4大主流平台信息流优化案例，这波干货很及时~

投放平台：

广点通

投放资源：

原生广告、联盟banner

投放策略：

1、人群定向：

选择18-28周岁男性受众，未安装该应用，移动终端为安卓系统，联网方式选择wifi状态，投放区域不限。

2、文案

素材：

主要以照顾学妹、追求女神、约会技巧、心动女神等符合定向受众关注度的文案及图片展示，吸引点击。

效果总结：

原生广告：

日均曝光万，日均激活1000，平均激活成本元；

联盟banner：

日均曝光万，日均下载1700，平均下载成本元。

———电商app———

投放平台：

广点通

投放资源：

feed

s广告、微信

下载card

投放策略：

1、人群定向：

选择18-40周岁女性受众，未安装该应用，移动终端为安卓和ios系统，时间区域0：00-24：00，投放地域不限。

2、文案素材：

素材主要以搭配为主，采用带钻和亮度较高的图片，增强奢华的感觉，给受众更直接的视觉冲击！

效果总结：

空间

信息流：

安卓端，日均投放1万元，平均点击成本元，平均激活成本4-6元，ios端，日均投放8-10万元，平均点击成本元，平均激活成本8-12元；

微信下载card：

ios端，日均投放5000元，平均点击成本元，平均激活成本10-14元。

投放平台：

微信朋友圈

投放策略：

1、人群定向：

选择武汉地区40-50岁

女性用户，单日预算控制在1000元以内，重点选择兴趣定向，包括学前教育、中小学教育、语言培训、公务员考试、出国留学等26个兴趣；

2、文案素材：

突出地域，以增强用户代入感，用疑问句的方式更让用户产生想要了解的欲望！

效果总结：

获得万的曝光，推广

页查看次数万，获客成本元。

——— 电商行业 ———

投放平台：

头条信息流

创意优化：

1、创意形式上，尝试大图、组图、小图同时投放，内容上从美食、新人权益等多个维度切入。通过a/btest，进行素材、流量、人群优化。

2、针对较高家庭消费人群，兴趣分类主要为旅游出行、家装百货等；

文案采用：

全家出行，怎么能少了这些美味小零食？；炎热暑假，我的命是空调和零食给的…，素材以大图、暖色调为主，风格简单清新，与夏天元素相关，图片中交代足够的基本信息。

3、针对男性用户人群，兴趣分类主要为体育运动、房产、商务服务等；

文案采用：

半夜看球赛肚子饿了怎么办？半价零食等你来挑！；戒烟戒酒之必备神器，这些小零食你不会不知道吧，素材采用组图形式，黑色背景寓意黑夜或困惑，三张图片结构统一饱和度高，与文案

标题

相得益彰。

工具

使用：

1、前期投放使用ocpc出价，帮助广告主智能、精准的找到目标ta。前期投放的ta具有较强的旅行出行、家装百货、生活服务属性。

2、拓量

拉新（核心人群拓展）：

利用头条dmp,对已经下载安装过来伊份app的人群，利用lookalike拓展来伊份的潜在客户，精准投放，满足拉新需求；新增android平台投放。

3、降低成本（无效用户、已

转化用户

排除）：

利用自有包，对已经下载过来伊份app的用户进行投放过滤，减少无效投放；利用规则包生成点击3次人群进行排除。

4、老客唤醒（老用户追投、唤醒、复购）：

利用自有包，上传已经在app内有过加购、收藏、下单的人群，针对这部分购买意向强烈的老用户重点投放，促进复购、提升roi。

日均投放量相较于使用投放dmp前显著提升，日均投放量39662，日均展示218万，日均

ctr

%，日均c

vr

%。

配合某活动大促，广告主提升预算，新增android平台的投放，以及头条dmp（自有包、拓展包）与o

cpc

出价的搭配使用，转化率

显著提升，转化成本下降50%。

——— 家装行业 ———

投放平台：

百度信息流

110㎡两居装修，曝光从毛坯房到精装修的全部花费（仅限广州）竟然没想到！100平米也能装出豪宅感！快来咨询一下装修报价吧！

经过一周的投放，根据后台数据，删除转化价差素材，继续上线新素材投放。