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在碎片化信息逐渐饱和的当下，品牌要想博得用户的眼球，越发艰难。据现代生理学、心理学研究证明：大众收集外界信息，有83%凭借视觉。因此不少品牌就开始利用视觉营销获得用户的注意力。
最近，宝格丽携手知名建筑工作室MVRDV，通过焕新宝格丽的店面格调，强势出圈。
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打造全新门店
独一无二的审美俘获受众芳心
在如今颜值当道的市场大环境下，线下的门店装修设计也成为品牌竞争的手段之一。为此宝格丽就焕新门店外墙设计，不仅成功吸引设计界的广泛关注，还引发大部分网友的好评。
此次门店焕新是设计师重新解构罗马店标志性的门头与檐口，构筑为线条复杂、具有高辨识度的整体视觉形象；同时将宝格丽的特色檐口图案转化为立面的分层面板，最终形成装饰艺术风格的精密图案。玻璃推拉门的设计线条则是借鉴上海老门窗的的设计线条，在传统的基础上进行二次创新。
外墙面板则是模仿翡翠的材质，通过对旧玻璃瓶的回收再利用，经过层层工艺对玻璃进行溶解、压缩、重组，使之呈现出玉石般澄澈的质地。加上金黄色的铜饰边，为外墙的雅致增添一笔华色。室内延续高挑穹顶和八芒星的设计元素，为门店焕新再添一抹绿。
为了践行环保理念，外墙所用的玻璃都是可循环利用的，同时采用背光设计，最大程度上减少外墙的能源消耗，相比传统的外墙光污染减少一半。夜晚，灯光开启下的外墙更是由内而外散发温润光辉，突出玻璃本身的纹理。当宝格丽的门店外墙发布到网上的时候，不少网友表示：“材料再利用，创意不错，颜色也抢眼，这个很宝格丽”；“珠光宝气拉满，亦具中式感”。
据悉，这并不是宝格丽第一次在门店形象上做出改变，此前在吉隆坡店就以大理石为灵感设计外墙；在曼谷旗舰店以透明玻璃和黄铜元素制作外墙。三次外墙的焕新都体现出宝格丽在视觉营销层面的深耕。
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深挖视觉营销独特性
构建品牌营销支点
不可否认这是一个注意力稀缺的年代，而如今越来越多的品牌正将营销视角放在视觉的打造上。当品牌把门店设计形成独特艺术风格时，它就发挥着吸引消费者注意力的作用。不可否认，视觉营销正在成为品牌营销中的关键一环，那么视觉营销究竟有何优势？
1. 借助高辨识度，保证信息的有效触达
人类感官的工作原理决定，大众所获得的的外界信息87%都是通过眼睛获得的。品牌那些以包装、门店设计所进行的视觉打造，都能够与消费者更迅速的实现沟通，产生关联。
品牌的视觉营销究竟有多明显：当消费者线下购物时，独具创意的门店设计自然能吸引用户的注意力，就比如品牌致力于线下快闪店的打造方面。香奈儿就曾在成都远洋太古里打造线下快闪店，通过独具一格的创意设计，让不少受众直呼“可以玩一整天”。通过这些视觉上的刺激让用户清晰感受到品牌想要传达出的信息，从而吸引用户眼球。
2. 以舒适的线下体验感，改变用户的消费决策
如今随着各大品牌逐渐重视线下体验空间，线下体验的交互性和实体性则提升用户对品牌的价值感知，因此品牌在视觉设计方面也愈加丰富。通过这些丰富的视觉打造，既能愉悦用户的心情，同时也能刺激用户消费。
就像走在美感顶流的星巴克，不断深耕门店的焕新：推出一系列共享概念店，如今更是在元旦到来之际，在宁波天一广场店精心焕新开幕，在视觉上为受众打造不一样的场景体验。通过独特的元素设计抢夺注意力，走进用户的生活场景中，利用视觉感官赢得市场份额，从而影响消费者的消费倾向与购买决策，助力品牌实现动销。
3. 赋予品牌附加值，建立长效的品牌资产
品牌资产代表着品牌对消费者的影响力和号召力，同时品牌资产能为品牌带来溢价和市场份额。品牌通过视觉营销，能够在吸引用户的基础上形成品牌特有符号，从而为品牌赋能，帮助品牌建立长期资产。
此次宝格丽的焕新门店设计就是通过对可回收的玻璃的再创造，使之呈现出玉石般的澄澈质地，同时典雅的绿色就如同翡翠的绿光更能突显宝格丽的奢侈品牌的身份，从而在消费者心中形成品牌记忆点，赋予品牌独特的品牌资产。
品牌借助视觉营销不仅能帮助品牌树立独树一帜的辨识度，同时通过极强的辨识度吸引用户购买实现销量的转化；另一方面，能够赋予品牌独特的附加值，帮助品牌积累长期资产。
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幕后到幕前的转变
视觉营销或成为营销新方式
颜值当道的时代下，视觉营销也开始从幕后走到幕前，如何挖掘视觉营销内在的潜力，对于品牌来说都是一个考验。
在视觉营销的众多案例中也可以看出，门店外观是和消费者建立沟通的第一道桥梁，通过独特的门店外观设计可以放大品牌的价值，同时也是吸取用户注意力的有效武器。但，视觉营销最终的目的是让消费者产生购买欲望，因此任何一场视觉营销都要契合消费者的审美。
无论是门店设计的创新，或是品牌包装的焕新，总而言之都是借助视觉营销为品牌建立别样的营销体验，赋予品牌时尚、社交的属性，助力品牌在流量为王的当下获得流量。叶川也相信，未来会有越来越多的品牌注重在视觉营销方面的创新，视觉营销或许能引领品牌营销发展的新方向！
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