微众银行营销策略分析，微众银行如何借势内容传播

随着互联网时代变迁，用户接触的信息量呈爆炸式增长，品牌内容传播愈发重要。但真正能展现品牌温度却非易事，无法引起共鸣的内容难有立足之地。

在此现状下，能够准确、生动地诠释品牌的传播案例尤为可贵。此次，诞生七载的微众银行携手网易打造四期微纪录片，围绕《奔赴更好》这一主题，讲述微众银行分布式系统研发、小微企业主、无障碍产品开发及服务、金融媒体人秦朔对话微众CFO王立鹏讲述微众7周年科技创新发展等故事，通过“敢折腾 会更好”、“敢破局 会更好”、“有温度 会更好”、“敢创新 会更好”四个维度，呈现微众银行7年磨一剑，始终秉持“科技、普惠、连接”的愿景，践行让金融普惠大众的使命，从而展现“让更好发生”的品牌理念。

项目整体总曝光破2亿，4期视频观看量破2758万，相关话题引起大众的广泛讨论，帮助微众银行品牌信息触达更多元C端受众。

在本次传播传播中，双方强强联手，将内容玩出了温度与深度。

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以微纪录片为载体，四个维度诠释“更好”

做好内容传播，内容载体十分关键。本次微众银行和网易选择“微纪录片”的形式，用朴实、直接的镜头传递真实的力量，用放大的细节强化内容真实感，让品牌理念呈现出更动人的颗粒感。

第一期 “核心系统研发篇” ，通过真实的镜头来记录微众银行产品研发团队成员在建立分布式核心系统过程中从被质疑到笃定追梦，最后成功实现系统上线的欢呼雀跃等心路历程，凸显微众银行建立分布式核心系统在行业内的意义，同时也呼应了“敢折腾会更好”的主题，引发用户的情绪共鸣，形成广泛的传播效果。

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以内容为核心，打造有温度、有共鸣的传播链条

首先，创造正能量情绪延展点。

第二期“小微企业篇”视频以微业贷用户金石三维老板创业的故事作为切入点，讲述微业贷服务小微企业、实体经济的故事。通过创业者缩影呈现微业贷致力于为小微企业提供及时、便捷的金融服务外，也伴随小微企业共同成长的理念和初心。

第三期“无障碍产品篇”视频通过深圳无障碍研究会专家周富贵的生活和工作为切入点，讲述微众银行一直在关注社会障碍人群的需求，并致力于无障碍产品技术的研发，默默为社会障碍人士提供更加便捷的服务，为大众传递微众银行关爱障碍人群的社会责任感及企业形象。

其次，把握社会热点做好话题传播。

在品牌传播中，品牌不仅要在传播目的上回归价值，更需要在方向上找到一个能够高度引起社会共鸣的情绪点。因此，微众银行《奔赴更好》系列微纪录片，紧扣“拼搏、创业、障碍人士、科创”等社会热点话题，借着公众讨论热度的东风，不断拓宽圈层界限，实现传播效果最大化。

最后，依托专业人士背书提升用户信任度。

第四期“七周年篇“视频通过邀请人文财经观察家秦朔走访微众银行，并对话微众银行行长助理、首席财务官、董事会秘书王立鹏，共同探讨“微众银行七周年背后的奥秘”。秦朔是连接用户和微众银行的桥梁，其专业的财经专家身份背景，有利于塑造可感可信可行的品牌形象，从而提升用户对微众银行的信任度，扩大品牌影响力。

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以全平台为渠道，完成品牌破圈传播

本次传播依托于网易新闻、网易文创多个爆款工作室传播资源，覆盖网易新闻客户端、微博、微信、微信视频号等多平台、多矩阵资源进行内容分发，单期内容阅读数均破3500万，四期微纪录片打造的四个微博话题：#年轻就要敢折腾#、#创业就要敢破局#、#温暖让爱从此无碍#、#创业就要敢破局#总阅读数破亿。

此外，本次传播并不局限于视频，而是灵活运用了图文、条漫、H5等内容形式，既丰富了用户的感官体验，形成内容包围攻势，强化用户记忆，通过内容传播提升品牌渗透力，向用户展现出更立体、更真实的微众银行品牌形象。

七周年，微众银行选择网易作为传播的合作伙伴，与网易强大的内容传播基因和传播矩阵有关。网易定位是一家内容公司，始终坚持以“原创好内容”为起点，以匠心，去创新。这份匠心与微众银行不谋而合。后续也希望能在数字与现实场景中创造更多的内容玩法与商业模式，与微众银行携手，为广大用户赋能。