啤酒品牌怎么借助元宇宙营销，从喜力开新品发布会的成功看新品营销怎么做？

喜力啤酒在沉浸式数字平台 Decentraland 的虚拟啤酒厂中推出了其首款全新的虚拟啤酒 Heineken Silver，并为此开办了一场虚拟世界的新闻发布会。参会者被邀请在进入喜力的虚拟啤酒厂之前创建自己的头像，以一次一个像素的方式进入喜力元宇宙工厂。

喜力此次活动是对品牌痴迷元宇宙的抨击，并提醒人们没有什么可以取代喝真正啤酒的体验。在舞台上，旁白介绍了这款新啤酒：“没有卡路里，没有隐藏成分，也没有啤酒。试试……现在就试试。” 随后，喜力品牌全球负责人 Bram Westenbrink 的化身——身穿闪闪发光的银色西装出现在虚拟舞台上，解释Heineken Silver背后的想法：“将酿造创新带入一个全新的维度——数字维度，创作是大量像素、少量编码和许多不知疲倦的编程之夜的结合”。

随后召唤了喜力的明星酿酒师 Willem van Waesberghe 的化身来描述Heineken Silver的口味概况。“以数百万像素酿造，以超高速兆字节过滤并通过最好的防火墙。没有什么比在虚拟世界中酿造啤酒更具创新性了” van Waesberghe 说，“如果你能喝的话，味道会很棒。”

新闻发布会结束后，喜力虚拟啤酒厂的客人可以探索这个空间，了解啤酒是如何“在几秒钟内”制作的，可以享用像素化的龙虾和鱼子酱，并会见喜力品牌大使和足球明星蒂埃里·亨利（Thierry Henry）的化身，还有一个虚拟 DJ 和穿着喜力服装的舞者。

西班牙街头艺术家 J. Demsky 设计了喜力的部分虚拟世界，阳狮意大利和 Le Pub 创建了该活动。Heineken Silver 仅通过沉浸式数字平台 Decentraland 提供，并且由 NPC（非玩家角色）农民种植的二进制编码啤酒花酿造。

喜力品牌全球负责人 Bram Westenbrink 表示：“Heineken Silver是一个自我意识的想法，它取笑我们和许多其他品牌，这些品牌将现实世界中最受喜爱的产品进入虚拟世界。目前，你无法品尝像素和字节。所以我们想开个玩笑，提醒大家，在现实世界中，没有什么能比得上清爽啤酒的味道了，包括我们新推出的虚拟喜力啤酒。”