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在刚过去的7月12日，世界首位中文虚拟歌手洛天依过完了自己的11周年生日。
这个一头灰发绿瞳、有着孩童般电子音的小女孩，不仅资历上超过了大多数虚拟人同行，人气更是一直居高不下。由科技媒体Metaverse元宇宙发布的虚拟人6月排行榜中，洛天依仍以断崖级优势位列第一。
11年的时间里，洛天依所在的“赛道”的包装和说法风云变幻，从最早的“虚拟歌姬”，到“虚拟偶像”，再到“虚拟人”等等。但这些外界的说法似乎都与她无关，洛天依成为了中国虚拟界穿越了时间周期的造物。
说一句“流水的赛道，铁打的天依”，并不过分。
洛天依很特别，她是一款横亘在科技和艺术的十字路口的文化科技产品。对粉丝来说，她是可以演唱任何歌曲的偶像型歌手；对P主（vocaloid productor，用虚拟歌姬产品创作歌曲的制作人）而言，她是一款声音软件，也是创作伙伴；在品牌眼中，她则是具有全民知名度的虚拟人，更是一位可以包圆品牌代言、效果带货的全能型艺人。
科技+艺术：先天的全民性基因
最早的洛天依，本质上是音库软件+虚拟形象的文娱产品，P主们利用音库功能让洛天依演唱自己创作的歌曲，部分P主会和画师、画手基于兴趣进行合作，依照洛天依的官方形象绘制MV，再上传到B站上。
在其出道的2012年，社交媒体尚不发达，网络歌手虽然锋芒已露，但音乐制作人以及海量的音乐爱好者的才华仍未得到释放，行业处于一种不平衡状态。洛天依那代虚拟歌姬的使命，便是通过技术创新，提供给创作者们一个可以演唱自己作品的“歌手”。
从出生那一刻起，科技和艺术就成了洛天依最核心的标签。海量的PUGV和UGC作品，让洛天依拥有了收获国民度的基础，同时，科技的前沿属性也让她得以冲破“小众文化”的标签限制，具有极强的可塑性。
在艺术基因方面，洛天依在年轻人中具有传唱度的歌曲，多与“国风”有关。
《权御天下》是以东汉末年知名历史人物孙权为原型的传记型史诗歌曲；《万古生香》则歌颂了中国历史上的优秀女性。
深耕接受度更广的传统文化，让洛天依有了主流文娱舞台的敲门砖。
2016年2月2日，洛天依登上湖南卫视小年夜春晚的舞台，和知名歌手杨钰莹合唱了歌曲《花儿纳吉》，从此开启了她的破圈之旅。
之后，她成为了各大卫视晚会、综艺的常客，如在江苏卫视跨年晚会上，洛天依与薛之谦合唱前者的成名曲《达拉崩吧》，就成为了当年的收视冠军节目；在浙江卫视的音综《天赐的声音》中，她与知名歌手张韶涵、白举纲同台竞演；尤其是2021年，洛天依更是首次登上了央视春晚的舞台，演唱歌舞节目《听我说》，搭档则是顶流偶像王源和国民主持人月亮姐姐。
科技角度，洛天依的演出涉及到了实时动捕、人生合成、全息投影和AR等前沿技术。2017年，洛天依举办了国内首场万人规模的全息投影演唱会；2019年，与钢琴大师郎朗共演了艺术与科技的盛典；2022年，达成了举办世界上首场多机位AR线上直播演唱会的成就。
她登上过时尚芭莎、红秀等知名时尚杂志社；成为了中国制造日宣传大使；应共青团邀请，出席了第五届进博会；后来更是登上了2022年北京冬奥文化开幕式，演唱的歌曲《Time to Shine》，受到了海外网友热议……
这些成就，也让洛天依顺理成章地登上了世界级舞台，去年，她成为了首位入驻杜莎夫人蜡像馆的虚拟偶像；在中俄科技新年中，联合俄国虚拟歌手登台现场；在联合国中文日中表演节目；出席中日邦交50周年活动等。
事实上，科技与艺术属性的完美融合，不仅作用于洛天依作为一款文娱产品或虚拟偶像的个人发展上。她在品牌营销中的作用，也随着其自身的不断进化，不断拓展。
代言+带货：后天的全能型艺人
目前，洛天依的内容全网观看量超过了20亿，歌曲累计达到15000余首，全网核心粉丝超过1000万。粉丝中，网易云音乐、TME平台和B站就占了近770万，这也说明其核心粉丝多为歌粉。
稳步提升的知名度，以及作为一款纯粹的科技产品，洛天依与生俱来就拥有“永不塌房”的特质，让她顺理成章地涉足了代言人业务。
可口可乐公司推出“阳光”品牌系列产品时，就选择了洛天依担任代言人。推出了共创曲《来点阳光就灿烂》发布在B站上，号召粉丝二创。话题词#来点阳光就灿烂#引粉丝热烈反响，话题阅读量达1.3亿。
洛天依的科技属性和相关技术积累，也让她可以出现在尖端科技产品的营销舞台上。如参加福特汽车新品发布会，并对话长安福特全国销售服务机构总裁杨嵩，发布会最终48小时全网曝光近7千万；华为在nova7产品的发布，邀请了大量明星参与宣发，其中洛天依与关晓彤进行了合作，推广nova7的内置AI功能：使用华为 AR APP，扫描活动海报即可欣赏天依AR歌舞表演，并与其AR互动合影。
另外值得关注的是，洛天依虽然出道已经11年，但依托UGC与时俱进的创作，她的粉丝画像却呈现出极强的年轻化。95后粉丝占超23%，00后占比最高约为32%，05后粉丝也达到了近26%的比例。男女粉丝也较为平衡，分别为55%和45%。且其粉丝较为关注音乐、时尚、娱乐和科技领域，具有较强的消费潜力。
所以，在效果及转化上，洛天依也交出过不错的答卷。
洛天依是较早尝试直播带货的虚拟偶像，2020年4月，洛天依与李佳琪合作了法国护理品牌欧舒丹的直播带货，产品秒空。
在雀巢的一次以AR为卖点的品牌活动中，雀巢推出了扫描瓶身即刻与洛天依互动并参与抽奖的活动，最终，活动产品销量过亿。
与日清杯式方便面合作联名产品，更是助力日清Q2销量增长突破100%。
时至今日，洛天依的影响力已经扩散到了全平台。今年6月，洛天依与珍宝珠美乐迪音乐棒棒糖在抖音发起了#美乐笛依哈哈哈哈哈#挑战赛，号召网友二创官方推出的共创作品《美乐笛之歌》。
主题曲PV在抖音上的播放量达900万，抖音挑战赛话题量1.4亿，抖音挑战赛参与人数20万，限量礼盒上线一小时即售空。
可以说，在虚拟偶像普遍仍以直播作为主要变现手段的当下，洛天依是唯一一个拥有真正全民知名度的虚拟偶像。这有赖于她实现了内容创作和商业模式的正向循环，在用优质内容服务粉丝、保持高粘性的同时，将粉丝的喜爱和信赖，转化为实在的知名度和影响力。
2023年《天依游学季》企划预告
今年暑期，洛天依将发起《天依游学记·歌行》市场企划，以寻找少数民族声音/乐器为主线，在内蒙古、云南、西藏、新疆进行少数民族采风游学。
洛天依将打捞那些埋没于历史的、别具风格的民族乐器，体验不同民族在外表现中的共同精神内核，唤起对人们生活最初的感知，以及对自由神圣的向往。并以少数民族乐器组成一支融合的乐队，打造一首民族与现代结合的音乐作品和4集相关纪录片，作品将于8月起陆续上线，敬请期待。
