怎么看康师傅“无标签”包装营销，康师傅营销案例分析

虽然极简设计是这几年的流行趋势，但我万万没想到，极简的尽头是裸奔。。。

事情是这样的：

前段时间刷到了康师傅冰红茶出新包装，本来嘛品牌升级也不是什么新鲜事，结果看到新包装我愣了：

好家伙，这是直接“裸奔”了？

 👇

这是怎么回事呢？

原来为了践行环保理念，最近康师傅两款招牌产品——无糖冰红茶和冰柠檬红茶，都上线了“无标签包装”新版本：

这一包装撕掉了原本带有产品信息的塑料标签，仅以黑、黄二色瓶盖区分无糖、柠檬两种口味；

但在毫无遮掩的瓶身上，却多了三条激光打印的“纹身”，分别标注着产品名、保质期，以及“不单瓶销售”的提示语👇

不得不说，这条提示很关键！

虽然站在品牌角度，我们说“去掉包装上的标签纸”，既减少了生产过程中的塑料使用量，又减轻了回收过程中的分类工作量，立稳了康师傅的环保“人设”；

然而广大网友站在消费者角度却表示，直面“裸奔”的冰红茶，需要亿点点勇气——

一方面，冰红茶的色泽特点总会让人产生联想，尤其是在没有标签的情况下。。。。

一个冷知识：

塔吊下的冰红茶、过山车下八宝粥、铁轨旁的牛肉干、课桌背面葡萄干，合称“人生四不捡”。

另一方面，极度简化的包装由于缺少明显标识和必要信息，不仅容易被山寨模仿，本身还很像是“三无产品”：

究其原因，是当下大部分的饮料包装，都由标签承担传达产品信息和品牌信息的功能。

而康师傅“不单瓶销售”的大前提，实际上把这些内容迁移到了二级包装上，用“大标签”替换了“小标签”。

这种做法，在“无标签包装”已成风潮的国外市场，早已不是第一次出现。

此前，雀巢就在日本推出的“无标签包装咖啡”👇

不过在我看来，这样的包装设计，虽然该赞美它们对环保理念的践行，却不是种高明的品牌创意。

首先，因为这些“去标签设计”，弱化了产品包装所承担的品牌识别功能。

假如脱离了外面的纸箱，我们甚至无法一眼分辨，上面蓝盖小瓶里的黑色液体，究竟是咖啡、可乐、酱油还是酒，更别说是直接想到品牌雀巢；

同样，拿到无标签包装的冰红茶，不去细究我们也很难立刻反应，喝的到底是统一、娃哈哈还是康师傅。

最需要这类设计的群体，是综艺后期👇

其次，简单撕掉标签的做法，也牺牲了产品包装可以具备的美学功能。

要知道，极简风之所以流行，不是因为它简单到直白，而是因为它还暗含一种“LESS IS MORE”的留白美。

而撕掉标签的康师傅冰红茶，之所以会让人产生奇怪的联想，最大原因就在于

它体现了“去标签”，却没体现“有设计”。

那么，“无标签”可以怎么设计呢？

其实要想保留品牌信息，最简单的方法，可以把品牌名和Logo直接印在瓶身上。

比如，太古可口可乐香港生产的飞雪矿物质水Bonaqua的无标签包装👇

比如，法国矿泉水品牌依云👇

而考虑到美感，日本三得利前年推出的限定版无标签绿茶包装，在2020年“JPDA日本包装设计大赛”获奖。

虽然不是完全无标签，但也是对“去标签设计”的一次尝试👇

还有，泰国矿泉水品牌 C2 的无标签包装：

设计师将所有法律要求的产品信息，直接压印在瓶身，并以浮雕工艺做出了多个动物在自然界栖息的场景👇

林中的鹿、海中的鲸、空中的雁、雪地的熊与清澈的水相互映衬，我愿称之为“泰国无标签版农夫山泉”。

当然了，像可口可乐那样已经把包装的品牌辨识度做到了极致，那么“去不去标签”就真的只需一个品牌动作而非特地设计了，

毕竟可口可乐「Contour 瓶」，其设计的出发点就是：

“就算是在黑暗的地方触摸，也能知道是可口可乐。”

说了那么多，其实精选君只想表达一个意思：

康师傅“裸奔”瓶，顺应环保大趋势，走出了国内“无标签包装设计”第一步。

现在，压力给到国内品牌设计师了

各位设计师朋友，你对无标签包装，有想法了吗？来源：营销品牌官（ID：aaaacopys）

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