视频号原生广告 ROI 倍增，标杆品牌们这样做

自视频号原生广告竞价推广能力上线以来，多个品牌在视频号收获生意新增长。

他们有哪些投放技巧？滑动查看精选案例。

人群定向

放宽性别和年龄定向，由定向女性拓展为男女通投，由定向 18~35 岁人群拓展为 50 岁年龄上限。

选品策略

主打送礼场景，主推高客单价 + 高价值感的礼盒产品，击中送礼人群需求。

投放素材

加入达人带货素材，通过优质内容实现产品种草，提升广告点击率。

投放素材

•  明星 + 达人素材组合投放，吸引粉丝人群关注点击。

•  借助腾讯广告投放平台自定义素材工具，保证超 50 支视频素材储备，提升用户兴趣度。

人群定向

放宽年龄定向，使用一方人群包助攻 + 智能定向工具，高效触达潜客群体；结合 ROI  加强策略，提升 ROI 和拿量能力。

选品策略

主推品牌新品，搭配买赠 + 立减的产品优惠利益点，提升广告转化。

投放素材

•  每周更新超 10 套素材，保持充足素材测试迭代。

•  围绕头油、头痒等用户核心痛点，素材突出产品效果及成分功效，触动用户心智。

•  混剪多版本明星 + 达人使用产品视频，转化粉丝人群。

人群定向

放宽年龄定向至 40 岁 +。

选品策略

选择复购周期短的面膜产品，拉高用户购买频次。主推美白功效产品，契合目标人群需求，提升广告转化。

投放素材

以测评类素材为主，突出产品卖点，原生化短视频体验更易实现有效种草。

人群定向

放宽年龄定向，使用一方人群包助攻与智能定向工具，高效触达目标客群。选品策略契合大盘起量要素，主推强护肤功效、客单价 100-200 元产品。

投放素材

•  每日保持充足的在投广告数 + 上新数，每周使用超 10 套原创素材，多版本高效测试迭代。

•  素材类型从品宣类 TVC 转向“明星 + 真人使用 + 权威背书”效果向素材，文案风格口语化更贴合受众喜好。

•  广告落地页利用营销组件凸显促销氛围，通过多套餐搭配提升客单价。

产品工具应用

通过腾讯广告知数 ROI 加强策略，对潜力人群分级应用，提升 ROI 及拿量能力。

人群定向

结合系统人群加权工具，直击高净值人群。

出价模式

采取阶梯出价，高出价抢占高曝光，低出价降低成本，有效提升 ROI。

投放素材

•  储备超 20 套原创素材，通过产品成分、使用测试、董事长和代言人背书等多样性素材击中不同用户诉求。

•  素材突出高品质高保障特点，消除目标用户顾虑，促进购买转化。

投放素材

•  视频突出服饰材质等核心卖点，搭配活动促销文案，激活用户购买需求。

•  投放效果类素材，更有利于广告系统寻找目标用户。

投放流程

视频号原生广告能力加速升级，广告主可登陆腾讯广告投放平台 (ad.qq.com），选择“微信视频号”版位投放，详细投放流程可查看 视频号原生广告产品介绍 。