如何打造品牌创意推广模式？

对于企业的

品牌推广

工作来说，当然是越有创意，越受欢迎的，那么怎样才能营造一个品牌创意推广模式呢？大家首先需要具备一个扎实的品牌营销知识，品牌推广知识，需要了解一些必要的理论知识，具体都有哪些内容呢？我们一起来看看。

“产品功效和利益”不单指产品性能（function），也包括产品带给消费者的利益（benefit）。消费成本（cost）对于消费者而言主要体现在两个环节：1、金钱成本C1，主要体现为价格（部分产品存在维护成本，使用成本等。）2、时间成本C2，主要表现为消费者在购买与使用过程中所花费的时间，例如购买渠道的便利性直接影响消费者的购买时间。

所以上述产品价值公式又可以表达为：V=B/（C1+C2）。也就是说，一个产品的价值取决于三个要素，即产品功效与利益、价格和时间成本，因此优化产品价值的方向有三个：1、提高产品功效与利益2、降低价格3、降低时间成本

对于品牌创意推广模式而言，优化产品价值是达成品牌建设目标——selltomore和sellmore的首要手段，对于一个品牌而言，通常需要一个产品组合去实现整体的目标，这就是产品战略。产品战略涉及产品种类、数量以及分工，我们可以用一个“产品组合3D模型”来示意。

其中：产品线的宽度。指面向不同的消费者以及不同的需求，提供不同的产品品种。在多数情况下是为了selltomore的目的，因为不同的品种面向不同的细分人群，通过宽度的延伸可以扩大品牌的目标消费者覆盖面，从而实现保障生意目标的用户基数。产品线的高度。指根据产品品种的不同价值，界定不同的档次。

多数情况下是为了selltomore的目的，也就是通过价格档次的划分实现对不同价格接受度的细分人群的覆盖。当然，如果在同一个产品品种内设置跨两个以上价格档次的产品，固然有上文所述的“引导升级”（tradeup）的机会，但也存在着“引导降级”（tradedown）的风险，所以在实际操作中要非常谨慎。

品牌创意推广模式要注重产品线的深度。指根据不同的渠道特征、使用习惯等，在产品品种下提供不同的品目和规格。鼓励消费者向大规格升级是各品牌惯用的sellmore策略，也就是所谓的“消费者库存绑定”——在库存消耗完之前不会有消费者切换品牌的风险，并且对部分品类而言存在“库存越大消耗量越大”的特性（如饮料、休闲食品等）。