锁定目标人群
活动爆发期，思念食品输出品牌节日TVC。视频以爸爸与孩子之间对话，引出对粽子的讨论。通过一场对微观食材世界的探索，展示好粽子的“讲究”：“清泉蜿蜒、阳光和煦，米粒在一呼一吸间饱满”“风拂粽叶，叶泛清香”，全方位呈现一颗好吃粽子的选材、用料、制作之用心。
思念食品
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家庭场景的选取和对产品品质的“高标准”要求，深度契合30-40岁年龄段人群的消费心理。过了20来岁的追梦年华，他们的生活重心逐渐向家庭偏移，也愿意投入更多精力在家庭亲子关系上。传统节日创造了一份专属家庭的美好时光，因此他们格外注重这份节日仪式感。TVC展现的人物角色和场景，仿佛就是真实生活里的爸爸和孩子在过端午，好味道要和“粽”要的人分享，很容易引发受众共情。
另一方面，具有一定经济基础的他们，也更愿意为“品质感”买单。新不新鲜？有没有营养？健不健康？口感体验好不好？这些都能影响到他们的消费决策。一直以来大家观念里都觉得，速冻食品能放那么久肯定不新鲜，口感和营养都会差。于是思念食品通过TVC展现出速冻食品也可以很“鲜”的利益点，以“速冻锁鲜”技术为品质支撑，打消受众对速冻食品的刻板印象，稳稳拿捏住了消费者的痛点。
思念食品端午节TVC节奏舒服，娓娓道来，用“对的方式”直击用户痛点、精准渗透目标消费人群。在细腻的故事中，建立起消费者与品牌的情感连接，从而达成品效合一。
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从产品到品牌
思念用烟火气治愈人心
不仅仅是填满肚子，美食天然具有一种治愈能力。可以让人消解郁闷、想起过往快乐时光、或是为平淡无味的生活加点蜜。吸收大自然精华的谷物果实，更能带给人从味蕾到精神的滋养。思念速冻粽从农田到餐桌，把控全过程的质量管理。谷物颗颗饱满，肉质精嫩紧实。刚出锅的鲜美粽子采用30分钟极速冷冻技术，最大限度地保留粽子的营养和口感“精准锁鲜”。买回去可用微波炉、水煮、蒸制方式加热即刻食用。方便快捷，让食客随时“粽”享新鲜滋味。
#一粽味道万种思念#作为本次营销活动思念食品向受众传达的理念，一直以来，思念食品持续用美味带受众找寻美好生活的答案。把人们从压力、疲惫状态拉回到生活的小确幸中，通过味蕾调动感官全方位感受美好生活，用这份人间烟火气慰藉精神、治愈人心。
小结
媒介环境、创意形式虽随时代不断变化，但品牌带给人的情感共鸣却能被长久记忆。就像首个打“温情牌”的电视广告——南方黑芝麻糊的广告，承载了一代人的记忆；央视《给妈妈洗脚》的公益广告，所带给人的情感共鸣从不过时，经久不息。情感营销是打通品牌与用户之间的桥梁。
思念食品端午节营销，以质朴的情感洞察为切入点，结合微博话题引发集体讨论，用温情TVC广告渗透目标消费人群，将“思念”的含义延伸为陪伴、温暖、爱与美好。用美味让人感受平凡生活的烟火味，滋养每一个胃与心灵。在一系列富有人情味的表达中，展现着品牌的温度和价值主张，很暖了！
