场景化营销推广策略，户外广告数字媒体怎么才能做价值最大化？

数字化时代下，城市焕新，商业依城而聚，以数字媒体为代表的场景化营销被更广泛应用到商业的运营与推广之中。

2021年前三季度，户外数字媒体出现了大幅度增长趋势，其中户外电子屏媒体在行业中也出现了爆发性增长。同时，在裸眼3D等技术的赋能下，户外媒体大屏的营销价值与商业价值在市场中得到释放。

然而，伴随着全新技术与内容的升级，我们看到的裸眼3D已经不仅仅是视觉的冲击，在其背后，东方初晓传媒集团（以下简称：东方初晓）解锁了更多样化的出圈探索，在对技术的深究与创新的思考中，裸眼3D+互动体验的实现形式更进一步。

3788“亚洲之光”，事件营销中的暴风眼

交互体验迭新创变，活力商圈的聚客引擎

在政府的大力支持下，东方初晓整体改造苏宁全国第二店重庆观音桥店外立面，打造了总面积达3788㎡的“亚洲之光”地标巨幕，以8K超高清分辨率，大跨度、高精度的屏幕为大众带来更具有沉浸式的交互体验。

3788“亚洲之光”巨幕率先打造全球首创裸眼3D互动体验，将技术叠加创意、潮流叠加商业以及互动叠加体验，以线下与虚拟画面的实时互动拉近媒体地标与市民的距离，进一步提升市民的参与度、喜悦度，将户外大屏打造成为城市商圈打卡必至的景观圣地，更为商圈、商业体成功引流。

无论是城市景观地标、商圈名片又或者是网红流量中心，裸眼3D+交互体验凭借着立体且逼真、大视觉大视频以及千人千面的“身临其境”感解码数字化商业营销。

去年，“未来城市”为主题的裸眼3D画面成为了3788“亚洲之光”出圈之匙，开启了裸眼3D技术更新、创意更新以及形式更新的新篇章。

// 沉浸式初体验——科幻世界，宇宙飞船

画面切回2020年10月，重庆观音桥商圈一个巨幕LED屏上出现了一座“未来城市”，一艘太空飞船从屏幕中缓缓驶出，并围绕大楼旋转飞行。

◎ 宇宙飞船裸眼3D

◎ 裸眼3D线上传播数据

以话题造势，点燃了传播爆发点。据统计，宇宙飞船裸眼3D的线上二次传播全网数据突破1亿+，从微博、抖音、今日头条等线上全渠道，官方媒体和微博大V如中国新闻网、中新视频都对其进行了报道。

// 全球首个裸眼3D城市定制，轨道穿楼

在观音桥步行街音乐广场旁，一辆印有3788的单轨从巨幕里驶出，这是3788“亚洲之光”为网红城市——重庆量身定制的全球首例裸眼3D城市定制大片，结合大众所熟悉的“轨道穿楼”的经典场景，呈现了这场视觉盛宴。

◎ 轨道穿楼裸眼3D

当内容与技术升级成为2.0，城市的记忆点被放大，3788“亚洲之光”巨幕以另一种方式重新解读城市，用创意诠释城市特色，运用科技赋能落地实现，震撼景象促成前所未有的精神共振场，“轨道穿楼”裸眼3D收获了一致好评。

◎ 央视直播节目截图

于此同时，央视直播节目《夜游中国》专门报道3788“亚洲之光”巨幕裸眼3D项目，吸引超过500W网友关注；环球网、光明网、中国新闻网、重庆广电等主流媒体争相报道。

◎ youtube传播界面截图

人民日报海外版发布“轨道穿楼”裸眼3D视频，获得131W播放量，这是youtube上访问量最高的国内户外裸眼3D巨作。

// 全球首创裸眼3D+交互模式：3D裸眼“抓娃娃机”

不止于裸眼3D的宇宙飞船和轨道穿楼，今年12月，东方初晓再次刷新3788“亚洲之光”巨幕玩法，开启抓娃娃机届现象级大事件，通过裸眼3D+互动体验，让普通人成为巨幕的超级玩家！

◎ 首创“3D+交互游戏”巨幕内容发布

玩家通过线下遥感控制，在巨幕呈现抓取画面，获得物品后，巨幕上的抓手将物品送到出口，随后该物品呈现裸眼3D的出屏效果，参与者根据屏幕抓到的物品到现场兑换相应礼品，这所形成的营销互动体验的抓娃娃活动，大量玩家积极参与其中，成功为商圈引流到场。

裸眼3D“抓娃娃机”作为实时互动游戏，一经上线便引爆全网，凭借科幻而生的创意内容吸引着市民群众纷纷打卡，“自来水”们的短视频传播成就了这一科幻“名场面”，同时也成就重庆本地连接全球户外媒体的高光时刻。

◎ “重庆观音桥可以玩的裸眼3D上新”微博话题

以“重庆观音桥可以玩的裸眼3D上新”为话题的微博热搜阅读量达到5229W+，同时，重庆广电第一眼平台的微博观看量达到了5.6W+。

◎ 裸眼3D+交互体验，全民打卡

从宇宙飞船到轨道穿楼再到沉浸交互的“抓娃娃机”，从只能看、只能拍到现在的能拍能玩能互动，3D交互形式上的创新思考，使3788“亚洲之光”巨幕在不同的事件营销中成为话题中心的“暴风眼”，更进一步提升了观音桥商圈的科技感以及商业活跃度。

东方初晓创始人黄晓晴女士在接受媒体记者的采访中，也着重介绍到当前以裸眼3D与交互技术结合下所打造的“抓娃娃机”项目，为市民及游客提供沉浸式游乐体验。

联动着线上全渠道传播，裸眼3D的全网数据突破2亿+；全网相关话题、文章阅读量7000W+；视频全网播放量5000W+；线上点赞、转发以及讨论量达到120W+；同时为观音桥商圈、购物中心商业项目线下引流到场，高效转化下并引发二次传播发酵。

在高参与度与高关注度下，重庆·观音桥3788“亚洲之光”巨幕，通过科技赋能、内容创新，获得30W+网友投票，观音桥苏宁易购广场也一举成为重庆十大新地标！

裸眼3D随着技术与内容等更新，以核心城市、核心商业、核心商圈的全面覆盖，在巧思与科技的碰撞中带来视觉与交互的饕餮盛宴，既获得行业认可，又在社会上取得良好反响。

值得一提的是，作为亚洲面积最大的户外超高清LED大屏，3788“亚洲之光”巨幕运营方——东方初晓的实力更是不容小觑。成立于2011年的东方初晓，致力于打造数字化地标巨幕联播网，以及覆盖全国的户外数字媒体标牌网络。3788“亚洲之光”项目从改造巨幕方案设计，到巨幕整体建设，以及后期招商运营，皆由东方初晓传媒操刀进行，还获得广告位十年独家经营权。

新技术、新创意下的运营有道且营销有术

外立面的设定对于一个商业项目来说，除了体现建筑美学的设计感，项目的可昭示性以及夜间的景观亮化，还兼顾着品牌户外广告的创收及传播等功能。

而如何将商业项目外立面的功能性做到最大化？将设计的创意、效果、可落地性以及招商运营得以集中体现？以3788“亚洲之光”为例，东方初晓给出了相应的答案。

◎ 裸眼3D画面

// 裸眼3D与交互技术，沉浸式更进一步

3D裸眼“抓娃娃机”作为新技术下的体验式交互的进一步尝试，以裸眼3D+互动体验让3D更贴近生活。

裸眼3D实时互动创意的落地生花是东方初晓以探索前行的先锋意识结合技术的综合考量。

根据玩家的操作在巨幕上进行实时渲染，流畅真实的过程为参与者增强体验感，在平行的虚拟游戏中，全身心的沉浸其中，为互动的参与者共享科幻的乐趣。同时，相对于广告主而言，满足投放多元趣味性内容，进而达到其与受众更深层次的互动目的，增强消费者粘性，促进转化提升。

// 重运营、重内容，寻新不止

与城市文化相融合的的内容创新，是数字媒体传播的洞察体现，户外媒体也逐渐成为展示城市商业活力的载体。沉浸式广告体验和新型的户外内容作为裸眼3D探寻新意的方向，3788“亚洲之光”所展示的裸眼3D内容便对此进行了完美的诠释。

东方初晓独立策划、运营，在重庆繁忙的街道上，融入建筑美学与商圈环境，使用高精度屏体展现都市繁华，通过科技创新赋能“亚洲之光”地标巨幕，在保证来往行人、游客时刻处于最佳观看区的同时，以裸眼3D+交互技术为驻足者提供层次丰富的感官体验，为商圈商业提供良好的引流转化。

// 高流量、高曝光、高转化，营销更新

流量作为选择户外广告投放的重要衡量标准，3788“亚洲之光”所处观音桥商圈，正对观音桥雕塑、观音桥广场、大融城、嘉陵公园及地下人行通道出入口，几乎涵盖了观音桥所有人流走向，日均人流量高达50万人次，同时，车流量周末日均可达35万次。以此全方位辐射观音桥，每天影响120万人次。

注重交互体验的3788“亚洲之光”巨幕，成为了品牌价值传播的“新宠”。目前，合作的在刊客户囊括了苏宁易购、奥迪、保时捷、三星、兰蔻、老板电器、方太油烟机等国内外中高端品牌。

◎ 裸眼3D经典案例

客流的全面覆盖，宣发的全渠道曝光，依托自身的高流量，打造成为城市品牌传播高地。这不仅是城市景观的靓丽风景，也为核心商业项目引流、展示商圈魅力提供助力。东方初晓以丰富的媒体资源，提供整合多种媒介资源的服务，为更多商业项目提供专业的发布套装解决方案，以多元营销手段促进传播效力，步履不停，时时更新。

东方初晓以新技术、新创意构建媒体传播的新生态，为商圈、商业项目的线下场景引流，线上二次传播，以数字化与艺术化的统一强化城市商业项目的多元属性，不止于户外媒体的运营角色，更为商业项目的运营锦上添花。

以科技赋能的裸眼3D户外大屏融入到购物中心以及品牌的运营之中，这无疑更能够引起消费者的兴趣与关注。交互体验的在场感，是裸眼3D给予大众的崭新尝试，不仅将商业空间的科技氛围感拉满，还引来大量客流停驻，消费者置身其中并获得满足，促进激发消费热情转化购买力。

优秀的户外媒体广告与商业气质匹配为传播运营发力，与城市文化相融而形成景观媒体地标，更为情景化互动传播搭建完美的先决条件。东方初晓将创意与品牌、产品的属性结合，提供定制化营销路径，打造城市的专属感以及商业项目、品牌的专属性，为城市商业提供户外媒体广告运营的一站式解决方案。

未来，东方初晓传媒集团将发挥户外媒体的运营经验优势，根据企业的需求和自身实际情况，寻找亮点进行包装，线上线下融合互通，定制专属沉浸式先锋交互广告，注重与用户交互，与商圈联袂，与城市商业畅想的科技未来。