品牌微博内容营销怎么做，微博内容营销策略方案如何写？

“内容为王”的口号已经在营销界流行了多年，放在当下依旧适用。

尤其是在当下流量红利枯竭，各行各业开始进行存量竞争时，搭载着人群精细化运营策略的内容营销，甚至越来越受品牌重视。营销人们应该都深有感知，近年来不少平台商业化打造的各类增长营销IP中，都包含了协助品牌输出精细化内容，并面向精准人群投放、触达的机制。而今天007想和大家聊聊的，就是今年加大力度打造内容能力的微博商业化。

聊起微博营销，可能不少人的印象还停留在开屏投放、KOL投放等渠道传播层面的合作，但对于许多品牌而言，微博早已成为“伙伴”，也是重要的内容合作者，并且建立了完善的内容合作体系，为品牌们打开了存量时代的增长大门。

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微博，正在成长为精细化制作内容者

目前微博商业化的内容能力，主要体现在两类品牌内容合作上。这两类合作也分别为品牌带来了不同的增长优势。

一类是结合特定品牌营销需求，为品牌打造原生内容

比如在今年春节期间，微博商业化就为伊利臻浓牛奶打造了一支新年大片＃百家聚欢笑＃，讲述了异地过年的人们聚在一起共庆新春的暖心故事，结合今年 “就地过年” 的号召，向大众传递着伊利关注全民情绪、释放品牌关怀的国民品牌形象。视频相关话题也在微博收获了4.4亿大曝光。

同样在五四青年节，微博商业化还邀请张晨光、钟汉良和高瀚宇一起为特仑苏打造了品牌大电影《更好的青春》，致敬不同年龄段，每一种活出自己的青春。在这支短片里，特仑苏不仅输出了更好营养的卖点，也与其目标人群沟通着助力“青春”，鼓励做自己的品牌理念。

从这些内容合作就不难看出，微博商业化已具备成熟的原生内容制作能力，可结合特定节点的人群情绪洞察和品牌核心理念进行内容创意，同时解决各种营销节点上品牌抢占社交声量，并与目标人群进行情感沟通的双向需求。

另一类合作模式，则是由微博商业化为品牌匹配合适的内容创作者，并创作出符合人群偏好的精细化内容。

一向在微博营销上投入颇多的汽车品牌们，便在与微博KOL创作者的合作中，抢占了先机。

比如今年宝马就与微博vlog达人@DeeenaM合作，为创新纯电动BMW iX3拍摄了一支春游试驾vlog，将产品优势卖点融入到了大家日常出游场景中，大受粉丝好评。英菲尼迪也与微博时尚达人@猫屎弟弟一起合拍了一条艺术生活短片，尽显品牌气质。全新奥迪A3推广上新时，微博商业化还为其匹配了微博汽车达人@精分了温爽拍摄趣味测评内容，面向精准目标人群从新品“认识”中建立深度“认知”。

除了明星、KOL等我们过去熟知的微博核心影响力人群外，奥运健儿今年也成为了品牌们争先合作的内容创作者。伊利打造的中秋大型campaign#爱在日常 不止中秋#，微博商业化便为其邀请来巩立姣、孙一文、邹敬园等一众奥运健儿亲身讲述那些“爱在日常”的故事，全力放大品牌感动与影响力。

微博商业化为品牌精准匹配明星、KOL、奥运健儿等，并共邀制作符合其特点及其粉丝感兴趣的内容，能让品牌们更贴近现实用户群体，在目标人群中获得更强的信任感和亲密感；另一方面他们也代表着微博商业化在面向垂直领域和泛人群时，有着内容创作实力和内容影响力。

综上可见，微博商业化已经能够针对不同品牌，在不同阶段的不同营销诉求，提供定制化内容解决方案，并实现流量与品牌的双增长。

并且为了进一步帮助品牌挖掘内容增长潜力，在这两类内容合作模式的基础上，微博商业化还专门打造了X-studio+营销IP，为品牌提供社交＋热点洞察的内容服务——基于数据分析判断有价值的决策点，为品牌发布建立一套完整的社交营销商业模式，打造“数据洞察-创意生产-大V特邀-话题炒作-社交互动-矩阵传播”的全链营销闭环。

简单来说就是每一个为品牌提供的Big Idea，都来源于微博社交大数据，话题的设计、视频内容的主题、传播的玩法设计、传播的账号圈选等，也都由热点数据指导，精准为品牌找到一条在新时代、新世代下的爆款制造路线。

今年上海车展期间，奔驰就曾与X-studio+合作，打造出不少品牌专属热点，也成功将奔驰新车打入了年轻人群。据007了解，接下来奔驰还会继续与其合作，打开12月的新热点。

看完这些内容合作模式，大家也肯定会好奇，微博商业化的内容能力到底是凭何支撑？在为品牌提供内容解决方案上，这个平台又有怎样的优势？

007在微博最近召开的“不止为热爱”体育&文娱营销推介会和第14届金投赏国际创意节中，找到了一些答案。

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微博内容能力，凭何为增长助力？

在微博商业化强势的内容力背后，其实有着以下3点平台能力支撑，它们也在构建着微博商业化在内容层面的平台差异化优势，为品牌带来切实的价值增长。

👉 社交热点洞察力

在第14届金投赏国际创意节上，微博营销高级副总裁葛景栋曾谈到：微博隐秘的商业力量在于，可以成为品牌的“眼睛”，去洞察市场、感知消费者，然后和品牌携手，围绕“品牌流行感、归属感和信任度”提供社交新营销的解决方案。

推介会上，微博营销高级副总裁葛景栋又再次提及：微博的营销价值不仅带来的是广告位的呈现，更重要的是通过洞察，深度整合热点内容，让用户和品牌更有机的结合。

两个场景下的两句话里，其实就包含了微博商业化内容制作的一大核心优势：平台具有精准、高效的热点洞察能力，能从热点中抓取消费者消费、情感、社交等各个层次的需求，并以此帮助品牌提炼内容，以回应消费者进阶需求。

得益于多年运营，微博上还集聚了来自各个圈层且数量庞大的用户，热点内容呈现多元化。因此，微博也就具备了为各种品类品牌洞察用户需求，打造特定内容的能力。换句话说，不管什么品类品牌，微博商业化都能通过内容帮助品牌找对人、说对话，找到、找准流量。

👉 资源整合力

“不止为热爱”体育&文娱营销推介会上，微博联合百位企业家、微博红人、营销人一起探讨了新时代下微博的社交“新”营销话题，其中关键提到了微博体娱资源及其应用。

明星资源一向都是微博强项，第14届金投赏国际创意节中微博还发布了新的核心影响力人群趋势：奥运健儿成为社交“新顶流”，运动员同款成为带货“新流行”。

而针对这些影响力人群，微博运营商业化管理部高级总监弭思在推介会上谈到：无论针对体育赛事还是运动员，品牌都可以在微博找到准确切入点，做二次深度延展，创建有力量的商业内容。

这就说明过去在微博上作为热议中心，带来流量与关注的绝对影响力人物资源，不再单纯作为推广者出现，而是正在成为微博为品牌提供的内容资源，帮助品牌通过明星、运动员、KOL的内容共创，与其目标人群进行更社交化的深度沟通、链接。

👉 全链路运营能力

007还注意到，微博商业化不仅有内容能力，并且建立了更适合新时代的品牌建设范式，搭建出了品牌流行度、品牌归属感和品牌信任度的三角型结构，实现“品牌目标人-品牌用户-品牌粉丝“的转化，为品牌沉淀更具长期价值的用户资产。

这么一来，微博商业化的内容制作就不仅仅是产出到投放，而是融入了微博“洞察市场、观察消费者、沟通消费者、管理销售、积累品牌复利”的营销全链路模型，成为沟通消费者环节的重要部分，更大程度地提升内容转化效率和内容价值维度。

随着营销目标越来越精准、精细，品牌仅依赖于自有资源在内容市场单打独斗已然行不通，选择有数据洞察力、智能热点分析能力以及强大内容创作力的平台合作，无疑是个好办法。而也正是有了微博商业化这样的强势平台加入，推动内容发展，品牌内容市场竞争也将越来越精彩。