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3月28日，高端袋泡茶品牌CHALI茶里联合公益平台蚂蚁森林发起了一项保护生物多样性的公益活动——“小树叶帮助大森林”计划。
CHALI茶里以七种珍稀动物为灵感，推出限定联名礼盒动物早安茶，让远在森林里的“神奇物种”贴近年轻人的日常生活，用一杯早安茶唤醒他们的活力清晨，发出“保护生物多样性，享受绿色生活”的号召。
图片来源：CHALI茶里
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来自大森林“神奇物种”的早安问候
CHALI茶里这次联合蚂蚁森林推出的动物早安茶礼，共有七款不同口味的茶包。茶包采用独特的挂耳设计，将七个珍稀动物的形象卡通化，结合它们各自的特征，搭配暖心诙谐的早安语，为早起的打工人注入活力。
图片来源：CHALI茶里
比如，憨态可掬的大熊猫会提醒你要早睡早起，告别黑眼圈；
比如，乌林鸮将冲破乌云的勇气传递给你，去勇敢战胜生活困境；
比如，北长尾山雀，给你一个早安吻；
金钱豹带给你一个爱的抱抱。
图片来源：CHALI茶里
除了通过可爱有趣的挂耳设计吸引消费者，这款礼盒还将科普这件事变得生动有趣：随盒附赠的明信片，展现了珍稀动物们真实的样貌和生活环境。
扫描明信片和茶盒上的二维码，进入早安互动H5，点击动物“叫醒”他们，即可听见它们真实的叫声，同时，它们会像朋友一样将自己的“生活习惯”娓娓道来。
图片来源：CHALI茶里
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让公益有趣又有料，CHALI茶里是怎么做的？
我国是世界上生物多样性资源最丰富的国家之一，拥有陆生脊椎动物超2900种，占全球种类总数的10%以上。尽管如此，随着经济的高速发展和庞大的人口压力，我国正面临生物多样性丧失的严峻挑战。据《濒危野生动植物种国际贸易公约》显示，世界上640个世界性濒危物种中，中国占比高达25%。
守护森林，推动生物多样性保护刻不容缓。构建人与自然和谐共生的地球家园，是全社会全人类的共同责任。
但拯救濒危物种，保护生物多样性，对于大部分人来说，是一件宏大、严肃，但遥远的事情。
现在，这种刻板印象被打破了。
想参与守护大森林里的“神奇动物”，只需喝一杯早安茶就可以。
图片来源：CHALI茶里
据CHALI茶里透露，产品上市仅仅3天，就获得5万+的支持；CHALI茶里在支付宝专属的公益林，单日浇水量攀升至TOP1；这些足以看出消费者们对此次公益计划的热情。
图片来源：CHALI茶里
上文提到，每每谈及公益行动，大众就有一种天然的敬畏感和距离感，无形中提高了公益活动参与门槛，让大众想参与又觉得遥不可及。那为什么CHALI茶里这项公益计划会如此受欢迎？
最重要的原因，是CHALI茶里将公益的社会价值和品牌的商业价值融合得恰到好处。即这不是一场单一的捐赠物资的公益活动，而是以消费者为中心，打造的一场集公益、科普、产品售卖为一体的“有趣又有料”的公益活动。
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CHALI茶里如何对消费者开启“攻心计”？
首先，当代年轻人，十个有九个是起床困难户。他们日复一日穿梭在钢筋水泥之间，承受着高速的生活节奏和高压的工作环境，常常疲惫不堪地开启新的一天。
CHALI茶里打造“森林动物为你的送上一杯早安茶”的概念，通过有趣的产品设计和高品质的茶品，让消费者从身体到心理上都原血复活，告别疲倦，用绿色健康的态度，开启新的一天。
图片来源：CHALI茶里
CHALI茶里的公益计划在击破消费者在生活中的痛点基础上，助力生物多样性保护，让消费者感受到，参与这场计划不是单向的奉献，而是一件真正的人与自然共生双赢的事情。
其次，从“喝茶”这件中国人习以为常的事情为入口，以小见大，缩短公益与公众的距离，让公益变得触手可及。
对国人而言，每天一杯茶，是一件习以为常的小事，是生活的一部分，是刻在骨子里的习惯。
将国人离不开的茶打造成一款公益产品：只需购买礼盒，便能助力生物多样性保护项目，以简单直接的方式降低参与门槛。
同时，辅以丰富的物料和活动，如主题视频、动物叫声的早安铃、早安海报、明信片、早安H5、CHALI茶里爱心公益林等，让消费者从视觉、味觉、听觉、感觉多维度感知活动。
动物铃声
CHALI茶里拉近了原本触不可及的珍稀动物与大众生活的距离，将保护生态平衡的环保意识渗入消费者日常生活，让消费者觉得做公益如喝茶一样简单，并慢慢成为一种习惯。
这次公益计划也没有只停留在表面上的口号式宣传，而是将公益行动扎实落到实处：除了礼盒售出所有利润将由CHALI茶里全部捐赠，用于生物多样性保护项目外，早安茶礼盒的茶包滤网材质、产品包装都采用了环保材质，从源头上推动行业可持续发展。
图片来源：CHALI茶里
最后，比起单枪匹马单干，CHALI茶里这次联合了大型公益平台蚂蚁森林一起来打造这场计划。借力平台，更高效地聚集了公益力量。蚂蚁森林背靠6亿用户，有非常成熟的公益活动运作模式。蚂蚁森林为CHALI茶里打造了专属的“森林实验室”“公益林”活动，号召更多用户关注、参与此次公益计划。
图片来源：CHALI茶里
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食品品牌的环保之路，要怎么走？
一个优秀的企业，在不断创造商业价值，要注重社会共生，为社会长期持续地创造价值。
“小树叶帮助大森林”计划是CHALI茶里首次借力大型公益平台发起的环保公益项目，却不是CHALI茶里首次践行环保理念的行动。
CHALI茶里成立8年多，一直坚持长期主义的价值观，以传递爱与关怀为使命，始终专注做年轻人喜爱的高品质中国快消茶，在产品研发上提倡“取之自然，馈之自然”的环保理念。
图片来源：CHALI茶里
和早安茶礼盒一样，CHALI茶里推出的每一款产品，都选用大自然优质原花原叶，讲究天然健康味。
作为对大自然的回馈，CHALI茶里的茶包滤网、包装外盒坚持选用环保材料——茶包滤网使用可降解PLA玉米纤维材质，产品外盒使用易撕拉纸盒设计，可完全降解，对环境0污染，将环保理念贯彻到实处。
图片来源：CHALI茶里
CHALI茶里表示，未来也将继续探索公益新模式，用绿色发展的方式，促进品牌提升和环境保护双赢，实现企业可持续发展，共建美好地球家园。
作为中国新一代快消茶领军品牌，CHALI茶里在不断为消费者提供高质量产品和服务的同时，积极承担企业责任，为推动人类命运共同体的发展贡献力量。
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