奈雪联名营销|首个与《中国奇谭》联名的新茶饮品牌！

1月19日，奈雪的茶正式官宣了与《中国奇谭》的联名预热海报。这也是继《葫芦兄弟》后，奈雪与上海美术电影制片厂联名的第二个国漫IP。

奈雪的茶与《中国奇谭》的联名预热海报

图片来源：微博@奈雪的茶

一、《中国奇谭》联名的首个新茶饮品牌，网友直呼“奈雪神速”

1月19号，奈雪官方微博发布了与上美影新作《中国奇谭》的联名预热海报，成为《中国奇谭》联名的首个新茶饮品牌。据悉，《中国奇谭》在 B 站上线两集时就获得豆瓣 9.6 的高分，4集总播放量突破1.1亿，人民日报评价它为“进化的国漫，不变的浪漫，开年第一爆款”。

奈雪海报里的浪浪山小猪妖一扫动画中被妖怪统领压迫的紧张感，怡然自得地坐在草地小憩；“假期勿扰，各自安好，躺平ing，勿cue”寥寥数句文案则诙谐地表达了当代打工人想要安静过新春的朴素心愿。

该海报一经发布随即引发众多网友评论转发。有人感慨奈雪此次联名动作迅速：“奈雪神速”“这也太快了吧”“我才看了四集，奈雪就宣了”；也有人在调侃奈雪说出了打工人心声：“还是奈雪懂我”；有人在猜测奈雪未来的联名方向“2023年是要走经典路线呀”……

二、奈雪7日两宣上美影联名， 助力国漫崛起碰撞国潮创新玩法

奈雪2023开年首个国漫联名即为上美影《葫芦兄弟》，以葫芦兄弟来奈雪化身“制茶兄弟团”为创意，以茶饮杯为核心载体，创作出7+1款限定葫芦兄弟主题杯，将延续千年的“福禄”文化与当代年轻人喜闻乐见的形式相结合，让消费者在一杯一饮中感受到福禄圆满之意。

奈雪的茶联名《葫芦兄弟》

图片来源：微博@奈雪的茶

值得关注的是，7天后，奈雪官宣联名上美影新作《中国奇谭》。奈雪表示，创作出无数经典动画的上美影，不断探索传承中国传统文化的新形式、新道路，与奈雪对中国茶文化的赋新不谋而合。

奈雪联名《中国奇谭》背后，是新式茶饮品牌在以实际行动表达品牌对中国动画崛起的支持，而中国茶与中国动画的碰撞融合也有助于彼此跨界融合、探索创新出更符合年轻人喜好的新内容，提升文化自信心。