B站最新跨界营销案例，上海精神病院越来越懂年轻人了

都说豆瓣是当代年轻人的精神港湾，B站是二次元年轻人的心灵庇护所。

要我说，比起上海宛平南路600号，它俩都是弟弟！

如果你连“宛平南路600号”都不知道，那么恭喜你——精神很健康！

作为上海市唯一一家三级甲等精神卫生专科医院，“宛平南路600号”这个地址时常承载着年轻人“家住宛平南路600号”的自嘲与调侃。

局外人认为是精神病院，但不少局内的年轻人则称之为精神界的“世外桃源”！

△ 图源自b站

最近，传说中的宛平南路600号和B站合作了，官方出手，誓要治愈当代爱emo的年轻人！

评论变树洞，“欢迎回家”刷屏

作为在B站的第一次正式亮相，上海精神病院一口气连开了@传说中的600号、@心境障碍科金医生、@成瘾科张佳婷护士、@心身科护士小邱四个官方账号，在线接单治疗抑郁和自残。

每一个账号名称都精里精气的！

△ 图源自b站

听闻此事，不少年轻人一下子涌了过去，平常难开口的话统统倾倒进了传说中的600号。

弹幕区网友齐刷“欢迎回家”让人觉得好笑又心酸。

△ 图源自b站

评论区更是成为不少年轻人的心灵“树洞”，满是网友们倾述或自己或家人抑郁、自残的经历。

有人不见好转、有人天天失眠、有人渐渐走出阴霾……

△ 图源自b站用户

但这位网友的留言着实让我破防了：小时候认为六百号是疯人院，现在六百号成了我人生中的一场唯一的救赎……

△ 图源自b站用户

原来年轻人的精神世界并非我们想象的那般美好与乐观。

跨界的背后残酷又暖心

为啥上海精神病院突然会和B站搞合作？

虽然这次跨界合作听起来魔幻又破次元，其实背后是残酷的事实和十分暖心的故事。

事情还要从2018年说起，彼时B站开始对心情低落、有自我伤害意图的用户进行自杀干预。

随着用户数量的日益增多，B站于2019年6月成立客服中心能量加油站项目，帮助用户排解内心负面情绪。

3年来，有超过10万人在这里倾诉自己的心事和烦恼。

这个数据可以说细思极恐，当代年轻人的内心到底是有多emo？！

△ 图源自b站

这次上海精神病院官方的入住，正是希望从专业角度科普心理健康知识，为有需要的小伙伴提供心理疏导。

是网红更是精神家园

网上一直流传宛平南路600号是上海人的精神家园的调侃。

其实何止上海人的精神家园，更是当代年轻人的精神家园。

在年轻人的加持下，上海精神病院被贴上了“网红”标签。

作为大众心目中一个十分严肃又极具调侃意味的国家单位，上海精神病院通过这两年的一系列骚操作，可谓拿捏住了当下互联网世界的流量密码！

第一招：靠月饼出圈

最出圈的那次莫过于去年中秋节跨界推出“月饼礼盒”。毕竟精神病院与互联网大厂battle出月饼，这事儿听起来就极具网感。

△ 图源自@上海精神卫生中心微博

为了得到这款“精神饼”，网友们各出奇招。

△ 图源自网友

虽然这款月饼并不对外销售，仅限医院员工购买，但还是火遍了整个互联网，更在一些平台被炒到了99999元。

△ 图源自微博网友

要我说疯的不是院里的病人，而是抢购的网友。

第二招：咖啡冬日限定持续圈粉

除了月饼，上海精神病院还在去年冬天开启了限定咖啡店—— “600号咖啡”。

△ 图源自@上海文明徐汇微博

这款咖啡的logo出自一位95后员工之手，其参考了市面上比较流行的设计元素，突出了600号自身的特点。

另外还设计了咖啡宣传口号“精中大咖、啡你莫属”。

△ 图源自微博网友

咖啡推出的第一天，就受到了大家的喜爱，求代购的信息满天飞！

还有人在医院职工墙上留言：“令人向往的网红医院，有了令人向往的咖啡，600号加油！”

可惜的是，这款咖啡同样是限定职工购买，是你喝不到的“600号咖啡”！

第三招：“600号画廊”打透心智

所谓天才在左，疯子在右。诸如梵高那些天才艺术家一定有着迥异常人的精神世界。

正是基于这样的“浪漫思考”，去年8月上海精神病院开了一场特殊的画展——600号画廊。

展品的作者全都是精神障碍患者，医生们称他们为“病人艺术家”。

展出的画不同于认知中的潦草、无序，反而是充满着设计的艺术感。

△ 图源自微博网友

现实世界，人们使用精神病院的号牌进行调侃、谩骂的现象，并不鲜见。

其实，在“梗”的背后实则是人们对精神疾病的陌生、忌讳和偏见。

都说艺术是心灵的窗户，从600号画廊里的这些作品里我们或多或少都能感受到这些精神病患者的精神世界——

他们并非异类，心灵世界同样高傲且纯洁。

第四招：年味“八宝饭”，借势典范

从600号月饼到600号画廊，宛平南路600号热度不减。今年1月腊八节，上海精神病院还借势春节热潮推出了——600号八宝饭。

△ 图源自微博网友@养乐多的芝芝桃桃

要问我服不服？我只能说：服！服！服！

12块一个，可以说友情价了。

可惜的是，不一样的产品，同样的院内限定。

院外的人想进去买，院内的人并不卖！

上新一个多星期，上海市精神卫生中心徐汇和闵行两个院区日均售出400个左右。

有网友凡尔赛式调侃：爸爸的同学寄来了宛平南路600号的网红八宝饭，不太敢吃，怕吃了把病治好了怎么办，届时我该如何解释呢？

△ 图源自微博网友@杨晓杰-CYANG

我只想说，得了便宜还卖乖，可恶，被你装到了！

不过作为周边狂魔，对600月饼、600咖啡、600号八宝饭这些吃的喝的没心动，但对这几只上海精神病院的小脑虎算是彻底沦陷了！

△ 图源自微博网友@笨笨的猫—猫的笨笨

是网红更有社会责任

如今，提起宛平南路600号，大家更多想到的不是“神秘”，而是“网红”。

此次又与B站跨界合作，在我看来，在“网红”的底色里无疑又注入了社会的价值和意义。

我想这也是上海精神病院的本意——

通过这些网红产品与行动让更多人知道，这里不是一个很神秘、很恐怖的地方，而是一个治愈心灵的地方。

在寓教于乐中，加强人们对精神疾病的认知，潜移默化中祛除人们内心对精神疾病的偏见。

最后愿每个从600号出走的“少年”，挎上帆布袋都是街上最靓的仔！